我國文化貿易的本土市場效應研究

王蒙蒙 李光明

中圖分類號：F746.12 文獻標識碼：A

內容摘要：本文基于新經濟地理理論，利用我國2003-2012年的數據，實證分析了本土需求規模對文化出口貿易的影響，并得出相關結論。

關鍵詞：文化出口貿易 需求規模 本土市場效應

問題的提出

隨著文化產業的發展和世界經濟一體化的推進，全球文化貿易額也持續增長。文化貿易具有經濟和文化的雙重屬性，發展文化貿易不僅有利于加快我國文化產業的發展，帶動相關產業升級，產生巨大的經濟效益，也有利于增加進口國對我國文化的親近感和認同感，從而提升我國的國際形象和國際地位?？墒?，盡管有著悠久的歷史和豐裕的文化資源，但我國文化貿易的發展水平并不高，與我國貿易大國的形象極不匹配。因此，厘清影響我國文化貿易的因素顯得尤為重要。

國內學者對文化貿易影響因素的研究主要有兩個視角：一是基于國際貿易基本理論的解釋。這些學者主要運用比較優勢理論、規模經濟理論、需求偏好理論等經典理論，考察了影響我國文化貿易的因素：資源稟賦、知識技術、與貿易對象國的文化相似性等（歐陽有旺等，2005；魏婷等，2008）。二是基于實證主義的經驗考察。這部分學者的研究大多以雙邊文化產品貿易數據為樣本，利用引力模型對我國文化貿易的影響因素開展實證檢驗，結果表明：在我國文化產品出口的影響因素中，共同語言、同一貿易區、雙方經濟規模等因素有顯著的正向影響（許和連等，2014）；文化距離和地理距離有顯著的負向影響（臧新等，2012）。文化貿易不僅包括文化產品貿易，還包括文化服務貿易（蒙英華等，2012）。從目前文獻看，大多學者對于文化貿易的研究稍顯單一化，研究對象僅局限于文化產品。盡管這些研究對我們理解文化出口貿易的影響因素提供了很好的見解，但是卻忽略了一個重要的因素——需求規模。

新經濟地理理論的核心觀點“本土市場效應”認為：為了充分利用規模經濟的優勢，企業將會集中在一個擁有較大需求規模的市場附近進行生產，即一個擁有較大需求的國家將成為凈出口國（Krugman，1980）。隨后，Krugman（1991）研究發現，本土市場需求規模可以促進貨物貿易的發展。我國學者陳啟斐等（2014）則運用此理論對需求規模和服務貿易的關系進行了研究，結果發現擴大市場需求規模也有助于服務出口貿易。但是，歐陽有旺等（2005）基于比較優勢理論分析指出，龐大的國內需求規模帶來豐富的市場機會，可能導致企業喪失了向國外市場擴張的意愿，從而不利于出口貿易的發展。文化貿易是服務貿易的一個組成部分。不過，文化貿易與其他服務部門的貿易相比具有自身的特征，例如文化要素的國際流動具有普遍性、文化貿易包括文化產品貿易和文化服務貿易等（蒙英華等，2012）。那么，文化貿易是否存在“本土市場效應”？需求規模對文化產品貿易和文化服務貿易的影響是否存在差異？為了厘清這些問題，本文將需求規模作為一個核心解釋變量納入模型，同時考慮出口技術水平、對外開放度和產業結構等因素對我國文化出口貿易的影響，運用2003-2012年的數據進行實證研究。

計量模型與變量說明

（一）模型建立

基于上述分析，本文建立了以需求規模為核心解釋變量，同時考慮出口技術水平、對外開放度和產業結構等解釋變量的文化貿易影響因素計量模型：

Lncexport=λ0+λ1lndemand+λ2lnts+ λ3lnopen+λ4lnstructure+ε

其中，cexport表示文化貿易的出口值（本文的計量包括文化產品出口值和文化服務出口值）；demand代表需求規模；ts是我國的出口技術水平；open是我國的對外開放度；structure是我國的產業結構狀況；ε是隨機誤差項。

（二）變量說明

1.被解釋變量（cexport）：本文選取的被解釋變量是文化貿易出口值，包括文化產品出口值和文化服務出口值，該數值已被折算為美元現價。

2.核心解釋變量：需求規模（demand），根據研究對象的特點，本文選取國家的文化消費總支出作為需求規模的代理變量（數據按現價美元計）。具體計算公式為：Demand=C*P*H+U*P`*H `，其中，C、U分別表示農村和城鎮家庭人均文化消費支出；P、P`分別表示農村和城鎮家庭每戶人口數；H、H`分別表示農村和城鎮戶數。

3.其他解釋變量：出口技術水平（ts），一國的出口技術水平越高，表明該國相對于其他國家具備了比較優勢，從而越有利于出口貿易。本文采用陳啟斐等（2014）的處理方法，用我國高科技出口值占我國總體出口值的比重來表示出口技術水平（數據按現價美元計）。

對外開放度（open），在全球化的背景下，我國文化產業的發展，需要“引進來”和“走出去”相結合。因此，我國對外開放水平越高，越有利于我國文化產業的發展。本文采用孟夏（1999）關于對外開放度的計算方法：對外開放度（open）=外貿依存度+外資依存度= （數據均按現價美元計）。

產業結構（structure），文化產業具有環保、低耗能、高附加值等特點，已經成為服務業發展的重點。本文用服務業附加值占GDP的比重來衡量產業結構。

以上所涉數據來源于聯合國貿發會議統計數據庫（UNCTAD Statistics），國家統計局數據庫和世界銀行世界發展指標數據庫。

實證結果分析與討論

本文選取我國2003-2012年的數據，首先采用逐步回歸檢測法對影響因子進行檢驗，避免影響因子之間可能存在的多重共線性對于模型計量的影響。然后對計量方程進行回歸，計量結果如表1所示。由表1可見，3個方程均通過F值檢驗，而且方程中的每個變量均是二階單整的，說明整體擬合效果良好，本文的回歸結果是穩健的。同時，3個方程的Durbin-Watson stat（杜賓-瓦特統計量）依次為1.5501、1.4621和1.4272，接近于經驗準則值2，說明模型中的殘差序列不存在自相關的現象。觀察表1中的計量結果，可以得到以下結論。

（一）需求規模對文化出口貿易的促進作用高度顯著

需求每提高1%會拉動整體文化出口額提升1.0843%、文化產品出口額提升1.0647%、文化服務出口額提升1.9851%。這也證實了本文產生的質疑：文化貿易也可以形成像貨物貿易和整體服務貿易那樣的本土市場效應；需求規模對于文化服務貿易的促進作用顯著高于對于文化產品貿易的促進作用，這主要得益于國家實施的“服務外包”戰略、設立的國家級“服務外包”示范城市以及建立的多層次“服務外包”基地。需求規模主要通過兩個主要的渠道影響文化出口貿易：第一，需求提高有利于促進專業化分工和產生規模經濟，為文化企業的出口帶來了較低的生產成本和交易成本，從而推動我國文化產品和服務的出口。正如新貿易理論所述，專業化分工和在此基礎上所達到的規模經濟程度是一國或地區貿易優勢的主要來源。第二，由國內需求規模引發的專業化分工和規模經濟，將會進一步促使國內文化企業集中，進而形成文化產業同質空間集聚，最終擴大我國的文化出口貿易量。根據新制度經濟學交易成本理論，文化產業集聚有助于文化企業獲得各種社會資源，并通過內部生產力來降低交易費用，最終達到促進文化出口的目的。

（二）出口技術水平與文化出口貿易之間呈現負相關關系

本文實證結果顯示，出口技術水平對文化出口貿易存在負向影響。根據郭新茹等（2014）對我國文化產品技術含量的測度，2002-2011年，我國文化產品的技術含量雖然一直呈現著上升趨勢，但是年平均增長率只有5%左右。這與其它國家相比，上升的速度仍顯較慢，如美國同期的文化產品技術含量年均增長率為7%，印度盡管文化產品技術含量基數低，但是十年間年均增速卻達到20%。加之，與美、英、法等發達國家相比，我國文化產品的技術含量基數本來就低。因此，盡管我國整體出口技術水平在上升，但是相對而言，我國文化產品的技術水平是退步的，對文化出口貿易呈現出拖累作用。

（三）對外開放度和產業結構均對文化出口存在正向效應

對外開放度的提高有助于我國文化企業學習到國外的先進技術和管理方法，進而提升本土文化企業的出口競爭力，擴大文化出口規模。根據比較優勢理論，我國文化產業參與國際貿易的優勢主要在于文化資源稟賦、知識技術要素合理配置等，而產業結構的“服務化”會使文化、知識、技術、資本等生產要素得到合理配置，從而促進文化出口貿易。但是，實證結果顯示的產業結構對于三者的正向影響均不顯著。這說明產業結構和文化出口貿易之間的關系較為復雜，這將是未來一個主要的研究方向。

結論與啟示

本文基于新經濟地理理論，利用2003-2012年的數據，驗證了我國文化貿易的本土市場效應，得到了如下結論：我國的文化貿易存在著“本土市場效應”，但其效應在文化產品和文化服務上存在差異。這一結論對于我國擴大文化貿易的啟示是：在當前經濟主要驅動力向內需轉型過程中，發揮本土市場效應是大力發展文化產業和文化貿易的最佳契機。因此，政府應該基于擴大內需的戰略大力培育我國的文化需求市場，解決國內文化消費不足的弊病。而居民收入的增加是提升需求規模的前提，社會保障水平的提高是擴大文化消費的關鍵。此外，在利用擴大需求規模推進文化產業發展的過程中，要進一步強化高端文化服務產業的發展。過去那種僅以“勞動密集型”特征為主的文化產品貿易已經不能滿足日趨“服務化”的文化貿易。政府需要引導企業重新配置原有的文化資源，構建完善的文化服務產業鏈條，向前拓展到研發、制作環節，向后拓展到文化服務衍生品的開發等。

參考文獻：

1.Krugman P. Scale economies，product differentiation and the pattern of trade [J]. The American Economic Review，1980，70（5）

2.歐陽有旺，郭炳南.中國文化產業參與國際分工與貿易的比較優勢探討[J].開發研究，2005（6）

3.魏婷，夏寶蓮.中國影視文化貿易現狀及原因分析[J].國際經貿探索，2008（3）

4.許和連，鄭川.文化差異對我國核心文化產品貿易的影響研究——基于擴展后的引力模型分析[J].國際商務（對外經濟貿易大學學報），2014（4）

5.臧新，林竹，邵軍.文化親近、經濟發展與文化產品的出口——基于中國文化產品出口的實證研究[J].財貿經濟，2012（10）

6.蒙英華，黃寧.中國文化貿易的決定因素——基于分類文化產品的面板數據考察[J].財貿研究，2012（3）

7.Krugman. Paul. R. Increasing Returns and Economic Geography [J]. Journal of Political Economy，1991， 99（3）

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9.孟夏.發展中國家開放經濟的度量與特點[J].南開經濟研究，1999（2）

10.郭新茹，劉冀，唐月民.價值鏈視角下我國文化產業參與國際分工現狀的實證研究——基于技術含量的測度[J].經濟經緯，2014，31（5）