電子商務時代我國國際貿易結構優化與重塑

王丹丹

中圖分類號：F713.36 文獻標識碼：A

內容摘要：21世紀以來，電子商務的快速發展以及在國際貿易領域中的應用，極大地沖擊了國際貿易的結構，在對其產生積極影響的同時，也帶來了極大的挑戰。本文主要通過電子商務在國際貿易中的應用分析，找出電子商務在國際貿易結構中所引起的變化和影響，并在此基礎上，提出我國在對外貿易中關于貿易結構重塑及優化的建議。

關鍵詞：電子商務 國際貿易結構 影響 挑戰 重塑

由于網絡技術的發展以及電子商務的廣泛應用，使經濟發展進入到了電子商務的時代。作為一種新的經濟形態，電子商務呈現出快捷、低成本、無紙化交易、高效性等優勢，使得國際貿易得到了更快的發展的同時，傳統國際貿易的結構也發生了重大的變化。就中國在國際貿易中的情況看，2014年我國進出口總值達26.43萬億元人民幣，與2013年相比，增長了2.3%。此外，在跨境電子商務交易方面，2008年以來其規模呈逐年遞增的趨勢，整體交易規模占進出口總量的比重也隨之增長，而交易規模的增長率約在30%左右（除2008年、2009年外）。以2014年為例，我國全年跨境電子商務交易規模達4.2萬億元，同比增長33.3%，其中出口占85%左右是我國GDP增率的4.5倍；據報告預測，2016年我國跨境電商進出口額將增長至6.5萬億元，年增速將超過30%。在從事與跨境電商業務的相關企業方面，2014年我國達到20多萬家。綜上及其它數據分析，本文整理出我國2008-2014年進出口貿易及跨境電商交易規模（見表1）。現今，在電子商務的影響下，國際貿易方式、貿易主體等方面的轉變給國際貿易結構帶來了極大的沖擊和前所未有的挑戰，使其商品結構、交易結構、主體結構等內部結構，迅速發生變化。而一直以來，國際貿易結構作為國際貿易的重要組成部分，兩者之間的關系微妙且密切，內部結構微小的變化對貿易的增長和經濟的發展都會產生直接的影響。此外，通過國際貿易結構，如產品出口的品種分布和市場布局，可以有效反映或衡量一國相較之別國的生產率水平和國際競爭力水平。因而，電子商務時代下對于傳統國際貿易結構的調整、優化及重塑問題的研究不僅是有必要的，更是具有重要現實意義的。

電子商務和國際貿易結構的相關概述

（一）電子商務的發展

電子商務主要包含兩方面：電子方式和商貿活動，一般是指以信息網絡為媒介、以商品和勞務為交換內容的買賣活動。電子商務從20世紀70年代開始發展至今，經歷了五個階段，而在這短短的幾十年時間，尤其是進入21世紀以來，科技的進步與創新、信息網絡的普及，加上其自身的精簡性、全球化、高效性、開放性、低成本以及省時性等諸多優勢，使得電子商務在迅猛發展的同時，也迅速滲透到社會的各個領域，成為一種全新的貿易形式。

（二）電子商務在國際貿易中的應用

國際貿易主要是指所有產品和勞務等內容在世界范圍內的流通和交換活動。而對外貿易（ Foreign Trade）則是指以一個國家為單位看待國際貿易（蔣興紅等，2013）。國際貿易作為應用電子商務較早的領域，兩者的結合被稱為國際電子商務，即以電子數據傳輸方式來完成從商業談判、電子合同簽訂到貨款結算等全過程的一種新型交易方式。它成功打破了時空的限制、縮短了信息傳遞的時間、降低了信息流、物流、資金流的處理成本，并極大提高了世界范圍內國家間的產品和勞務交換的效率。

（三）電子商務時代國際貿易結構變化

電子商務在國際貿易中的應用，把世界市場聯系更加密切的同時，也給其自身帶來了巨大的變革。尤其在貿易的結構上，電子商務在貿易商品結構、貿易方式結構、貿易主體結構等方面作用明顯。一是各類行業、各種產品的比重都發生了較大的變化，即初級產品、工業制成品比重下降，高新技術產品、信息產品等產品比重上升；二是交易手段由單一傳統方式向多樣化、虛擬化、數字化的新型方式轉變；三是貿易主體與經營方式呈現多元化、個性化的發展格局。電子商務時代下，傳統貿易結構受面臨新的挑戰，內部各結構調整及優化問題成為各國普遍關注的問題。

電子商務對傳統國際貿易結構的積極影響

（一）對國際貿易商品結構的影響

電子商務的產生和發展使國際貿易的商品結構發生了重要的變化。一是世界產業結構發生變化。電子商務經濟形態之前，世界產業以消耗大量原材料和能源的冶煉業、制造業、加工業為主。所以初級產品、粗略的工業制成品占據較大的比重。而在電子商務時代下，高科技產業、信息產業、現代服務行業開始成為支柱產業。這些產業主要依靠快捷的網絡和發達的科技，不需要消耗大量的原材料和能源，這表明了在商品結構中信息技術的價值量的比重逐漸增大，相反的消耗原材料和能源的價值量的比重則在降低。二是國際上的分工與協作得到進一步加強。由于電子商務跨越時空的限制，加上主要以信息產業、高科技產業為主。在整個貿易系統中，往往涉及多個國家或多個企業，因而這種情況進一步加強了國際間的分工與合作，如在信息獲取和信息傳遞等方面的分工與合作。分工與合作的加強，同時使中間服務性產品在國際貿易商品的比重增大。三是高端、精尖的產品不斷出現。在電子商務時代，由于壞境的改變、市場競爭力的加強等，人們對高新技術產品的需求進一步增大，因而高精技術產品在人們的商品消費結構中比重也隨之增大。這種需求變化同時促使著世界貿易商品結構向集約化方向的轉變。本文以我國2014年對外貿易為例進行分析：2014年，我國的進出口總值達到26.43萬億元人民幣，同比增長2.3%，出口和進口數值各為14.39萬億元、12.04萬億元。從產業來看，雖然加工貿易進出口和工業制成品的總額各增長了3.8%和95.2%，但是在高新技術產品進口方面，如航空航天技術產品、生物技術產品、計算機集成制造技術產品等增長的速度均超過15%；通信設備、信息產業出口方面增長速度也在10%以上。此外，在勞動密集型產品方面其出口值也超過了4851億美元，增長5%。從此可以看出，在我國的對外貿易結構中，高科技產品、勞務產品的比重在不斷增大。

（二）對國際貿易服務和技術結構的影響

電子商務時代下，信息技術作為最重要的生產要素，使得國際的生產基礎主要由物質資源向信息技術資源轉變。在國際貿易結構中，服務和技術要素開始占據主導地位，信息和技術要素則不斷運用于服務業，使其朝著現代化高效性的方向發展，如：教育服務、管理咨詢服務、法律服務和醫療服務等；除此之外，由于國際貿易對網絡技術的廣泛使用，在相關的專利使用權、產品使用權和商標使用權等所有權上也相應加強了保護，這極大刺激了各國對高端科技領域、高端產品的大量投入。電子商務使國際貿易呈現出貨物貿易、服務貿易和技術貿易三分天下、齊頭并進的格局（張湛，2014）。

（三）對國際貿易交易結構的影響

1.對貿易中間商的影響。電子商務時代的到來對于貿易中間商而言，是一個巨大的發展機遇。在電子商務時代下，可以實現更加高效的物流、信息流和商流。眾所周知，傳統的貿易活動中，中間商往往被視為整個活動的軸心，直接參與到消費者和生產者兩者間的交易當中。較之傳統的國際貿易交易模式，電子商務時代的貿易中間商，并不直接參與當中，而是主要通過為兩者提供相關的交易信息與平臺，從而促使消費者和生產者達成交易。此外，貿易中間商通過發達的電子網絡可準確、快捷地獲取消費者與生產者雙方的信息，并將兩者的供需情況迅速反饋給對方。

2.對生產企業的影響。電子商務主要通過降低生產企業在采購、庫存和營銷三個環節的成本，最終實現整體運營成本的大幅度下降。一是對采購成本的控制方面。一般而言，雖然生產企業物資及勞務采購的流程比較復雜，但其關鍵點在于信息的獲取和傳遞。在電子商務時代下，對于信息的獲取和傳送則可以完全借住網絡技術來完成。從而可以有效以書面形式傳遞信息而產生的費用。二是降低了庫存的成本。電子商務時代下，由于信息的即時交換，即使是海外的訂單，客戶隨時的需求變化也能第一時間直接傳至生產部門，因而生產部門可及時地進行調整以讓客戶滿意，而這種情況下生產的產品往往無需儲存便可送至對方。最終避免由于產品不滿足客戶要求導致的產品積壓而產生的庫存成本，電子商務真正做到無庫存的生產。三是營銷成本方面。電子商務時代下，生產企業降低營銷成本主要通過在本企業的官方網站上發布相關信息，并利用這個平臺與客戶進行交流與互動，以及時獲取反饋信息。因此，生產企業通過對網絡信息技術的廣泛應用，在降低傳統營銷成本的同時，也將重新把握營銷活動的主動權。

3.對消費者的影響。電子商務環境下，消費的個性化和消費的主動性都會更加的突出。時代、環境的改變都刺激著消費者需求的差異化，因而，傳統市場經濟下消費者個性化需求被賣方市場所抑制的情況也將會被多樣化、個性化的買方市場所取代。此外，在商品選擇方面，由于社會化分工和專業化程度的提高，消費者擁有較多的選擇機會。他們為獲得最高的消費滿意度和降低購買風險，往往在購買前，會主動去獲取產品信息，并進行對比分析等。

（四）對國際貿易方式的影響

1.運作方式的轉變。電子商務開展之前，傳統的貿易方式常常受到時空因素的限制，而電子商務時代的到來，使傳統的單向物流、效率較低的運作方式發生了明顯的變化，無論是談判、訂單，還是商業信息的收集都可隨時隨地進行，電子商務充分的將商流、信息流、物流和資金流進行有效整合，這使得國際貿易方式結構不斷的調整與優化。

2.新型支付方式的出現。電子商務時代下，一種新型的支付方式也隨之出現，即電子支付。目前，電子商務的兩種交付形式分別是有形產品和無形產品的直接貿易。電子支付的出現使得無紙化電子流組件代替紙貨幣流成為貿易付款的主流趨勢，與此同時，買賣雙方可以通過第三方支付平臺來實現線上的資金流動，從而使跨國資金流得到快速的轉換與流動。

3.國際貿易的監管方式。電子商務促進了虛擬市場的發展，使國際貿易呈現網絡化和無紙化的發展特點，這極大提高了相關部門對國際貿易監管的效率，實現了進出口通關、商品檢驗、海關統計、出口商品的配額招標和出口退稅等方面的電子化。

（五）對國際貿易經營主體結構的影響

在傳統的貿易中，中小企業因資金、技術、資源等問題很難進入國際市場，導致國際貿易經營的主體多以跨國公司或大型企業為主。而電子商務時代的到來，為大批的中小企業提供了一個新的發展機遇，它們可以利用專門的網站平臺或者通過建立自己的商務網站來向世界市場提供產品和服務。國際貿易經營主體數量以及類型的多樣化，不僅使經營主體結構得到進一步優化，同時也刺激著各主體的創新能力和經營方式的革新，以便其能夠更好地應對競爭激烈的國際市場環境。

電子商務對國際貿易結構的挑戰

（一）對國際貿易組織結構的挑戰

1.國際貿易企業組織結構變化。在傳統的模式中，生產企業普遍采用自上而下多等級的組織結構進行管理。由于這種等級組織結構注重分工的專業性、傳遞的順序性和等級的劃分性，因此企業能夠有效地開展生產和經營的各項活動（黃倩，2014）。然而，這種規模經濟的生產優勢更多只是針對工業時代下的企業而言。在電子商務時代下，這種組織結構逐漸出現因創新不足、信息不對稱等不能適應市場的情況，因此，電子商務的廣泛應用迫使組織結構向扁平化、分散化的方向轉變。

2.國際貿易中間組織結構的革命。在傳統的國際貿易中，中間商往往對生產者與購買者雙方交易的達成發揮著關鍵的作用。進出口貿易企業作為國際貿易的中間商，充當著國家間或地區間產品買賣必不可少的媒介，在國際貿易中占有重要地位。如今生產方與購買方間可不用通過進出口貿易企業這類中間商，而通過利用網絡技術直接進行交流、談判，促使信息網絡逐漸取代進出口貿易企業成為最大的貿易中間商。這不僅嚴重削弱了進出口貿易企業的中介作用，減少進出口貿易企業的數量，更沖擊著國際貿易中間組織的內部結構。

（二）國際貿易成本結構變化

傳統國際貿易中，產生交易費用主要源自信息收集的成本、訂立合同和執行過程的成本、售后服務成本等方面（李青因，2014），雖然電子商務下的國際貿易可以通過迅速獲取信息、消除人工對傳遞信息的干預及簡化數據的處理程序來直接或間接降低這些方面的成本。但是從另一方面來看，國際貿易中隨著電子商務的應用也會產生新的費用問題，如人員學習的成本，系統軟、硬件的維護成本等。此外，由于網絡虛擬化的特征，電子商務無疑會存在有一定的風險和安全方面的新成本。這些改變最終都會影響傳統國際貿易成本結構各成本間比重的變化。

（三）國際貿易監督結構變化

雖然電子商務在一定程度上改變了傳統國際貿易的監督結構，使過去主要以人工直接監督為主的方式轉變為主要依靠網絡信息技術進行監督，并極大提高了監察的效率。但是監督結構的變化，同時也導致了稅款大量流失的問題。一是網絡環境的虛擬化使有關部門在對貿易主體經營地點、收入來源等信息進行確定時難度加大。二是計算機加密技術的發展增大了稅務機關收集以及掌握納稅人交易信息的難度（羅燕飛，2015）。三是由于傳統中介結構受到嚴重沖擊，其代扣代繳或代收代繳的作用也隨之削弱。

電子商務時代我國對外貿易結構的重塑

（一）提高商品服務質量并優化出口商品結構

商品的質量問題不僅關系到企業的生存和發展，還是在競爭中能否取勝的關鍵因素。因此，對外貿易企業在保證產品的質量的前提下還要不斷地提高產品的質量與價值量，以擴大優質商品在我國對外貿易中的商品比重，最終實現本國出口商品由低端、粗略商品轉向優質品為主的商品結構。積極開展產品創新，發展附加價值較高的科技產業，努力提升高科技產品在我國出口商品中的比重，同時降低初級產品出口的比重。此外，在對外貿易中，也要注重服務質量和服務水平的提升，我國的服務行業雖然發展較迅速，但較之發達國家，仍存在很大差距。因而，有必要提升我國對外貿易整體的質量和水平，尤其是電子商務時代下與信息咨詢等有關的信息服務產業，以進一步擴大信息服務業在我國對外貿易結構中的比重。

（二）加快信息基礎設施建設

在對外貿易中，信息的獲取和傳送始終作為至關重要的一個環節，一國的信息基礎設施完善程度的高低對外貿電子商務的發展與競爭有直接的關系。而目前中國較之歐美發達國家，在信息基礎設施的建設中存在投入不足、基礎薄弱等問題。因而，我國應積極合理引導資金在這方面的投入，以實現一個更安全、更便捷、更高密度、更完善的信息網絡；對于信息基礎設施的建設也要向國際市場延伸，爭取建立跨國經營和國際市場的信息高速公路。

（三）加強國際間的合作與交流

電子商務時代下，針對國際貿易中普遍存在的稅收、產權保護和商業代碼統一等一系列新問題，有必要加強各國的交流與合作。我國政府應該對此類國際性交流活動給予高度重視，并積極參與其中。一方面，這些對話活動不僅直接影響著電子商務下新貿易規則的制定，決定不同國家、地區之間的利益分配，而且加強了各國與世界的交流，提高了各國電子商務的國際兼容性。另一方面，通過參與國際性的交流活動，在進一步了解和分析目前國外比較合理、優化的貿易結構的基礎上，結合本國對外貿易結構中不合理的部分，積極進行調整、改進。以實現電子商務時代下，我國引進來和走出去的良好結合。

（四）提高企業電子商務能力

電子商務環境下，雖然我國對外貿易的主體結構朝著多層次、多元化方向改變。但在參與主體中，尤其是中小企業在電子商務的開展能力上存在明顯不足。因而要進一步提升我國對外貿易主體的整體質量和水平，有必要開展各種與信息技術、電子商務等相關的培訓，使企業擁有理想的管理人才和商務技術型人才，以及提高他們在對外貿易中綜合開展電子商務的能力。

（五）完善電子支付體系建設

伴隨電子商務的開展而衍生出的電子支付方式，在提高跨國資金流轉換效率的同時，其本身也存在著支付安全方面的問題。一是網絡環境的復雜性、虛擬性、信息化等特點；二是國家在這方面的管理監督不到位，缺少相關法律條文；三是電子商務外貿企業與第三方支付平臺、行業銀行的合作不夠。因此，不僅要完善相關法律法規、加強管理監督，更要積極促進企業與銀行之間的合作關系，以建立和進一步完善電子支付體系，為我國的對外貿易活動營造一個安全、可靠的在線支付環境。

（六）加強技術和產品創新

電子商務時代下，產品的生命周期會大大的縮短，更新換代的頻率也會加快。因此，外貿電子商務中對于技術和產品的創新至關重要，國家或企業的創新意識及能力，往往決定它們在世界市場中的競爭力和影響力（陸立軍等，2014）。一旦本國或本企業的技術處于國際市場的領先地位，它們就已經擁有了質量和價格兩大方面的優勢。

總之，電子商務對于傳統國際貿易結構的沖擊與影響表明，在電子商務時代下，傳統國際貿易活動對其的適應程度，針對國際貿易結構與之不相適應的部分，應當積極進行調整，使國際貿易結構或對外貿易結構能夠不斷完善及優化，以適應電子商務環境下國際貿易發展的時代要求。

參考文獻：

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