河南省文化創意產業與城市品牌樹立的策略研究

劉剛田，秦丹然

(河南科技大學 藝術與設計學院，河南 洛陽 471023)

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【經管探新】

河南省文化創意產業與城市品牌樹立的策略研究

劉剛田，秦丹然

(河南科技大學 藝術與設計學院，河南 洛陽 471023)

摘要：文化創意產業是21世紀發展最為迅猛的產業之一。在大力發展文化創意產業的基礎之上樹立具有特色的城市品牌是提高城市綜合競爭力的總趨勢。河南省城市品牌的構建應立足河南本土文化資源，與文化創意產業發展相結合，有效提升品牌形象。

關鍵詞：文化創意產業；城市品牌；河南文化資源

在經濟全球化背景下，以創造力為核心的文化創意產業，因其科技含量高、附加值高、資源消耗小等特點在我國迅速崛起。隨著城市間的競爭日趨激烈，城市文化成為了推動城市可持續發展的“軟實力”。創意產業作為城市品牌傳播的重要載體和核心競爭力，二者相互促進、共同發展。近些年來，我國許多城市將塑造城市品牌列入城市發展戰略，掀起了構建城市品牌的浪潮。

2011年10月，中央批準成立中國第四大新興綜合經濟區——中原經濟區(CPER)，至此中原經濟區建設已上升為國家戰略。2012年初，河南省下發了《打造華夏歷史文明傳承創新區實施意見》，對中原經濟區進行了文化定位，明確提出“堅持品牌和項目帶動戰略，挖掘特色文化資源，努力打造具有中原風貌、中國特色、時代特征和國際影響力的文化品牌”[1]。在此背景下，河南省城市品牌的構建及協調文化創意產業發展的策略研究具有深遠的社會意義。

一、文化創意產業與城市品牌的關系辨析

(一)文化創意產業的定義

目前世界各國基于自身發展的實際需要，對文化創意產業的劃分與理解不盡相同，有文化產業、創意知識產業、創意經濟、內容產業等不同稱呼。中國學界一般認為，所謂文化創意產業是指依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，產生出高附加值產品和具有創造財富和就業潛力的產業[2]。進入21世紀，我國的文化創意產業正以蓬勃的態勢迅速崛起，但仍局限于少數地區和城市，如長三角中的上海，珠三角的廣州、深圳等經濟發達地區的城市。

(二)城市品牌的內涵

城市化進程中，城市品牌作為彰顯城市個性和城市特色的有效途徑，在城市發展戰略中的地位逐漸突出。城市品牌就是一個城市在推廣自身城市形象的過程中，根據城市發展戰略定位，以一系列的歷史文化符號、城市標志、城市文化沉淀、產業經濟符號、生態環境等要素為載體，結合有效的傳播手段傳遞給公眾的核心概念[3]。20世紀90年代以來，打造城市品牌逐漸升溫，城市品牌已成為各地方政府認真思考和決策的重要課題。在全球化時代，城市間的競爭日益激烈，城市品牌的傳播已經成為提高城市競爭力的強有力手段，越來越多的城市都在嘗試各種途徑宣傳城市特色文化。我國目前有將近200個城市提出要創建“文化強市”，還有的提出要做“創意之都”、“文化之都”，也有提出要做國際化都市。上海世博會之后，城市品牌經營開始廣泛傳播，這也啟發了我國眾多城市領導者、經營者、管理者去樹立更好的城市形象。

(三)創意產業與城市品牌關系辨析

文化創意產業能夠有效提升城市品牌形象。發展文化創意產業可以通過形象提升對城市起到“地域營銷”的作用”[4]。通過城市營銷，傳播城市的特色文化、彰顯城市的獨特魅力，來提升城市品牌整體形象。文化創意產業通過文化理念、創新思維，充分發揮其科技和信息含量高、物質資源消耗較小等優勢，對城市文化資源進行整合，積極注入文化內涵。消費者通過文化這一載體，縮小了與城市間的距離感，城市品牌無形中得到傳播和推廣，品牌形象得到逐步提升。文化創意產業作為新興的最具活力和高附加值的產業模式，逐漸成為推動城市品牌形象宣傳的主要途徑。同時，作為城市綜合價值體系中重要的新增指標和城市經濟增長的新支柱，文化創意產業提高了城市空間的經濟價值，城市品牌的優勢得以進一步增強。

城市品牌促進文化創意產業發展。城市間的競爭愈加激烈，城市品牌化逐漸發展成一種商業化運作手段，是實現文化資本轉化和加快城市現代化的重要戰略選擇。城市品牌的成熟，能夠帶動和促進包括文化創意產業在內的各個產業更好發展，并且在提高城市知名度和美譽度、優化城市發展環境中發揮重要作用。山東省城市品牌“好客山東”家喻戶曉，城市品牌的營銷不僅給當地旅游業帶來了文化旅游的新概念，也帶動了整個山東文化創意產業的發展，推動了山東省經濟發展方式的轉變。文化創意產業的核心在于“文化”和“創意”，它以獨特城市文化凝練出的城市品牌為產業發展中心，向四周輻射相關文化創意產品的影響。

二、河南城市品牌的發展現狀與定位

(一)河南城市品牌發展現狀

河南位于全國最發達的長三角、珠三角、京津冀三大經濟圈之間，是亞歐大陸橋和進出西北六省的門戶；京廣、隴海等10條鐵路干線在省內交匯，是國家南北、東西交通大動脈的樞紐要沖。國家深入實施《促進中部地區崛起規劃》以來，將發展重心從東部沿海逐步向中西部內陸地區推進，連接沿海地區和中西部區的河南，其獨特的區位優勢將得以進一步彰顯。

初步核算，截至2013年末，河南省全年生產總值32 155.86億元，經濟總量繼續保持全國第5位，中西部省份首位，比上年增長9.0%，增速高于全國平均水平1.3個百分點。產業結構繼續優化：三次產業結構為12.6∶55.4∶32.0，二三產業比重達到87.4%。2013年第三產業實現增加值10 290.49億元，比上年增長8.8%[5]。金融、旅游等現代服務業加快發展。河南作為承接東部產業轉移的重要地區之一，肩負著經濟結構調整、區域平衡發展的重任。

河南擁有豐厚的歷史文化。自夏朝以來，先后有20多個朝代在河南定都，是歷代兵家必爭之地。數千年來，長期是全國政治、經濟和文化中心。洛陽、開封、安陽、鄭州被列入全國八大文化古都。河南文物古跡眾多，地下文物和館藏文物均居全國首位，全省共有全國重點文物保護單位189處[6]。洛陽龍門石窟、安陽殷墟、登封“天地之中”歷史建筑群和中國大運河河南段先后成功列入世界文化遺產名錄。

河南有著絢麗多彩的自然資源。全省有國家級風景名勝區8處，省級23處[6]。豐富的山水奇觀充分展現了河南自然之美，如鄭州嵩山、洛陽白云山、焦作云臺山、濟源王屋山、信陽雞公山、安陽太行大峽谷等。黃河自西向東流經河南，鄭州黃河風景名勝區展現出雄渾壯美的大河風光；開封柳園口的“懸河”奇觀，彰顯了“黃河之水天上來”的磅礴氣勢。具有河南特色的旅游品牌正逐漸壯大，其中鄭汴洛“三點一線”沿黃旅游線擁有較高知史度成為國內外知名旅游品牌。紅色旅游迅速發展，省內紅色旅游景區、工業旅游和農業旅游項目，也吸引了大批中外游客慕名而來。

伴隨著中原經濟區上升為國家戰略以及文化強省戰略的提出，河南省城市品牌的構建也日趨受到政府的重視。但對比山東省的城市品牌形象“好客山東”，河南省在城市品牌樹立和宣傳上仍缺乏核心競爭力。省內城市僅有鄭州、洛陽、焦作、安陽、商丘、濟源明確提出城市品牌，且均處于城市品牌發展的起步階段，相關的系統化建設工作并不完善。省內其余城市尚未將城市品牌建設納入到城市發展的戰略中去。

總體來說，河南城市品牌化發展滯后，認識和定位不清，規劃和特色缺乏。各個城市在城市品牌宣傳上“各自為政”“單打獨斗”，省內文化資源未能充分整合，很難形成有效的影響力。特別是依托于文化創意產業的城市品牌建設，還處于尚未系統開發階段。城市品牌是一個城市巨大的無形資產，它可以展現城市特點，增強城市魅力，增強城市居民的凝聚力，推動城市精神文明建設，有助于吸引人才，引進外資，帶動旅游業的發展，也可增強公眾對政府的信任感。

(二)河南省城市品牌形象的定位

基于以上分析，在充分挖掘河南獨特的歷史文化和自然資源的前提下，根據自身區位優勢和經濟結構，采用有層次的復合品牌定位法定位河南城市品牌應該是：以經濟型品牌為核心，以旅游型品牌為支持，以文化型品牌為條件。即經濟型品牌為河南城市品牌建設的目標，擔負著中原崛起和產業結構優化的重任；旅游型品牌對城市宣傳和推廣起著重要的支撐作用；以文化型品牌為發展條件，充分整合河南省內自然和人文歷史資源，對河南城市品牌建設有著重要意義。

三、河南省文化創意產業與城市品牌樹立策略

(一)整合區域文化資源，差異化傳播城市形象

區域文化資源孕育了個性的城市形象，集中了自然資源和人文精神的精華。有地方特色的文化資源才是城市文化的根本。河南作為歷史文化資源大省，具有獨特深厚的文化底蘊和文化積淀，數量繁多，門類齊全：古都文化、武術文化、遺址文化等類型基本都涵蓋在內。把省內處于離散和相對獨立狀態的文化資源進行整合開發，實現資源的合理有效配置，是河南城市品牌傳播的關鍵。資源整合可以保持資源的完整性，避免同類產品低水平重復和過度競爭，實現資源的合理有效配置，形成優勢互補、協同共贏的新局面[7]。

邁克爾·波特在論述企業競爭戰略時認為，企業可以通過差異化策略獲取競爭優勢，“如果一個企業能夠提供給顧客某種具有獨特性的東西，那么它就具有了有別于其競爭對象的經營歧異性”[8]。對于城市來說，城市獨特的文化資源正是能夠塑造城市差異化傳播的戰略資產。如果忽略了對當地文化的融入與詮釋，缺少文化底蘊及歷史厚重感，就會導致各城市“千市一面”，一味跟風設計，城市品牌的人文價值及對城市的美譽作用也很難得以發揮。隨著時間的積累，獨特的城市文化會在市場競爭中逐漸凸顯城市的個性，對城市保持長久的競爭力有著重要的推進作用。

(二)文化創意產業與城市文化緊密結合，有效提升城市綜合競爭力

文化創意產業以創新和創造力為核心，把文化和經濟有機地結合在一起，不僅創造高附加值的經濟效益，而且促進就業人口的增長和提升國民的生活品質[9]。在世界經濟進入知識經濟時代的背景下，國際競爭日益激烈，發展創意產業能夠有效提升一個國家或城市的綜合競爭力。

文化創意產業與城市文化二者相互融合將有助于消費市場的擴展，可以滿足人民不斷增長的文化精神需求，在城市發展中彰顯一座城市、一個區域的文化魅力，營造多元化的文化氛圍。通過文化創意引領、科技創新支撐，以文化創意產業帶動相關產業聯動發展。與此同時，城市品牌的核心價值也得到了傳播。這樣既能夠宣傳城市的獨特文化，又可提升城市品牌形象，提高城市綜合競爭力。

(三)提高文化創意產業創新水平，提高經濟附加值

在鼓勵創新的社會氛圍中，富于想象與激情的文化創意產業，能夠快速將創意轉化為具有知識產權的成果等獨特優勢，逐漸形成市場競爭力。政府宏觀政策及產業發展規劃在文化創意產業發展中發揮著重要作用。政府作為產業發展的管理者、協調者和監督者，應對文化創意產業的相關企業給予資金支持、專利優惠等激勵措施和優惠政策，有效促進產業環境內的創新氛圍。微觀層面上創意人員的創新水平也亟待提升。把城市文化通過生產轉化成市場上流通的文化產品，讓大眾多次消費并反復享用[10]。河南省應利用大量優勢特色文化資源，抓住創新這個關鍵，衍生出一系列具有河南城市文化的特色產品：既有以科技為基礎的使用價值，也有以文化為基礎的觀念價值，如個性化定制旅游紀念品、城市數字展廳等。通過提高自主創新水平不僅能提高文化產品的競爭力與經濟附加值，還將給城市帶來可觀的經濟效益。

四、結語

河南省城市品牌的構建尚處于起步階段，亟待整合省內豐富的文化資源，對城市形象進行準確定位。河南省應通過整體的視覺系統設計，打造出具有河南本土特色的城市宣傳形象，以應用于多種媒介的傳播。政府要采取政策支持和激勵措施鼓勵創意人員積極進行自主創新，使他們借助文化創意產業的有效轉換模式，創造出具有符合市場需求的高經濟附加值的特色文化產品。這些創意產品，對內能增加城市的凝聚力，對外能擴大城市的吸引力和影響力，從而更加有效地宣傳城市形象、提高城市的綜合競爭力。

參考文獻：

[1]雷海棟.中原經濟區“根親文化”資源[J].中國經貿導刊,2012(6):20-23.

[2]陳運春.河南省文化創意產業政策研究[J].經濟研究導刊,2011(2):32-34.

[3]宋明翰.文化創意產業傳播城市品牌的有效策略[J].城市管理與科技,2014(3):33-35.

[4]王波，周振倫，周波.創意產業與城市再生研究——以成都市為例[J].城市發展研究,2008(5):41-43.

[5]河南統計年鑒(2014)[M].北京:中國統計出版社,2014:15-82.

[6]河南簡介—河南概況[EB/OL].(2015-01-21)[2015-04-18].http://www.henan.gov.cn/hngk/system/2006/09/19/010008384.shtml.

[7]鄺金麗.基于資源整合的河南文化旅游開發[J].華北水利水電學院學報(社會科學版),2010(5):38-40.

[8]陳小悅，邁克爾·波特.競爭優勢[M].陳小悅，譯.北京：華夏出版社，2005：113.

[9]厲無畏,王如忠,繆勇.培育與發展上海的創意產業[J].上海經濟,2004(12):67-72.

[10]宋明翰.文化創意產業傳播城市品牌的有效策略[J].城市管理與科技,2014(3):33-35.

Strategy of Cultural and Creative Industries and the Building of the City Brand of Henan Province

LIU Gang-tian， QIN Dan-ran

(SchoolofArtandDesign，HenanUniversityofScienceandTechnology，Luoyang471023,China)

Abstract:Cultural and creative industry is one of the industries that develop most quickly in 21st century．It is the overall trend of improving the city’s comprehensive competitiveness to establish the cultural brand with the characteristics of the city on the basis of vigorously developing creative industries. The construction of city brand in Henan province should be based on the local cultural resources in Henan, combined with the development of cultural and creative industries, which can enhance the brands image effectively.

Key words：cultural and creative industries; city brand; cultural resources of Henan

作者簡介：劉剛田(1971— )，男，山東膠南人，副教授，博士，碩士生導師，研究方向為文化創意產業管理；秦丹然(1990— )，女，河南洛陽人，碩士生，研究方向為文化藝術產業管理。

基金項目：河南省教育廳人文社會科學研究項目(2014-gh-684)

收稿日期：2015-11-09

文章編號：1672-3910(2016)01-0075-04

中圖分類號：G124

文獻標志碼：A

DOI:10.15926/j.cnki.hkdsk.2016.01.014