淺析中國體育類電視綜藝節目轉型升級的創新策略

摘 要：進入2012年，中國主流地方衛視臺開始制定“大片”戰略，借助極致的包裝手段和一干明星陣容，謀求打造“現象級”綜藝節目。然而地面頻道和城市臺依舊還停留在靠幫扶調節的民生節目打天下，并在雞毛蒜皮的碎片化和爭吵打鬧的極端化道路上越做越死。在國家大力扶植體育產業的背景下，以體育作為主題的電視節目將迎來重大發展機遇。因此本文基于這種視角，探討體育類電視節目轉型升級的創新策略

關鍵詞：體育類電視綜藝節目；創新策略；轉型升級

進入21世紀，中國地方電視臺地面頻道和城市電視臺以“民生”為口號，以“新聞”為載體，貫徹貼近實際、貼近群眾、貼近生活，將電視對生活細節的展示發揮到極致。在與中央電視臺和各省級衛視的競爭中，地面頻道和城市臺在財力、物力、人力不平衡的狀況下，憑借民生新聞和幫扶概念，為自己贏得了受眾的青睞和生存的空間。但進入2012年以后，地方衛視臺開始制定“大片”戰略，借助極致的包裝手段和一干明星陣容，謀求打造“現象級”綜藝節目。然而地面頻道和城市臺依舊還停留在幫扶調節的層面。此時的電視民生節目因為受眾年齡老化和審美疲勞，在雞毛蒜皮的碎片化和爭吵打鬧的極端化道路上越做越死。

一、當前體育類綜藝節目的類型

乘著2016“奧運年”和國家大力發展體育產業的東風，各大衛視計劃在今年推出10余檔以體育為主題的電視節目。全社會“全民健身”的氛圍愈發濃烈，再加上資本對體育產業的青睞，地面頻道如何在這一領域中尋找自己的生存空間？

根據以往的節目類型來看，現有電視體育節目基本基本只有兩各類型：賽事直播和新聞報道。如果對運動項目沒有興趣愛好，不了解相關規則，體育節目充斥著暴力和無趣。但事實上，體育節目在類型的創新上擁有很大的想象空間。

美國學者斯蒂芬森認為，大眾傳播在信息接觸的過程中，有一部分目的在于消遣娛樂，即游戲性傳播。其核心價值在于在簡單明了規則環境下，參與者在參與游戲的過程中比拼技能、構建懸念，形成沖突和高潮。這也是人們樂于收看體育節目和綜藝節目的根本原因。 目前主流的電視游戲綜藝節目主要有以下幾類：

（一）簡單游戲組合模式。這類型節目設置若干小游戲，并通過主持人串聯在一起，沒有構建節目的框架和劇情，完全依賴主持人對節目進行掌控。國內最早一批借鑒港臺游戲類綜藝節目的模式基本簡單游戲的串聯。

（二）基于類型化的模式。這類節目通常有一套固定的規則或模式，具有原創的特點，并貫穿于每期節目當中。這種類型模式往往是該節目區別于其他節目的根本所在。從最早的戶外真人秀節目《城市之間》，到現在火熱的《奔跑吧兄弟》都屬于這種類型。雖然每期嘉賓不同，但節目的主體框架不變。

（三）將游戲與其他專業領域或特定場景相結合的復合模式。例如廚藝與游戲相結合的《廚王爭霸》；舞蹈與競技游戲相結合的《舞林大會》；親子類與游戲相結合的《爸爸去哪兒》；創業類綜藝節目《贏在中國》等等。游戲和競賽作為基本的規則構架，配合不同的社會關系或場景相結合，從而創造出新的節目形式。

二、體育類綜藝節目創新難點

將不同的專業領域與游戲的相結合，其優勢在于借助綜藝節目的平臺，設置特定的場景，通過游戲化手段的呈現，可以讓原本陌生、疏遠、隔閡、非主流的專業、題材不但呈現的好看，而且還極具新意，從而完成專業秀的游戲化。

相比之下，體育類綜藝節目在創新過程中最大的難點在于：體育競賽提倡遵守規則的精神，但綜藝節目為了創造娛樂的效果，需要破壞既有的規則。體育比賽往往用來“造神”，但綜藝節目有時候需要把“神”拉下神壇。體育專業性和娛樂性成為許多節目無法平衡的難題，導致的結果就是兩張皮。如何不讓娛樂消解了體育精神，運動員不再成為綜藝的擺設。筆者認為，體育類綜藝節目創新的關鍵在于，發揮體育的專業性，還原體育賽場上的原汁原味，實現體育精神的回歸。

三、體育類綜藝節目《來吧冠軍》的創新策略

以今年浙江衛視最新推出的《來吧冠軍》為例，這個節目做到了將“好看”融進了“導向正確”中。他的創新點在于：將專業性的難度、復雜、距離，通過最親切、最有趣、最生動的方式直觀呈現給了觀眾，在游戲的氛圍打開了通往新認知的路。但一切表現手段的核心是為了呈現體育精神的內核。

首先，通過設置小游戲，將體育運動項目的運動的準度和力道進行了分解的可視化的呈現。例如在第一期節目里，通過設置隨機打靶和扣球擊板小游戲，讓排球扣球依次擊穿0.5、0.7、1.2厘米的木板時。通過最直觀的手段讓觀眾感受到排球的力量感。第二期節目中，展示李娜回球精準的程度也采用了類似的道具和思路。

其次，在節目制作的過程中，融合了現實記錄形態與演播室兩種手段?！秮戆晒谲姟返呐臄z場地設置在了一個由體育館改造而成的演播室里。采用賽事轉播與綜藝節目雙系統的拍攝模式，運用高速攝像機、高空攝像等專業化設備。所以觀眾既能夠看到在體育轉播中才會出現的“鏡頭回放”，又能夠看到嘉賓們的特寫表情，使得整個賽事更全方位立體的呈現。這種方法的優勢在于在演播室當中創造出一個“實境”的形態，形成“戶外演播室”的效果，既有演播室的流程和控制，保障了節目畫質和編輯的高水平制作，又有室外的開放和隨機，最大程度還原現場的真實狀態。

綜上所述，體育類電視綜藝節目要想在激烈的市場競爭中占有一席之地，需要把握一個核心策略——即在游戲的外衣下凸顯競技體育的精神內核。這樣既有娛樂性，又有原創性，才能使節目有機會生存。就像《來吧冠軍》中中國女排隊員們說的那樣，“我們是來玩的，玩命的！”明星隊隊長賈乃亮也說，“我不是來搞笑的，我是來認真比賽的?！?/p>

參考文獻：

[1][美]簡寧斯·布萊恩特，道爾夫·茲爾曼.媒介效果：理論與研究前沿（第二版）[M].華夏出版社，2009.

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