報紙微博中的副文本分析

姜云峰

（江蘇師范大學文學院，江蘇　徐州　221116）

報紙微博中的副文本分析

姜云峰

（江蘇師范大學文學院，江蘇徐州221116）

新媒體作為一種改變傳播方式、社交關系和價值生產的新型媒介，必然會對傳統新聞語篇模式產生沖擊。除了新聞門戶網站外，微博是一個重要的通用網絡平臺，在網絡輿論市場中占有突出的地位。微博新聞語篇是由正文本與副文本組成的一個系統。新聞微博副文本對正文本不同角度的烘托與闡釋，既是對正文本內容的豐富、深化，也可能是背反與疏離。

報紙媒體；微博；新聞傳播；副文本；意義縫隙

互聯網迅速發展并融入當代人的生活，改變并重構著社會關系的組成與結構。傳統報紙媒體借助新媒體進行新聞傳播體系的轉型，開啟了新媒介運用的道路，圍繞微信、微博和客戶端的“兩微一端”格局展現了媒體融合的新局面。運用互文性的理論，微博新聞可以分為副文本和正文本兩部分，副文本既有獨立性，也有依賴性，其影響著讀者的閱讀與接受，合理運用副文本能擴大微博新聞的傳播影響力，而忽視或不當使用，則可能造成編碼與解碼上的錯位，極易形成負面網絡輿論。未來，以圖片等副文本為對象的互文性研究將對網絡新聞傳播的再認識發揮巨大的導向與引領作用。

一、報紙微博副文本特征及類型

20世紀70年代，法國文學理論家熱奈特創立“跨文本性”的概念，區分了五類文本的跨越關系。其中，副文本是相對于正文本而言的。熱奈特認為，“他們為文本提供了一種（變化的）氛圍，有時甚至提供了一種官方或半官方的評論，最單純的、對外圍知識最不感興趣的讀者難以像他想象的或宣稱的那樣總是輕而易舉地占有上述材料”［1］，同時也是讀者進入閱讀的“門檻”。副文本既可以顯露在文本表面或邊緣，也可以隱藏在正文中，等待讀者“發掘”。與傳統新聞語篇形式相比，報紙微博發布的微博新聞語篇既有同質性，也因新媒體技術而形成的異質性。

微博頭像、用戶名和大 V（微博機構認證）和皇冠（微博會員）等圖標說明了用戶身份，傳統媒體的線下實體和用戶口碑支撐了其在線上新聞傳播中的先行地位。除此以外，微博新聞語篇系統中的副文本主要還包括有話題、標題、表情符號、圖片、視頻和指示語。

（一）話題

在“以#關鍵詞#的形式發布微博時，#號內的關鍵詞即為話題詞。而話題，就是微博熱點、個人興趣、網友討論等多種內容，經過話題主持人補充說明和加以設置的，與某個話題詞有關的專題聚合頁面。話題是微博中最重要的一種興趣主頁，微博用戶可以進入話題發表微博參與討論，同時話題頁面也會自動收錄含有該話題詞的相關微博。”［2］新聞話題的出現方便了讀者索引，也展現了當前輿論的關注點，形成信息共享和觀點互動。

突發性、重大性事件新聞話題有自身從出現、興盛到沉寂的周期性過程，具有瞬時性、爆發快、傳播廣等特點。如“#青海6.4級地震#”等話題。還有一類話題是作為欄目的標識，如“#就業季#”，“#學習時間#”等，為周期性發布。總體而言，話題出現的并不多，且多聚焦前一種，為當時輿論焦點。

（二）標題

新聞標題在正文內容最前面，其是新聞內容概括性或評價性的簡短文字，或是正文重要語句的直接引用，如“住建部：‘逐步打開封閉小區和單位大院'不能簡單地理解為‘拆圍墻'”。因為微博語篇短小的限制，微博新聞標題往往在形式上與正文相連，故使用方頭括號“【】”進行視覺層面的強化識別。

（三）表情符號

表情符號實質是可感知的非語言表達手段，具有表情語功能的輔助交際手段。這種表情符號多出現在新聞標題最后，形象表達了編輯的情感態度，也創設了一個具體可感的情感交流氛圍。表情符號多出現于在社會民生主題微博中，生動的圖像具有極強的情感、態度和含義的表現力，也是最為經濟的表情達意手段。

（四）指示語

指示語的出現是基于粉絲經濟和自媒體傳播方式在微博傳播中的影響而出現的。為了使內容表現更為直觀，媒體會利用相關圖像處理軟件進行制圖，進行圖解新聞，從而“一圖了解”。諸如“更多戳圖”、“↓↓”、“轉起”等指示語就是為了擴大傳播，鼓勵讀者轉發。通過讀者轉到自身的微博中去，繼而由讀者在微博中建立的“粉絲”群體，形成二級傳播的節點，從而擴散到更多未關注本報紙微博的潛在讀者。

（五）圖片或視頻

微博時代演繹著“有圖有真相”。照片、圖表和視頻是新聞視覺化呈現的重要手段。其直接作為正文的圖像式證據，幫助闡釋文本的真實性、豐富現場感、進行強化說服，從而圖文互證。值得一提的是圖片、視頻并不是絕對處于“副”的地位。如人民日報新浪微博2月25日一則微博：

【寨卡病毒來襲，這些你必須了解！】肆虐南美洲的寨卡病毒，已在江西、廣東、浙江發現5例，而到目前還缺乏有效的防治藥物。什么是寨卡病毒？它有哪些癥狀？它主要通過埃及伊蚊傳播，為什么海南、廣東、云南、河北、山西、陜西的小伙伴要多當心？孕婦和兒童為啥要格外注意？九張圖幫你解惑↓↓學習！

微博下方9張圖，分別就上述問題做出解答，同時也成為閱讀中心。一方面微博文本之“微”，使得圖片必須負載更多意義，另一方面在強調視覺體驗的當下，網絡閱讀中的圖像傳播更利于讀者接受，于是就出現了圖片成為微博新聞語篇的中心，而微博正文反成為圖像的宣傳與闡釋，居于“副”的地位。

總的來說，微博新聞語篇副文本是為正文本而配置的，具有“放大新聞社會影響力的一種附件，目的在于提高輿論引導的針對性、吸引力、實效性、感染力”［3］。這些副文本展現了微博各部分之間復雜、多元的互文性關系，其在意義上與正文相連，形式上又與正文分離，一起構成了新聞微博語篇的整體。

二、副文本意義建構功能

微博新聞語篇的副文本如何在有限的微博空間內更多地傳達文意，成為其所要解決的重要問題。嚴格來說，報紙微博發布的并不全是新聞信息，還有趣聞、科普知識等內容，其展現的更是一部百科全書版的社會圖景。副文本正是在正文擴容后，填補正文意義空缺，增補讀者經驗結構的手段之一。

微博話題、標簽和圖片等副文本作為正文的“門檻”，是一種意義詮釋或補充說明，其意蘊往往直接源自新聞文本。副文本通過一系列的復述、轉引等互文工作，分擔部分新聞事件的內容。相比較傳統的線性敘事，“新聞副文本與正文本價值層級不同，結合的親疏不同，呈現的功能不同”［4］。處在不同層級的副文本所具有的功能也各有差異：話題、標題等是關鍵性正文本的概括；圖片、視頻等擴大了敘事容量，是正文本的補充；表情符號是正文本語體色彩的直觀展現；指示語則是文本的指示牌，具有引導作用。

微博具有“微”的特征，其文本發布及時、微小，信息如流水般四散開來，這種碎片化的網絡閱讀方式阻擋與分散了讀者對于整體、系統的感知。為了對有著共同主題的不同信息進行歸類，方便讀者信息跟蹤。多個微博會使用話題副文本進行有標識的串聯，進而彼此互相參考。讀者可以點擊話題，通過超鏈接的方式，轉到一個新的固定頁面，接受所有含有此話題的微博文本。“兩種并列的文本、陳述發生了一種特殊的語義關系，我們稱之為對話關系”［5］。這些微博文本彼此交流對話，展現了此話題的全部討論。微博話題正是實現多文本對話的關鍵線索，如“#2016年猴年春晚#”的話題把具有平等對話關系的春晚微博信息有機的統籌在一起。在按照事物發展和時間變化等邏輯順序進行跟蹤報道時，編輯可以采用轉發原微博并配上最新正文消息的方式發布新微博。原微博整體就成為新發布微博的一個副文本，其作為背景資料補充著最新微博的信息，兩個文本形成遞進式的對話關系。這種“轉發+評論”的引用方式使得新聞消息連貫，新聞報道向深處進展。有時微博話題并不直接出現，而是隱藏在正文之中，如僅出現人物名字作為一種暗示，這種隱藏的對話關系常出現在獨立發布的新聞評論里。這就依賴讀者的背景知識，只有持續地上網，保持對熱點的追蹤，才能理解相關事件，進而解讀媒體信息。

無論是有標識的串聯，轉發的引用方式，還是暗示的手法，都使得網絡碎片信息合并起來。但碎片化的新聞信息還導致人們不得不重復進入文本，這就造成讀者接受上的主觀疲勞，間接影響到對新聞微博的接受。為了使讀者更高效地接受下一個新的微博文本，副文本作為正文的“門檻”就發揮了重要的導向作用。

副文本創造了可感的閱讀情境，閱讀情境的創設是指引讀者沿著新聞發布者提示的路徑，促進對報紙微博話語的生成、補足與理解，盡可能地接近編者意圖。圖像、視頻等圖像型副文本作為突出的內容存在，其滿足了現代人對視覺、聽覺等生理感覺的本能性需求，逐漸成為微博新聞語篇中的重要資源。微博的頭像說明了微博新聞發布單位，其潛在的品牌效應影響著人們對信息的信任度，“即便是同樣一則新聞，在不同性質、不同宗旨的媒體上刊播，所蘊藏的內涵意義必定有所不同，所產生的表意效果也會不一樣”［6］。如見到人民日報、光明日報等Logo時，其正文意義會被賦予最為權威的、真實的地位。

新聞圖片的視覺設計能讓傳統新聞圖片更有情感上的沖擊力。圖像閱讀的“先睹為快”，情景烘托的“先入為主”，大大節省讀者進入閱讀的時間。天津塘沽大爆炸事件中消防員“最美的逆行”圖片就是由新聞攝影轉變而來的漫畫，在忠實原圖的基礎上，黑白背景中黃色消防員的背影顯得格外挺拔與無畏，辛苦與執著。一圖勝千言，圖像迅速抓住讀者注意力，讓人瞬間明白圖片含義，并為之心靈震撼，這就是圖像才具有的直觀與感染功能。同樣，相關的視覺設計能讓“冰冷”、復雜的數據變得新穎與直觀，從而更好地吸引與黏住用戶，提升媒體競爭力。

社交化的新聞傳播模式使得新聞不能再是生硬的、灌輸的、被動的傳播，而轉變為交流的、互動的、平等的模式。微博表情和圖片也能作為文本情緒、情感的直觀表現。編輯通過采用圓臉表情和浪小花表情等方式，用形象生動的體態語，迅速確定閱讀文本的接受感情，讀者在接受暗示后，能轉移注意力，進入到新的閱讀情境中。由這種模式發展來的表情包現象則使表情符號轉移到微博圖片的位置，展現了更為細膩的情感神態。各種具有情感體驗的圖片場景構成了自我和世界之間的相互體認的關系，形成一個具有誘惑和想象的全景式世界景觀。

三、副文本的意義縫隙

正文本與副文本組成一個系統，呈現出動態構成，增加了文本的復雜性、豐富性，呈現出文本從生產到消費的動態的過程。復雜、多元的報紙微博語篇各組成要素之間既有相互關聯、彼此闡釋、共同印證的一面，更有縫隙、錯位和不對等的一面。在副文本與正文本之間的裂隙中，意義的傳遞變得支離破碎，也易成為網絡輿情的導火線。

新媒體工作者在編碼時會產生意義縫隙。簡明的信息呈現方式有利于內容在短時間的有效傳播。原先字數的限制倒逼著編輯以碎片式的方式凝練和組織語詞。針對有限字數和復雜內容之間的矛盾，一個解決的出口就是增加副文本對有意義信息的負載，但這種擴容方式并不可靠，其中一個突出的問題就是文字型副文本的失范。微博發布的編輯并不一定就在現場，其對新聞事件的第一印象取決于前方記者發回的文字和圖片報道，基于個體閱讀感受而創作出的微博文本與其所接受到的源文本之間形成差異。另外，“標題是最先入為主的闡釋意符，它所具有的意向、象征、隱喻功能會控制我們的閱讀”［7］。為了博取眼球經濟，不負責的編輯會對事件內容選擇性忽視，對關鍵點模糊處理，進行貼標簽和搞噱頭，再利用指示語進行脅迫或誘導分享，進一步擴大傳播范圍。文字型副文本的假、空、大，伴著香艷和懸疑，挑逗著情緒與欲望，使得大眾帶著情緒和想象在“圍觀”，并迅速產生大量負面輿論，在觀點市場上形成星火燎原的效應，使得微博新聞在“傳謠”與“辟謠”中搖擺。這種輿情反轉的頻繁出現，導致了整個傳播信任體系的破壞。

讀者在解碼過程中也會產生意義的錯位。微博新聞文本一旦形成，接受主體便轉換為讀者，他們通過轉發與評論，實現從消費者到新生產者的轉換。伴隨著文本的碎片化與多義性，讀者因自身的經驗、性別、地域、年齡和文化水平的差異影響到自身的價值訴求和審美趣味，從而導致對微博的不同闡釋，存在意義的理解偏差和解讀不對等的現象。大眾會剝離事件的完整性，把注意力集中在某些突出的“符號”上。如寧澤濤等體壇明星最初是由于賽事奪冠而開始出現在大眾視野中，相比較微博正文的介紹文字而言，俊男美女健康體魄、俊朗外表等微博圖片所帶來的視覺沖擊要更為強烈，他們沉醉于視覺的快感之中。最終圖像型副文本代替正文本成為意義的關注點，形成時下浩浩蕩蕩的視覺消費文化。

除了無意識的解碼錯位之外，意義割裂是由于主體對抗式解讀的結果。媒介的世界圖景正如柏拉圖《理想國》中火光透射到巖洞上的影子，我們可以分辨他們的存在，但這些光影不可避免地扭曲了事物原樣。抗拒式的解讀就是對副文本各種潛在意味的關注，如針對微博圖片中人物身份而來的裝扮、神情的考量，網友處于某種對現實生活的不滿與憤怒，發出尖銳的、情緒化的評論。這種脫離原文語境、挑撥發泄情緒，激發言語沖突的“二元對立”話語又極易被推選為網絡空間中的代表聲音，造成意識上的混亂與仇恨情緒，其鏈式反應不容小覷。

讀者新聞微博解碼中的“去中心”，或者說“邊緣”成為“中心”的傳播，使得正文不再是固定的權威，每一個副文本都有可能成為理解的“焦點”，誤讀逐漸成為網絡輿論中的一種常見狀態，讓網絡新聞傳播更添娛樂性與不可控性。

“從某種意義上講，一個文本的價值在于它對其他文本的整合和摧毀作用”［8］。從事件本身意義、前線記者的闡釋意圖，發回報道的文本意義，網絡編輯的闡釋意圖，新聞微博的文本意義，到最后讀者的理解意義……新聞意義在層層編碼與解碼中，在流動中不斷地延伸與重組，往往會出現意義的丟失與增補現象。微博新聞的副文本不光是閱讀的門檻，讓讀者可以沿著預設的接受路徑閱讀，從而不斷靠近作者意圖，但同時副文本本身也能成為意義的“屏風”，使得正文意義受到限制與遮蔽。

從報紙、廣播、到電視，傳播媒介的每一次重大變革都引發了新聞傳播騰飛的機遇。如今，互聯網、移動通信等技術又消解著我們曾經習以為常的新聞傳播模式，重新建構起新的傳播秩序。但我們與其悲歌慨嘆，不如抱著積極樂觀的心態去包容與接受這份改變。“敢問路在何方”，突破轉型發展的陣痛，積極適應時代潮流，用新理論、新方法引領新認識，在實踐中不斷探索，那么“路就在腳下”。

［1］［法］熱奈特.熱奈特論文集［M］.史忠義，譯.北京：百花文藝出版社，2001：71.

［2］北京微夢創科網絡技術有限公司.話題介紹［EB/OL］. （2012—07—16）［2016—04—28］.http：//huati.weibo.com/about/ intro.

［3］劉名卓.新聞附件配置的意義和作用［J］.青年記者，2011（21）：55—56.

［4］董育寧，黃小平.新聞語篇副文性研究——以《人民日報》為例［J］.當代修辭學，2015（2）：85—93.

［5］［俄］托多羅夫·巴赫金.對話理論及其他［M］.蔣子華，張萍，譯.天津：百花文藝出版社，2001：259.

［6］李瑋.論新聞副文本對新聞收受與解釋的影響［J］.新聞界，2014（1）：23—27.

［7］金宏宇.中國現代文學的副文本［J］.中國社會科學，2012 （6）：170—183.

［8］王瑾.互文性［M］.桂林：廣西師范大學出版社，2005：33.

（責任編輯：張 銳）

［Abstract］The new media，as a change in communication，social relations and production value，are bound to have an impact on the traditionalnew s textmode.In addition to the news leadingwebsites，m icro-blog is an importantand generalnetwork platform，and occupies a prom inentposition in the networkmediamarket.A system of newsm icro-blog discourse is the one consisting of text and paratext.On the one hand，the interpretation by the paratextenrich and deepen the text，on the other hand，it is the contrastand alienation of the text.

［Key words］newspapermedia；m icro-blog；journalism；paratext；gap inmeaning

ParatextStudy in NewsM icro-blog

JIANG Yun-feng
（Schoolof Chinese Languageand Literature，Jiangsu NormalUniversity，Xuzhou，Jiangsu 221116）

G206.2

A

1008—7427（2016）04—0052—04

2016—03—22

國家級大學生創新創業訓練計劃項目“‘微'時代下新媒體的文化傳播和話語表達研究——以人民日報新浪微博客戶端為例”（201510320006）；江蘇高校品牌專業建設工程資助項目“漢語言文學”（PPZY2015A008）。

姜云峰（1994—），男，江蘇昆山人，江蘇師范大學文學院本科在讀，研究方向：美學理論和藝術理論。