廣西北部灣經濟區旅游發展的經濟影響及發展策略研究

高興

[摘要]廣西旅游資源非常豐富，在全國是唯一具有生態、文化、民族、沿邊、沿海五大優勢的省份，旅游業是廣西的支柱產業之一，對廣西經濟的發展做出了重大的貢獻。具有沿海旅游資源的廣西北部灣經濟區在廣西旅游業發展中占有重要一席之地。本文首先分析了廣西北部灣旅游發展的經濟影響，其次提出了其在旅游發展過程中存在的問題，最后對廣西北部灣旅游經濟的發展提出相關建議。

[關鍵詞]廣西北部灣；旅游；影響；問題；策略

[DOI]1013939/jcnkizgsc201608166

1廣西北部灣旅游發展的經濟影響

根據2014年廣西統計年鑒， 2013年廣西旅游總收入20571億元，其中北部灣轄區6市旅游總收入達9424億元，占全區旅游總收入的458%；截至2013年年底，廣西共有旅游社614家，其中6市共有251家，占全區總數的409%；全區共有星級飯店477家，其中6市共有204家，占全區總數的4277%。統計數據表明，北部灣經濟區旅游業的發展對全區旅游業的發展起到了非常重大的作用。

2廣西北部灣旅游發展中存在的問題

21旅游合作意識不強

北部灣經濟區取得快速發展的一個重要因素就是打破了行政區劃界限， 用經濟區取代原有行政區域。但是在旅游發展過程中，各大城市表現出各自為陣，區域內的競爭比較激烈。一方面，城市之間及旅游企業之間合作程度低，如在旅游線路的安排上， 大多是城市間點對點的線路， 涉及三個或三個以上城市的線路偏少，沒有類似“華東五日游”式樣的綜合的旅游線路；另一方面，經濟區內各城市的濱海旅游資源相似度高，導致開發建設的重復性，加劇了競爭。

22旅游產品競爭力不大

《北部灣旅游發展規劃》明確指出，“2020年，北部灣將打造成為與地中海、加勒比海等相媲美的世界級濱海旅游目的地。” 但是從目前的發展現狀來看，北部灣經濟區與我國其他地區的濱海旅游開發相比，還沒有達到其應有的高度，品牌影響力和宣傳力沒有發揮出來，距世界級的濱海旅游目的地還具有一定差距。

23生態環境安全受到威脅

廣西北部灣經濟區的優勢之一就是生態環境良好。但是近年來隨著北部灣經濟區的開放開發，北部灣近海海域環境日益受到影響，直接威脅北部灣的生態安全，破壞了經濟區的優勢。在旅游發展過程中，有很多人為的因素，也使得經濟區內的資源和環境遭到破壞，直接影響和制約著經濟區特色旅游的發展。

24旅游宣傳不到位

廣西北部灣經濟區旅游形象不明確，產品知名度不高，在很大程度上是由于旅游宣傳不到位。各市旅游宣傳手段單一，宣傳內容少，并且各自為營，缺少聯合營銷。

25高素質的旅游人才缺乏

廣西北部灣經濟區旅游從業人員雖然沒有表現出明顯的不足，但是高素質的旅游人才卻非常急需。如缺少具有跨文化溝通能力和現代管理能力的管理人才、缺少高素質的信息化建設方面的高新技術人才、急需更多的小語種導游等。旅游院校在旅游人才培養方面也表現出很多的不足，如教育水平滯后、人才培養與旅游業發展需求不相適應等，這些都制約了廣西北部灣經濟區旅游業的快速健康發展。

3廣西北部灣旅游發展的對策

31加強北部灣經濟區內的旅游合作

311塑造廣西北部灣經濟區整體旅游形象

改變各自為陣，以競爭為主的北部灣旅游格局，要整合同質旅游資源，發揮各自的優勢，資源互補，打造精品旅游線路，加強整體旅游宣傳，共同開拓客源市場，進而打造北部灣區域國際旅游目的地品牌形象。

312建立經濟區內的協調保障機制

要真正構建國際化的北部灣旅游戰略聯盟，而不是停留在形式上。依托戰略聯盟來整合旅游資源，建立旅游公共信息平臺，打造精品旅游線路，整體對外宣傳，推動六城無障礙旅游區的建設。制定和落實各項法律法規，建立經濟區內的協調保障機制，協調各方利益， 避免內部的惡性競爭。

32提升旅游產品的競爭力

321打造精品旅游線路

首先，應繼續打造“北部灣國際旅游度假區”，大力發展濱海旅游品牌，打造世界級的濱海旅游目的地。其次，完善旅游產品體系。區域內六城市應積極打造跨市旅游線路，充分挖掘各城市的優勢旅游資源，開發新的旅游主題。最后，積極參與北部灣經濟區旅游合作。加強與廣東、海南及至越南的旅游產品對接，打造跨省跨國旅游線路。

322發揮桂林旅游龍頭作用和南寧集散中心作用

第一，要充分利用桂林的旅游龍頭作用。廣西北部灣旅游業的發展，可以利用桂林的知名度和影響力，加強與桂林的旅游合作，打造桂林—北部灣旅游線路，引

導來桂林的游客前來旅游。第二，要充分發揮南寧區域旅游集散中心的功能。作為廣西政治經濟中心的南寧，同時也是北部灣經濟區內的重要成員，區位條件好，各種旅游設施設備完善。“中國—東盟博覽會”以及“南寧國際民歌藝術節”的連續舉辦，使得南寧的知名度越來越大，南寧也有了廣西第四個5A級景區。要充分發揮南寧的這些功能，為北部灣旅游吸引留住客源。

33保護優先實現北部灣旅游的可持續發展

優美的自然景色和良好的生態環境是廣西北部灣經濟區旅游發展的基礎和重要依托，北部灣旅游開發必須堅持環境保護優先，實現旅游業的可持續發展。首先，要加強生態環境保護與安全的宣傳教育，全面提高旅游企業、旅游地居民以及游客的環境保護意識；其次，要大力發展生態旅游和低碳旅游，轉變旅游企業經營模式，打造資源節約型和環境友好型的旅游目的地；最后，加強政府及行業協會的監管作用，建立旅游生態安全保障體系和生態安全預警體系，堅決取締破壞生態環境的旅游項目。

34加大宣傳力度，拓寬銷售渠道

廣西北部灣經濟區旅游形象的塑造及知名度的提高除了強調產品的重要性，在很大程度上也離不開宣傳促銷。區域內各市要以整體為出發點，一方面，在廣西區內外組織開展一系列旅游宣傳促銷活動；另一方面，大力依托網絡進行宣傳促銷，充分利用北部灣旅游網，打造北部灣區域旅游整體形象，借助第三方知名旅游網站，如途牛、攜程等，提高北部灣旅游產品的知名度。積極拓寬銷售渠道，除借助第三方網站，還要利用國內外知名旅行社開拓國際市場。

35培養和引進適應北部灣旅游發展的高級人才

旅游人才是發展旅游業最活躍的因素，要通過多種途徑培養和引進適應北部灣旅游發展需求的高級人才。一是可以利用國家政策吸納國際旅游企業落戶北部灣經濟區，進而培養和開發高技能的旅游人才；二是大力引進高素質的具有國際化旅游開拓經驗的職業經理人；三是選派政府、旅游企業的中、高層管理人員到國內外著名旅游院校、旅游企業、旅游人才培訓機構進行專業培訓、員工交流等；四是鼓勵引導旅游院校間的合作交流，提高旅游人才培養力度。

在國家戰略和政策聚焦的情況下，廣西北部灣經濟區的旅游業發展得到前所未有的高度重視。北部灣經濟區六城市必須要加強旅游合作，共同打造有競爭力的產品品牌，提升北部灣經濟區的整體旅游形象。

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