加強網絡新聞宣傳的管理途徑與思路研究

李鑫

（陜西省引漢濟渭工程建設有限責任公司，陜西 西安 710010）

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加強網絡新聞宣傳的管理途徑與思路研究

李鑫

（陜西省引漢濟渭工程建設有限責任公司，陜西 西安 710010）

摘要：隨著社會的不斷發展，計算機技術和互聯網技術得到了越來越廣泛的應用，因此，網絡新聞逐漸發展成為了一種重要的新聞宣傳方式。隨著網絡新聞信息量的不斷增加和新聞內容的不斷豐富，對網絡新聞宣傳的管理途徑，也要進行加強。基于此，本文首先分析了當前網絡新聞宣傳管理中存在的問題，進而對加強網絡新聞宣傳的管理途徑和思路進行了研究。

關鍵詞：網絡新聞宣傳；管理途徑與思路；加強

一、網絡新聞宣傳管理中存在的問題

（一）管理環境保障不足。相比于其它傳統媒體，網絡媒體新聞獲取要受到上網費用、網絡寬帶、上網場所等因素的影響，因此代價較高。同時，在網絡新聞報道中，對于傳統媒體下受眾的接受方式不夠重視，很多網站新聞頁面都十分呆板、單調。沒有體現出傳統新聞媒體親切直觀、人性化設計的要點，因而新聞吸引力不足。這樣，網絡新聞宣傳管理就難以發揮出良好的效果。而且由于軟硬件方面的限制，也使得網絡新聞宣傳缺乏良好的管理環境保障。

（二）相關法規體制不完善。隨著互聯網的快速發展，相關的法律和法規明顯沒能跟上網絡發展的腳步。尤其是在網絡新聞宣傳管理方面，更是缺乏充分的法律法規的規范，因而對網絡新聞宣傳管理造成了不良的影響。有時為了解決一些問題，還需要對其它的法律法規進行援引[1]。在管理體制方面，也存在著很大的不足。傳統的電視、廣播、報紙等新聞媒體，都由各級黨委宣傳部門進行管理和指導。而網絡新聞的管理體制則十分混亂，難以形成良好的統一管理局面。

（三）新聞人員采編水平不足。在當前的網絡新聞傳播當中，很多采編人員并不是新聞專業人員，相關的專業知識與技能也有所欠缺，因此導致很多網絡新聞缺乏良好的深度和質量。在新聞選材當中，很多新聞采編人員沒有按照一定的原則和政策進行選材，擬定的新聞題目也與新聞內容之間存在差異。有時為了吸引點擊率，甚至可以編造假新聞。這些情況對于網絡新聞宣傳管理都造成了極為不良的影響。

（四）新聞來源途徑對傳播秩序的影響。基于互聯網互動性和開放性的特點，很多有害的信息和假新聞也出現在網絡當中。少數一些人為了達到自己的某種目的，可以編造假新聞或假消息發布到網絡當中，對社會造成了很大的不良影響，同時也極大的干擾了網絡新聞的傳播秩序[2]。例如，在當年汶川大地震期間，有些人甚至假借賑災的名義，通過網絡進行詐騙。在網絡新聞的來源方面，主要包括其它網絡媒體、傳統新聞媒體、個人博客言論、網友直接來稿等。其中，除了傳統媒體之外，其它渠道的新聞來源途徑，其真實性都有待考證。

二、加強網絡新聞宣傳管理的途徑與思路

（一）規范傳播秩序。在網絡新聞宣傳的發展當中，規范和管理是一個十分重要的發展基礎。近年來，隨著國家針對網絡新聞宣傳頒布了一系列的法律法規，使得網絡新聞宣傳管理得到了良好的指導，不但能夠對網絡輿論進行正確的引導，同時也能夠滿足廣大受眾對新聞信息迅速、準確、全面、及時的獲取要求。同時，在網絡新聞宣傳管理中，還應當建立完善的管理制度，對新聞宣傳和傳播秩序加以規范，確保網絡新聞信息的真實性。

（二）創新發展機制。隨著互聯網的不斷發展，在人們當前的社會中，網絡已經成為了人們生活中必不可少的一部分。因此，網絡新聞宣傳也應當不斷的加大投入力度，不斷提升網絡新聞宣傳能力[3]。另外，網絡新聞宣傳主體應當改變發展策略，創新發展機制，通過良好的產業化和市場化轉變，謀求更為良好的可持續化發展。此外，在網絡新聞宣傳管理中，還應當不斷擴大影響力，在網絡中形成正確、良好的輿論中心，從而將網絡新聞媒體的作用和效果更加充分的發揮出來。

（三）輿論引導強勢。由于互聯網具有極大的開放性，因此在網絡當中，輿論爭奪十分激烈。對此，在網絡新聞宣傳管理工作當中，應當建立有效的管理制度，對網絡評論、網絡輿情等方面給予更高的重視。在各個網站、貼吧、論壇當中，應當進行積極的參與，正面回應錯誤的言論。通過網絡新聞當中的重要活動、典型事件、重要事件等，對網絡輿論進行正確的引導，形成良好的輿論引導強勢，維護網絡新聞宣傳良好的新聞媒體形象。

（四）加強資源整合。在網絡新聞宣傳當中，主流新聞網站發揮著重要的示范作用，同時具有較強的權威性和公信力，在明晰事件真相、正確引導輿論的過程中，發揮著重要的作用。因此，在網絡新聞宣傳的管理當中，應當加強對網絡新聞資源的整合，將主流的網絡媒體做大做強[4]。對社會資源、政府資源、品牌資源，應當進行靈活的運用，實現資源的良好整合。

（五）提高業務能力。對于網絡新聞宣傳的發展來說，新聞采編人員具有很大的影響。因此，應當不斷強化網絡新聞采編隊伍的建設，加強對采編人員的培養，激發其良好的創新意識、責任意識、政治意識、自律意識、大局意識。同時，也要加強專業知識與技能方面的培訓，讓網絡新聞采編人員掌握良好新聞知識和計算機網絡技能，不斷提高自身的業務能力，從而進一步提高網絡新聞的采編質量。

結論：在當前的社會中，隨著網絡技術的突飛猛進，在社會各個領域當中，互聯網都得到了十分廣泛的應用。其中，網絡新聞宣傳就是一個典型的應用實例。相比于傳統的新聞媒體，網路新聞具有很多方面的優勢，但同時也存在很多問題，因此，要不斷加強網絡新聞宣傳管理，采取有效的途徑和思路，更好的發揮出網絡新聞的良好作用。

參考文獻：

[1]羅新宇.加強網絡新聞宣傳的管理途徑與對策[J].新聞愛好者,2009,20:118-119.

[2]鳳卓,汪元榜.巢湖學院網絡新聞宣傳與管理現狀及其改革對策[J].巢湖學院學報,2012,01:61-66.

[3]周瓊.加強網絡新聞宣傳的途徑與對策分析[J].科技資訊,2012,26:19.

[4]徐晶晶.網絡新聞宣傳的途徑與對策[J].中國傳媒科技,2013,18:56-57.

中圖分類號：G210.7

文獻標識碼：A

文章編號：1671-864X（2016）01-0297-01

前言：新聞主要是對最新發生的事件進行報道，而網絡新聞則是對最新發生的事件，或正在發生的事件，利用網絡功能和網絡技術，通過互聯網的渠道進行發布。相比于傳統的新聞宣傳形式，網絡新聞宣傳具有快捷、無限、互動、方便等優勢，在人們認識世界、相互交流、獲取信息的方面，都發揮著重要的作用。對于網絡新聞宣傳來說，正確的輿論導向有著關鍵性的作用，因此，應當通過加強網絡新聞宣傳管理，對網絡輿論進行正確的引導，從而更好的發揮出網絡新聞的作用。