安沃傳媒 做純粹的移動營銷公司

郭偉

程序化購買是2015年移動營銷的主要方向，精準投放已經起步，但還沒有迎來“移動程序化購買的元年”，2016年還有發展的機會。

2015年，安沃傳媒業績相比2014年復合增長率超過200%，總體收入達到了8億人民幣，并且全部收入來自于移動營銷，為此我很自豪，安沃是純粹的移動營銷公司。

安沃傳媒業務模式專注于移動營銷，業務高度聚焦幫助安沃在2015年取得了不俗成績。以康師傅冰紅茶移動O2O項目為例，安沃考慮到投放時間在旅游高峰期，啟用了用戶外出時比較常用的手機旅行APP“高鐵管家”，并通過HTML5互動技術實現線上硬廣和高鐵管家積分商城的原生廣告這兩種投放方式，最終品牌曝光量超3億，發放贈飲4萬余瓶，點擊量超180萬。

其實，隨著移動互聯網的快速發展，廣告主也在發生改變，廣告投放開始轉向移動端，且投放需求更明確，更加關注投放渠道和效果，不再只是單純地關注廣告表現形式。

基于對國內外營銷市場的判斷，我認為“出海”和“移動程序化購買”將是2016年營銷行業的關鍵詞。

可以預見，2016年，將會有更多中國品牌廣告主嘗試出海，比如華為。隨著一帶一路的快速延伸，我相信很多品牌都會跟著走出去。然而，走出國門后國內積累的優勢不再奏效，同樣都將面臨擴大知名度的難題，其實，推廣國外市場只有一個方法：適應人家的途徑，遵循別人的游戲規則。對此，2016年安沃將對接國內及國外各大移動平臺，例如：百度、廣點通、優酷土豆、Google、Facebook、Twitter等，幫助國內客戶走出國門，相信海外業務將在2016年成為安沃新的業務增長點。

如果用一個詞匯概括國內移動營銷市場的話，2014年是“爆發”、2015年是“優勝劣汰”。隨著廣告主對移動營銷的認知和認可度越來越高，在移動營銷上的投入也在不斷增加。程序化購買是2015年移動營銷的主要方向，精準投放已經起步，但還沒有迎來“移動程序化購買的元年”。與國內廣告主對程序化購買還處于嘗試階段不同，國際廣告主已經理解得更加深入，相信2016年在國際市場的帶動下，國內移動程序化購買市場將迎來爆發。

2015年，我們已經在移動程序化購買方面進行了很多嘗試，產品研發、市場銷售都做好了充分準備，我們有信心2016年順利應對趨勢的變化。雖然現在程序化購買還只是新技術模式的引進階段，但對整個行業格局將會產生深遠影響，國內整體市場不樂觀導致廣告主對投放效果的關注更加迫切，這必將給程序化購買帶來更廣闊的發展機會。

2016營銷關鍵詞

移動大數據

如果用一個詞概括2016年整體移動營銷趨勢，就是“數據”，主要指用戶數據的分析、精準投放，將越來越多圍繞用戶數據展開。移動大數據，就是2016年的營銷趨勢。

2015營銷感悟

移動營銷不斷增長的市場規模是2015年的另一個亮點，相比2014年、2013年，移動營銷市場份額有了很大提高。個人預計，2015年移動營銷占整體市場份額的15%左右，有的客戶甚至達到20%。2016年，這個比例會有更大的提高，上升到20%以上。其中，汽車、快消、金融這三個行業，在移動營銷領域投入比較多。