浩騰 回歸本源，勇于探索

汪慧玲

傳統的媒介、策劃和購買越來越難以生存，現在，我們更多的是多樣化、有彈性地與客戶合作，并不斷地嘗試內容營銷、大數據、程序化購買等新的模式。

浩騰創新基金（OIF）創立于2014年，專注于數字營銷領域的創新，最初是針對90后的員工而成立。因為90后不喜歡“朝九晚五”的常規工作方式，有自己的夢想，所以浩騰媒體創立OIF幫助公司內部員工擁抱自己的創業夢想。2015年，我們將OIF拓展到整個行業，投資了一些初創的公司，聯合初創公司和我們的客戶一起做一些創新的項目，例如，我們投資了幫助品牌為消費者提供個性化即時服務的Magnet，重塑線下消費體驗；還投資了內容營銷服務平臺Oz Content，解決廣告業“營銷內容”這個難題，以及提升候機體驗的移動廣告平臺Face8（臉吧）。

從大環境來看，中國經濟增長放緩，兩位數的增長已經成為過去。在這種情況下，我們的客戶面臨著很大的壓力，他們對代理公司的要求也更高。在中國，互聯網和媒介變化很快，代理公司需要對市場有很好的把握，要非常了解消費者的行為，同時要用好的方式、案例以及價格，幫助客戶實現投資回報的最大化。

在這個背景下，傳統的媒介、策劃和購買越來越難以生存，現在，我們更多的是多樣化、有彈性地與客戶合作，并不斷地嘗試內容營銷、大數據、程序化購買等新的模式。

所以，在2016年，浩騰媒體會專注三件事：大數據、數字化和內容。無論是員工的培訓還是與客戶的合作，都會朝著這三個方向努力。此外，程序化購買也是我們比較感興趣的領域，就目前來看，程序化購買在中國還沒有完全成熟，未來，程序化購買將不僅只是在PC端或者移動端，在戶外、電視等媒體都會有很廣泛的應用。

隨著我們把重心放到“大數據、數字化和內容”這三個方面，人才就成為我們面臨的重大挑戰，尤其是數據和數字化方面的人才，很多公司都有同樣的需求。因此，在2016年，在代理公司行業會繼續出現“人才戰”。

2016營銷關鍵詞

內容營銷

內容營銷越來越受到重視，是因為它是用一種非常有創意的模式與消費者溝通。消費者對硬廣有一些抵觸，而內容營銷形式多樣，可以通過電影、冠名贊助等眾多形式，讓消費者以娛樂或者是游戲的方式，在不知不覺中接收到品牌和產品的信息。

內容營銷的挑戰，在于如何用內容讓消費者對客戶的品牌、價值和產品產生偏好度，了解到產品的不同點、賣點是什么，這是最重要的。

2015營銷感悟

不只是2015年，在未來，關鍵是構建合作伙伴關系，即與不同的公司做不同的探求。因為我們不可能什么都懂，我們要回到自己的本源，明白自己的優勢是什么。

我們首先是一個媒介代理公司，因此我們要回到原本的角色，強化自己在這方面的能力。但同時，我們需要與不同的公司進行合作，比如內容營銷公司、大數據公司以及一些科技公司。不同的公司有各自不同的價值、不同的強項，一起合作才能為客戶提供更好的服務。