PHD 持續拓展服務與市場

Aaron+Wild

媒介碎片化發展給予了用戶以及媒介公司更多的機會，但同時，也極大地提升了市場對營銷及媒介人士的要求。

客戶對媒介代理商的要求達到了前所未有的高度。品牌戰略營銷及媒介業務是我們專注且長期深耕的領域，在現在，我們需要扮演全方位的角色，包括戰略營銷專家、數字營銷專家、媒介購買專家等。近幾年以來，PHD又增加了內容營銷和電子商務營銷部門。因為許多客戶都在努力適應日新月異的市場，對媒介代理商的要求越來越高。

媒介碎片化發展給予了用戶以及媒介公司更多的機會，但同時，也極大地提升了市場對營銷及媒介人士的要求。以我們在2015年與可愛多合作的《遇上200%的你》整合數字營銷為例，自可愛多甜筒于1995年進入中國，現已成為聯合利華（中國）和路雪旗下最暢銷的冰淇淋品牌之一，深受15～25歲青少年喜愛，并長期保持市場領先地位。如何進一步增進消費者喜愛度，促進其購買頻次的增加以繼續保持市場領先地位，是品牌的主要目標。作為一個定位同“愛”緊緊關聯的品牌，可愛多在2012～2014連續三年推出愛情微電影，向年輕人倡導積極向上的青春愛情觀念。在2015年，該如何把愛與內容相結合，帶給90后全新的愛情主張呢？我們拋開以往以名人帶動整個營銷， 這次啟動了整合的跨數字媒體營銷：微電影提供了男版和女版兩個版本，而且觀眾可以選擇不同的結果；應用了業界還未廣泛使用的打點廣告技術，即可以實現有男主角元素出現的視頻，網頁中都會出現相關可愛多的微電影；集合了線下，再從線下到電商，形成完整的閉環。

現在，PHD的專有服務部門數量已經達到了史上的最高水平，涵蓋了媒介購買、談判、電子商務營銷、廣告技術等不同領域。隨著創新科技帶來更多的機遇，我們還會持續開拓更大、更廣泛的市場。

2016年，程序化技術在中國市場還在不斷發展。我相信，在不遠的將來，我們將看到程序化廣告的普及、并逐漸成為國內媒介購買市場的主流。數字、戶外、電視、廣播以及其他媒介都將融入到競拍系統里，程序化將開始取代人為來做出決定。

在新的一年，雇傭最好的人才將是我工作中面臨的挑戰。我在媒介行業工作了26年，無論是哪家代理商，人才都決定了公司的發展，是核心資產。在PHD，我們擁有最具才華、最有創意、最熱情的員工，這也是我為什么熱愛PHD的原因。

2016營銷關鍵詞

移動與內容

很多人擔憂中國經濟的發展，但自從我1995年來到中國，我就一直聽到這樣的說法和擔憂。我相信，中國的政府是非常明智的，他們知道采取什么樣的經濟措施，所以我對中國經濟的未來保持樂觀。

就國內媒介市場來說，移動營銷將占據越來越大的市場份額，而內容營銷將成為品牌吸引消費者的主要戰略，從而降低傳統電視廣告的市場份額。

2015營銷感悟

虛擬現實技術是未來發展的一大趨勢。我的一個朋友是企業市場高管，在我的生日當天送了我一個虛擬現實眼鏡。我們都相信，這項科技在未來將有很多機遇。

但就像過去十年里的其他技術發展一樣，虛擬技術還需要一些時間來真正驅動營銷的發展。客戶總是詢問營銷領域里有哪些最新的技術，但他們當中的絕大多數并不希望成為第一個實踐者。

不過，無論如何，我相信它在未來將有非常大的用武之地。