合一集團 內容為王，擁抱大數據

蘇立

合一集團一直堅持打造以品牌需求為核心的內容營銷和以用戶洞察為導向的技術創新，以促成內容+技術雙引擎的完美加速，實現品牌、用戶和平臺的多方共贏。

合一集團（優酷土豆）作為中國網絡視頻行業的引領者，2015年在內容制作和技術端都取得了佳績。

從內容端來講，整體的內容生產日益碎片化，內容源越來越多，從少到多，從可控到分散，以至于行業內馬太效應日益凸顯。我認為到目前為止，網生內容還未真正地爆發，但未來一定會爆發，內容生態也將發生巨大變化。2016年，合一集團（優酷土豆）也將重點打造超級頭部內容。除了繼續加大投入采購頂級版權大劇與綜藝外，還將通過一系列“合計劃、臺網聯動、聯合出品、合制”等新模式，并投入百億元現金和資源支持，以生產更多的網生內容。

在營銷技術層面，2015年8月，合一集團正式對外宣布進入VR（虛擬現實）內容制作領域。合一集團還與視頻內嵌廣告服務商Mirriad簽訂獨家合作，推出擁有多項全球專利的“移花接木視頻廣告技術”產品。該技術能夠讓品牌主借勢熱門IP，在優質視頻內容中輕松植入品牌與產品，在為品牌主帶來極大便利的同時降低風險。國際知名品牌三星成為了“移花接木”產品的首位品牌主，在優酷土豆高端自制節目《看理想》中植入品牌形象廣告。之后，合一集團將完成與第三方監測的對接，“移花接木”產品將會吸引更多的廣告主關注，并進行規模化售賣。

合一集團一直堅持打造以品牌需求為核心的內容營銷和以用戶洞察為導向的技術創新，以促成內容+技術雙引擎的完美加速，實現品牌、用戶和平臺的多方共贏。

2016營銷關鍵詞

內容營銷、大數據

內容營銷：在內容為王的時代，人們對于文化娛樂內容的消費需求有增無減，內容營銷在未來仍有很長的生命力，內容營銷依然是2016年合一集團未來的重中之重，如何做好內容營銷，其實非常考驗廣告主的膽識和眼光。廣告主的決策必須要大膽才能賭贏，從投資的角度來看，做內容營銷其實就是一次高風險高收益的投資。

大數據：在廣告主中經常流傳這句話，“廣告費有一半被浪費了，但我不知道被浪費的是哪一半？”有了大數據，實現精準營銷，這個問題便逐漸得到了緩解，有了一些實質性的進展。隨著優酷土豆大數據與阿里大數據的連接打通，在人群的精準定向方面，我們會為廣告主提供更有效的投放數據。

2015營銷感悟

好內容是關鍵。近年來內容生態發生了巨大的變化以至于馬太效應日益凸顯。一級的優質頭部內容與二三級的內容在影響力和效果力上，已經呈現出幾何量級的差異。建立在大數據基礎上的精準營銷，已是市場的熱點。在人群精準和售賣方式方面，微創新的營銷技術層出不窮。以移動端為主要陣地的營銷已成為主流，這是毋庸置疑的。

案例工具書

2015年我印象深刻的營銷案例是可口可樂臺詞瓶“讓分享更有戲”，這是優酷攜手可口可樂打造的年度最大跨界營銷事件。通過優酷的大數據來找到最受歡迎的臺詞，優酷提供臺詞版權，打造49款經典“臺詞瓶”。同時聯手合一影業6部新電影，獲得了優酷千萬級線上活動的互動量，線上活動+SNS聯合推廣資源達2億，合力造勢，10億量級的可口可樂，讓分享更有戲！