基于微信平臺的高校學生“微商”現象研究

項珍飛

摘 要：隨著網絡技術的發展，網絡經濟時代悄然而至，創辦網上商店、微商網絡創業、淘寶商城等各類網絡交易平臺已成為當前主流。本文旨在研究高校學生微商創業現狀，存在的問題及提出幾點對策。

關鍵詞：微商；高校學生；創業；對策

一、概述

高校擴大招生之后，我國進入高等教育大眾化階段，高校大學生畢業數量龐大，每年都有大批量的學生面臨畢業和就業的問題。在許多的新聞報道中，我們也經常可以看到諸如“史上最難就業畢業季”等各類針對大學生就業難的新聞，可見，當代大學生一畢業所面臨的就業形勢依然嚴峻。面對這樣的就業形勢，大學生們如何充分發揮自身的優勢，揚長避短，緊跟時代的潮流，利用各種資源爭取創業，解決就業問題就很有必要了。

為了順應這樣的形勢，我國政府出臺了很多政策來激勵高校學生創業。各種創業優惠政策，貸款制度等都為高校大學生的順利創業提供了扶持和一定的保障，讓高校大學生創業無后顧之后，創業失敗后所要承擔的各種經濟壓力和風險也大大的減少了。國家和政府政策規定：各地區需要對創業的高校大學生放寬準入條件，降低門檻并且創業地要給與高校學生小額擔保貸款及貼息“稅費減免”等政策扶持。足見國家對于大學生創業的重視力度之高，而微商作為一種基于微信平臺的網絡創業手段也從很大程度上受益于國家的優惠措施。在當前，實體創業越來越困難，風險太大的情況下，網絡創業相對來說是最適合大學生創業的手段。微信創業在眾多的網絡創業平臺中，是最為簡單的，任何在校大學生，不需要經過特別的培訓，都可以成為一名微商。

二、微商現狀分析

1.微商的優點

（1）當前，作為人們的重要交流工具，微信日益火熱。微信上的溝通，不存在距離的限制，用戶使用微信后，可與同樣使用該社交工具的任何人形成關注，訂閱自己想看的信息。而使用微信平臺進行創業的微商，可以輕而易舉的繼承這些優點，交流互動廣，使用方便。這樣的平臺可以比較簡單的聚集大量的顧客，免去了實體店那樣投入大量的金錢來吸納顧客群體。

（2）成為微商，使用微信創業，是每一個大學生都可以做到的事情，微商的準入門檻低，買賣交易十分便利。只要會使用微信作為自己日常溝通交流的手段，那么就會馬上學會利用微信去創業，這是輕而易舉能夠辦到的。

2.微商的缺點

（1）微商出現的時間短暫，很多顧客對它的認識和信任程度不夠，導致了整個微商行業都有一種不能被正視的后果。我們經常可以在媒體上看到諸如毒面膜在微信朋友圈泛濫，致人皮膚生病等負面的新聞和消息。正因為個別的負面事件，導致了消費者對于微信平臺售賣的產品不夠信任。

（2）微商行業目前沒有形成比較完整的體系，每個人都想分得一杯羹，無數低端的產品以不合適的價格售賣，行業相對來說較亂。由于每個人都可以成為微商，準入門檻過低，導致很多素質比較低的店主也進入了微商這個領域，這些賣家利用朋友圈的信任售賣劣質低端產品，危害客戶，行業還未形成穩定的生態環境。

三、微商創業存在的問題

1.高校學生思想還不成熟，很多學生存在“眼高手低”的現象，而且他們思想單純，缺乏必要資金支持和人際交往能力。創業風險評估不準確，非常容易導致創業失敗。

2.微信沒辦法及時與買方進行溝通，認證也比較困難，微信也無法顯示用戶是否在線的狀態。微信認證的時候，需要有一定數量的用戶關注，而很多大學生的人際交往范圍比較狹窄，有一定的限制。

3.目前我國在網絡方面的相關法律還不是十分健全，網絡誠信和網絡安全問題仍存在很多漏洞。這些讓許多消費者，都不愿意冒風險去微信平臺進行購物，這也導致大學生微信創業遇困境。

4.而從更高層面來說，政府在大學生微信創業的扶持力度上還不是很強，相關的政策目前還比較缺乏，大學生微信營銷創業處境還很艱難。微信創業興起的時間不像淘寶那樣，有了較長的時間和較多的前期積累，比較有保障。

四、改善高校學生微信創業的有效對策

1.轉變當代大學生的思想觀念，改善社會環境，鼓勵大學生順應時代潮流，抓住機會，提高適應社會的能力以及實踐能力，提升創業的積極性。

2.簡化微信二維碼認證的程序，申請官方認證，進一步加強微信二維碼宣傳力度。采用各種手段和方法，吸引潛在的用戶，把微信訂閱用戶的數量有效提升，營造自身品牌的優勢，從而聚攏微信固定的客戶群體。

3.微商的網絡口碑和形象十分重要。本著誠實做人，誠信做生意的態度，我們的微商需要提升自身的素質。不要抱著投機取巧的態度去做生意，高校可以開展有效的培訓，不僅要加強學生微信創業的能力，還要對學生做生意的態度，為人處世方面進一步的進行教育。

4.微信平臺屬于網絡平臺的一種，網絡平臺往往存在一定的安全風險。各種各樣的信息在網絡上廣泛傳播，其中包括很多不合法的信息，甚至于病毒等會危害微信平臺的正常運營。加強網絡安全監督十分必要。通過提高高校學生的法律意識，建立統一的信用評價和管理機構，加強信用評價體系建設等方法都可以保障網絡安全環境。

5.政府可進一步推動優惠的政策，從而營造出更加適合鼓勵高校學生創業的網絡環境。制定良好的法律政策環境，扶持良好的社會網絡平臺載體，從而營造良好的公共服務環境。只有這樣，才可以保證和促進網絡創業環境和微信平臺建設的順利進行。

五、結束語

總之，微信為高校學生帶來了很多的創業機會，他在大學生創業途中發揮了重要作用，如何利用好微信平臺，讓大學生創業成功是當前需要關注的問題。但我們相信，微商在未來的幾年中，極具潛力，將不斷的發展壯大。

參考文獻：

[1]胡桂蘭.大學生網絡創業現狀分析及對策研究[N].人民日報，2015.

[2]鄒文武.從當前大學生就業難問題反思我國高等教育的體制缺失[J].現代教育科學，2009.