借勢營銷方式的新探索

郭 元

(北京吉利學(xué)院,北京 102202)

借勢營銷方式的新探索

郭 元

(北京吉利學(xué)院,北京 102202)

文章從思維、策劃、創(chuàng)意、時機(jī)、勢能、價值、形象、新媒體八個角度,全方位對借勢營銷方式的本質(zhì)和內(nèi)涵等進(jìn)行了新的探析和解讀,并對準(zhǔn)確運(yùn)用借勢營銷方式提出了幾點(diǎn)建議。

借勢；創(chuàng)意；常態(tài)化；新媒體；自媒體

借勢營銷是眾多營銷方式之中的一朵奇葩,逐步得到大多數(shù)企業(yè)的認(rèn)同和接受。小型企業(yè)重在“做事”,中型企業(yè)重在“做市”,大型企業(yè)重在“做勢”,中小企業(yè)可以借助天時、地利、人和,適時向大企業(yè)借勢,樹下借蔭、大勢所趨。借勢營銷已經(jīng)成為企業(yè)尤其是中小企業(yè)低成本塑造品牌、提升形象、快速發(fā)展的一劑藥方。

1 借勢營銷乃企業(yè)運(yùn)營新思維

借勢營銷是指企業(yè)實(shí)時捕捉社會熱點(diǎn)或公眾關(guān)注的焦點(diǎn)事件等,借助其轟動效應(yīng),把企業(yè)自身元素創(chuàng)造性地融入其中,在社交媒體中開展各種傳播或經(jīng)營活動。

1.1 借勢營銷呈現(xiàn)常態(tài)化

企業(yè)越來越重視借勢營銷方式的采用,因其成本低、操作簡便等特點(diǎn)而受中小企業(yè)廣泛關(guān)注和認(rèn)同。企業(yè)合理借勢開展?fàn)I銷活動是一種資源的升值與優(yōu)化利用。借勢營銷是一種新的營銷方式,承載著一些新的營銷思維,是現(xiàn)代企業(yè)利用社會化媒體而催生的一種常態(tài)化營銷態(tài)勢。

1.2 借勢營銷蘊(yùn)含新思維

借勢營銷思維蘊(yùn)含著資源思維、機(jī)遇思維、創(chuàng)新思維、策劃思維、價值思維等,它是市場營銷思維的一種新突破,是對市場營銷觀念一定程度的拓展,是創(chuàng)新2.0下的“互聯(lián)網(wǎng)+”新形態(tài),即“互聯(lián)網(wǎng)+勢能”形態(tài),是一種網(wǎng)絡(luò)信息時代的“借來主義”思維。……