論“原創貼”廣告的優勢與前景

夏 琳

(南昌大學 新聞與傳播學院，江西 南昌 330031)

論“原創貼”廣告的優勢與前景

夏 琳

(南昌大學 新聞與傳播學院，江西 南昌 330031)

電視劇《老九門》的熱播讓“原創貼”廣告進入大眾視野。作為一種新興廣告,“原創貼”因其獨特的優勢和鮮明的特點取得了良好的傳播效果,具有廣闊的商業前景。毋庸諱言,除了模式尚未成熟,“原創貼”廣告仍存提升空間。

“原創貼”;廣告;《老九門》

1 “原創貼”廣告的發展歷程

根據南派三叔同名小說改編的電視劇《老九門》于2016年7月4日在東方衛視和愛奇藝同日上映。作為超級IP《盜墓筆記》的前傳,《老九門》從改編制作、上映播出到劇中人物情節均受各方關注。根據CSM52城電視劇收視率排行統計,《老九門》首映當日就達到13城破1的良好收視效果,愛奇藝上線12小時點擊率達到1.7億次。[1]195小時破10億次,成為全網史上最快破10億次的自制劇。截至9月9日,《老九門》總點擊率已突破87.04億次。[2]微博熱門話題榜上,《老九門》的相關微博達到1.5億條,話題熱度持續升溫。可以說,《老九門》不僅延續了南派三叔“盜墓系列”的關注度,更有突破前者成為“現象級”電視劇,深耕“盜墓產業鏈”的勢頭。

另外,《老九門》的熱播讓“原創貼”廣告真正進入大眾視野,并受到認可。“原創貼”即根植于劇情的原創貼片廣告,是指利用劇中的人物、道具和場景,加入原創故事單獨拍攝成小短片,從而推出產品。“原創貼”廣告一般只有幾十秒,劇情和電視劇的主線劇情無關。[3]例如本劇中,為探探App做的廣告：陳皮愛情得不到回應,去找算卦的求姻緣,卦師指點迷津。……