新媒體時代電視產業的新發展

侯楠楠

(通化廣播電視臺,通化，134001)

新媒體時代電視產業的新發展

侯楠楠

(通化廣播電視臺,通化，134001)

互聯網革命極大地改變了人們的生活方式與社會的產業發展，在此嚴峻背景下，電視產業的生存與長遠發展需與新媒體時代的產業特點相結合，逐漸發揮自身的獨特優勢。本文就新媒體時代下電視產業的發展機遇與挑戰入手，對其新的發展方向進行探索。

新媒體；電視產業；新發展

改革開放初期，我國市場經濟得到了快速的發展，政府加大了對電視產業的支持與投入，人民群眾亦對電視節目給予高度的認同與喜愛，作為一種公共媒體，電視媒體所具有的傳播力與影響力不容忽視。但是，隨著時代的發展與科技的進步，新媒體得以出現并逐漸盛行，尤其是互聯網的誕生與進步極大地沖擊了電視產業的發展。在此背景之下，電視產業應采取何種措施進行自救，其新的發展方向應當如何，怎樣對其在傳媒行業內的領先優勢予以保持是整個電視產業以及傳媒領域急需解決的重要研究課題。

1 新媒體時代電視產業發展的機遇與挑戰

新媒體是以計算機、通信、互聯網以及數字音像等信息技術為基礎的一種新型傳播渠道與載體，借助于網絡、數字電視與移動通信等向用戶提供豐富的信息服務，例如圖文、音頻、視頻以及數據傳輸等。對于我國電視產業來說，新媒體浪潮的到來既有可能是電視媒體自誕生以來最深刻的一次危機，又有可能是影響其未來發展的最重要的一個契機。

1.1 機遇

作為新媒體的一個強大推動力，科學技術對移動電視、網絡電視、樓宇電視以及手機電視等新媒體傳播形態產生了極大的催生作用。一方面，科技的不斷進步促進了新媒體的產生與發展；另一方面，傳媒領域內的新媒體尚處于初級發展階段，各方面運營還不夠完善，技術有待穩定，要想在短期內贏得更大的發展空間尚存在一定的難度。但是，這并不說明新媒體在傳媒行業沒有足夠的發展潛力，與實際情況相結合可知，新媒體在出現之時所扮演的角色是傳統電視產業的輔助工具，通過新媒體播出的各種節目也大多以電視媒體為主，這意味著新媒體在自身發展初期就遇到了一定的瓶頸，這必然會成為我國電視產業進行跨域式發展的良好機遇。

1.2 挑戰

經濟與科技的發展提高了受眾的觀看要求，他們不再僅僅滿足于固定不變的電視節目制式。在大眾傳播特征顯著的時代，受眾大多是影視節目的被動接受者，然而到了現今以網絡化與數字化主宰的新媒體時代，我國觀看電視節目的觀眾出現了明顯的分層，這一變化在消費領域上表現得尤為明顯。大眾傳播逐漸轉換為分眾傳播，在觀看電視節目之時，受眾往往更加關注自身的個性化需求及其滿足程度，他們掌握了較為充分的媒體內容選擇權。在這種高度自主選擇權的發揮下，受眾不再是信息的被動接收者，他們更多扮演的是信息傳播者的角色。隨著觀眾自我意識的不斷增強，電視行業的權威性逐漸降低，未來的發展也受到了極大的挑戰。

2 新媒體時代我國電視產業的新發展方向

2.1 內容創新與產業融合

對于傳媒業來說，“內容為王”是其發展之定律，在現代信息技術日益進步的背景下，我國電視產業所面臨的來自新媒體的壓力逐漸增大，這更加提高了高質量內容的地位，使其發展為電視產業獲取競爭優勢的關鍵。在新舊媒體共同發展的環境下，電視媒體如何全方位且深層次地開發利用現有資源，并且不斷對自身的電視欄目內容進行創新，現實意義十分重大。在產業結構層面，電視產業本身就屬于一種產業集合體，在整個產業的發展過程中應對其所涉及的各個產業分支，例如生產、加工、制作以及發行等進行有效整合，同時對產業自身進行跨媒體經營，使電視產業與內外部相關產業之間實現橫向與縱向融合，這有利于其對資源優化配置所產生的協同效應的最大獲取，并且借助傳統電視機構所具有的獨特優勢，實現電視產業更好更快地發展。

2.2 拓展市場范圍與領域

作為文化產業的一項有機組成內容，電視產業已實現了自身向全球化發展進程的融入，而電視媒體也已逐漸發展為國家軟實力得以提升的重要載體之一。因此，我國電視產業在今后的發展過程中應對自身的創作手法、傳播理念以及發展模式進行適當的改變，通過優化電視產品結構，制定完善的內容產品，同時對其質量、檔次以及附加值予以提升，吸引大量國際資本、頂尖人才及先進技術的進入，并構建相應的電視產品外貿服務與創意產業支撐體系，以創造并發揮更大的優勢，在全球文化市場的分工中占據更加有利于自身發展的地位，最終將電視文化企業由進口導向型轉變為出口導向型。

2.3 產業鏈建設與服務鏈發展

新媒體的內容集成與電視內容生產經驗等由于受到其內容生產客觀不足、資源短缺以及發展時間不夠長等因素的限制而較之傳統電視產業存在著很大的差距，這在前文亦有所提及?；诖?，在新媒體進行自身產業鏈的建設之時，電視產業可以直接介入，通過與新媒體產業鏈相互融合，獲取更大的戰略優勢。除此之外，電視產業還需以豐富數據的搜集為基礎，采取市場營銷手段，對自身的受眾層級進行劃分，以幫助自己更快地找到目標群體，此后，加速技術創新與應用創新進程，通過多樣化內容與人性化服務的提供，對受眾個性化且差異化特征明顯的需求予以滿足，提升用戶體驗及其忠誠度，樹立起鮮明的產品與服務品牌，最大限度地增強自身的市場影響力。

2.4 培育產業可持續發展能力

長久的發展逐漸凸顯了一些存在于電視產業中的問題，例如產業結構不合理、市場化程度不高以及發展不夠均衡等。在此局面下，中國電視產業需不斷加速自身的改革與創新步伐，加大產業提升力，在受眾多元化、個性化與高端化需求的基礎上，保證輿論領導力，注重服務品質，對體制與機制進行改革，創新各項技術與具體內容，使產業最終朝向多元化與可持續方向發展，對來自于新媒體的強勁的競爭壓力予以高效地應對。

3 結語

新媒體的飛速前進極大地影響著我國電視產業的發展，新媒體時代下的電視產業發展機遇與挑戰并存，電視產業應以當前的實際情況為立足點，迎難而上，不斷創新，追求品質，努力對其發展過程中遇到的各種困難予以克服，明確未來發展的新方向，滿足人們在新時代對電視的需求，這同樣有利于人們生活質量與水平的提升。

[1]阿卜杜克熱木·米吉提.試論新媒體時代電視產業發展[J].西部廣播電視，2016（6）：20-21.

[2]馬勇.探究新媒體時代中國電視產業的發展[J].新聞研究導刊，2016（12）：404.

[3]劉倩.新媒體時代中國電視產業發展研究[J].科技傳播，2016（11）：75-76.

The new development of TV industry under the new media era

Hou Nannan
(Tonghua broadcasting station,Tonghua，134001)

The net revolution has fundamentally changed people’s life-style and social industrial development.Under this austere background,the survival and development of TV industry must combined with the industrial characteristics of new media,and develop its own advantage.The paper makes an analysis on the opportunity and challenge of TV industry under the new media era,and then proposes its new development direction.

new media；TV industry；new development

侯楠楠（1986-），女，本科，河北衡水人，初級職稱，主要研究方向為媒體理論，新媒體。