基于SWOT分析下的閩侯縣根雕產業發展對策研究

張小平

摘要：全國80%的根雕來自福建省閩侯縣，閩侯根雕在產量方面一直在全國范圍內遙遙領先。筆者在走訪調查木根雕同業公會和30家企業獲取一手資料的基礎上，用SWOT分析方法對閩侯根雕產業發展的優勢、劣勢進行闡述，指出其發展存在的機遇和面臨的挑戰，針對性提出對策建議，為閩侯未來根雕產業快速可持續發展提供理論依據。

關鍵詞：SWOT分析；根雕產業；對策

“中國根雕看福建，福建根雕看福州，福州根雕看閩侯?！睆?0世紀90年代開始，福州根雕的象園、大坂、雁塔三大流派基本都集中到了閩侯，隨著閩臺交流日漸熱絡，閩侯根雕漸成規模。閩侯有“中國根藝之鄉”的美稱，近年來，依托傳統的手工優勢，閩侯根雕企業如雨后春筍般迅速發展起來，規模和產量穩居全國之首，產品暢銷國內外，根雕特色產業已成為閩侯經濟增長的新亮點。為深入了解閩侯根雕產業發展情況，筆者走訪了木根雕同業公會和30家企業進行調查。

一、閩侯根雕產業現狀

閩侯根雕興于20世紀80年代末，大批福州的雕刻名家在閩侯開辦根雕廠（作坊）。隨后在選材和技藝上發展出自己的特色，突破傳統的樟木、黃楊木、荔枝木等選材局限，增加紅木、棗木、杉木瘤等高級木料；將木雕工藝雕刻美與根雕天然美相互融合，往天然化發展。1990年以后，隨著大量臺商涌入帶來的新技術和新工藝，閩侯根雕開始廣泛使用木工電動工具，產品創作布局更為細致精巧。2003年，木根雕同業公會成立，鼓勵根雕企業用現代工業技術改造和提升傳統工藝，增加產品種類、擴大生產規模，根雕特色產業化初步形成。2009年，閩侯根雕工藝列入福州市非物質文化遺產名錄。2013年，經過中國根藝美術學會評審，閩侯縣獲得“中國根藝之鄉”的榮譽。

截止到2014年底，閩侯擁有根雕作坊1713家，從業人員超3.8萬人。2014年根雕交易額達30多億元，占整個國內市場交易額的八成以上，閩侯已成為全國根雕生產、交易的重要集聚地。

二、閩侯根雕產業發展的優勢分析

（一）政府有扶持

福州市政府多次下文支持根雕產業的發展，并財政投資建設面積3.2萬平方米的閩侯根雕展示交易中心，可容納300戶商戶入駐，且入駐商戶享受一年免租、稅收減免等相關優惠政策。并建成“上街根雕產業創意園”，占地約12.5萬平方米，由12棟廠房，1棟生活樓和1棟辦公樓組成，目前已有50家大中型根雕生產企業入駐。政府政策將根雕城打造成集生產、旅游的花園式生產樣榜基地。

（二）資金有來源

近年來，人民銀行閩侯縣支行大力支持閩侯根雕文化產業發展和轉型升級。通過搭建平臺，創新服務等方式，加強銀企共建，促進根雕文化產業做強做大構建良好平臺，并引導民生銀行積極介入沐藝和木友兩個根雕合作社的互助基金的籌建工作，通過社內互助模式，適時加強信貸資金支持。為小微企業提供了結算、咨詢、理財等金融服務，解決了根雕小微企業的融資困難。

（三）術業有專攻

閩侯根雕產業獨具“閩侯木根雕”風格。閩侯根雕行業的快速發展，促進了技術交流和創作，雕刻材料有了突破，除沿用傳統的樟木、黃楊木、荔枝木外，還選用了高級木料紅木、棗木、杉木瘤等，豐富了創作資源，增添了工藝品的多樣性。特別在技法表現上大膽革新，將木雕工藝雕刻美與根雕天然美相互融合，往大型化、天然自然化發展。工藝品渾然天成、線條流暢、質材醇厚，給人以貼切、驚嘆、震撼感。如大型木根雕人物、動物、茶具、桌椅及由眾多人物與景物組成的群雕等，開創了木根雕歷史的先河。

三、閩侯根雕產業發展的劣勢分析

（一）銷售方式單一化

對30家企業走訪調查顯示，企業銷售方式主要有自產自銷、訂單銷售和網絡銷售三種，其中有90%的企業自產能自銷。6%的企業以訂單銷售，僅4%的企業應用網絡銷售。

（二）產品宣傳仍依賴“熟人介紹”

調查顯示，在產品主要宣傳方式中，僅4%的企業選擇紙質宣傳，2%的企業選擇網絡媒體宣傳，10%的企業選擇展銷會宣傳；80%的企業選擇通過客戶或朋友介紹進行宣傳。品牌意識不強，產品同質化嚴重，面臨著“墻內開花墻外香，為他人作嫁衣裳”的尷尬局面。品牌意識的缺乏，根雕企業的精華作品往往一面世便輕易被復制，復制根雕藝術作品的成本低而且速度快，產品同質化現象嚴重。同時，一些根雕作坊互相惡性競爭，迎合市場需求制作一些簡單、做工粗糙的根雕作品，造成各種檔次的產品價格持續下降，出現以次充好、無序競爭等不良現象，給整個行業的發展帶來極大的危害，在一定程度上影響了閩侯根雕的美譽度。此外，根雕作品大多是達摩、觀音、小孩、花鳥等，幾乎千篇一律，讓人產生視覺疲勞。調查顯示，僅有30%的企業擁有品牌，多數企業還沒有知識產權保護意識。

（三）法人企業偏少，規模效應不夠

近年來，雖然根雕企業數量有一定程度的增長，但集中度不是很高，規模效應不是很顯著，在“閩侯根雕一條街”上街建平村的大街小巷，布滿了大大小小近千家商鋪，但多數是“前店后廠、廠店合一”的家庭式企業作坊。經營模式單一粗放、產品雷同缺乏創意、品牌意識薄弱、附加值低等因素成了制約閩侯根雕發展的“軟肋”和“短板”。缺乏一批帶動力和影響力的企業品牌，應在整合資源和抱團發展上取得突破。在全縣根雕作坊中，法人企業有192家，占11.1%，其余均為個體戶，占88.9%。

四、閩侯根雕產業的機遇分析

（一）發展氛圍好

近年來，國家多次發文扶持文化創意產業的發展，傳承保護非物質文化遺產，福州市政府也高度重視，在《福州市人民政府關于印發福州市加快文化創意產業發展的意見的通知》中明確指出，發展以美術技巧制成的各種與實用相結合并有欣賞價值的造型藝術業，推動發展具有濃郁閩侯特色根雕工藝美術品，為閩侯指出一條符合自身實際、具有地方特色的根雕發展道路指引方向。產業發展有良好的氛圍。

（二）民眾期盼高

閩侯縣作為“八閩首邑”，已融入大福州的建設和發展。城鎮化日益加快，失地農民越來越多。特別是閩侯根雕聚集地上街鎮，整村遷移不鮮見。根雕產業發展，是當地民眾所期盼的。

五、閩侯根雕產業的挑戰分析

（一）招工難

閩侯上街是全國最主要、最集中的根雕生產、交易集聚地。據不完全統計，閩侯根雕產業的年產值由前幾年的20億元左右增長到現今的接近30億元。隨著根雕市場的逐步擴大，企業對技工人才的需求加大，工廠多人才少，特別是高級技工人才僅300人左右，有時幾乎一工難求，十分搶手，普遍出現一個高級技工同時為幾家根雕廠工作的現象，特別是旺季的時候，出現按小時計酬的，高級技工的不穩定性對根雕作品的創作產生了不利影響，嚴重制約企業發展。調查顯示，38%的企業表示存在招工難，普通技術工人工資大約在5000-8000元左右，高級技術工人工資普遍在12000元以上，都比去年上漲10%。

（二）原材料缺

根雕貴在自然，名貴的根材更加稀缺，國內可利用的根材資源越來越少，再加上國家加強環境立法和保護工作，導致根雕名貴的原材料大多要從非洲和越南、緬甸等東南亞地區購買，價格逐年上漲。調查顯示，原材料價格比去年同期上漲10%-20%。

（三）技藝失

當前社會正處于轉型時期，城市化對人們的觀念產生了強烈沖擊，導致根藝傳承困難，根藝創作團隊年齡斷層，呈現老齡化現象。一是工作環境差，工作強度大，年輕人更愿意從事辦公室工作，不愿吃苦，不愿從事根雕工藝的學習；二是根雕工藝雖然屬于工藝美術類，但現在的高等或中等院校都沒有開設相關的課程，培養專門的人才；三是人才的培養主要還是靠“師傅帶徒弟”的傳統教學模式，一些師傅怕徒弟學好了技術跳槽，只讓其雕作品的某一部分，比如達摩的頭，分工明確了，卻也限制了徒弟的創新，一輩子只會雕一個人頭，其他都不會了。

六、閩侯縣根雕業發展的對策建議

（一）扎實根雕生產基地的基礎作用

充分發揮根雕生產基地的作用，通過這一平臺，根雕產業實現家庭作坊式生產向產業園區集聚。從而改變根雕企業分布散、規模小、競爭無序的局面，整合資源，抱團發展，在技術革新、產品開發等方面提供支撐，形成規模效應，最終提升閩侯根雕的整體市場競爭力。

（二）謀求校企合作后的高品質傳承

面對根雕人才匱乏根藝傳承困難的問題，依托大學城基地，建立校企合作新機制，把傳統根雕工藝引進課堂，培養一批理論與實踐相結合的根雕人才，培育既能繼承傳統根雕文化又能與時俱進的高精尖人才。鼓勵年輕人從事根雕事業，扎根本土，成為設計與根雕創作的復合型人才。同時，根雕需順應歷史發展潮流，要善于創新，要有能力吸收姊妹藝術的養料，體現一專多能。調查顯示，在對政府有關部門有何要求和建議中，25%的企業認為加強校企合作是當前工作的重點。其中，上街鎮政府與閩江學院美術學院簽訂了《根雕工藝技能提升項目合作協議》，院校與企業合作培養根雕人才。

（三）引用“互聯網+根雕”銷售模式

逐步完善上街根雕在生產、宣傳和銷售方面的配套水平，全面開展營銷戰略。一是線上方式，主要是通過自建網站或采用阿里巴巴淘寶平臺實現銷售，微信作為時下最熱門的信息平臺，用戶多、傳播速度快，通過微友幾何級的轉發，可以達到更快更大范圍的品牌推介效果，這種推廣方式，不僅有利于閩侯根雕知識的普及，更重要的是為閩侯根雕發展提供了一種新的發展可能性。如通過微信互動游戲，在游戲中融入閩侯根雕品牌宣傳，從而達到推廣產品，擴大知名度的目的。據調查，目前僅有4%的企業采用網絡銷售方式，網絡銷售市場潛力巨大；二是線下方式，通過與拍賣公司合作，定期推出根雕大師的精品方式實現銷售，與中國根藝美術學會建立了長期合作伙伴關系，開展博覽會，并讓其常態化。由此提高了根雕大師的知名度，提升作品的附加值。

（四）打造“根雕=閩侯”的品牌效果

要突出根雕優勢，樹立品牌意識，抓好根雕品牌工作，邀請有關專家及木根雕藝人來閩侯開展根雕產業文化交流與合作，持續推動根雕產業發展，加快提升閩侯根雕品牌影響力進一步推動閩侯木根雕產業的創新和發展，做大做強閩侯特色文化產業品牌進一步提高產品知名度，增強其市場競爭力。加強與質量技術監督部門的協調，制定統一的技術標準、質量標準、市場準入標準，狠抓產品質量，讓閩侯根雕品牌揚名海內外。

（作者單位：福建省閩侯縣統計局）