“互聯網+”時代下微信對廣播節目的影響

崔月丹中央人民廣播電臺，北京 100102

“互聯網+”時代下微信對廣播節目的影響

崔月丹
中央人民廣播電臺，北京 100102

“互聯網+”時代改變了傳統媒體的發展，為廣播節目的發展提供新的契機。互聯網大數據與新媒體不斷融合，媒體利用電商的優勢，不斷提高廣播節目推廣與節目種類的優選，使媒體電商迅速發展，成為推動媒體業轉型和升級的重要方式。特別是微信出現之后，更促進了廣播節目的發展，為廣播節目開辟了一條全新之路，為之注入了新的發展動力。文章主要分析“互聯網+”時代下微信傳播特點及其對廣播節目的影響，指出傳統廣播媒體應用微信平臺也可以說是必然趨勢，希望對廣播媒體事業未來發展有所幫助。

“互聯網+”；時代；微信；廣播節目；影響

“互聯網+”時代下各種傳統產業開始轉型升級，構成新的業務體系與商業模式，在充分發揮互聯網新媒體的資源優勢下，互聯網把開放、平等、互動等網絡特性運用在廣播節目傳播中，通過大數據的分析和整合，改變傳統廣播節目結構進而提高效益。微信出現后，對傳統的廣播節目來說帶來了巨大的變革，是推動廣播節目發展新的一輪外在力量與重要方式，推進了廣播節目的有序發展。

1 “互聯網+”時代下微信傳播特點

1.1傳播速度快，便捷性強

數字網絡媒體傳播下，微信傳播速度很快，近乎是實時發布動態。微信豐富了人們的社交形式，擴大了社交范圍，是目前受到人們廣泛推崇與歡迎的交流方式，這也說明了它滿足了人們獲取信息的需求，例如審美、心理、思想或者其他利益的需求等等。微信平臺上發布信息，瀏覽信息便捷，可以做到及時轉載。微信公眾平臺發布的交通路況、天氣信息、時事要聞或者一些社會熱點討論的話題等一經發布之后，關注平臺的人就會第一時間看到，簡單轉發朋友圈就能將一條信息擴散，便捷性強，這種發表方法令信息的傳播速度更快，范圍更大。大部分人可以利用微信來分享周圍發生的新鮮事情和社會焦點，也可以發表個人情感和對社會現象、事件的看法。微信已經成為許多人的生活習慣，以簡單的交流方式發展成快速便捷的傳播模式。

1.2具有原創性與個性化的自媒體

微信可以隨時記錄和發布個人的狀態，可以顯示當時所在地點，可以說微信真正實現了個人媒體或者稱之自媒體，具有個性化。無論社會的哪個階層，哪個行業，每個人都可以發表個人的觀點，創造自己的內容，具有原創性。內容也多是基于創建者的個人的特性、愛好、背景等等來編輯，突顯了鮮明的人格特點，在很大程度上符合了不同類別受眾者的口味。微信自媒體和受眾之間的零距離模式，打破了時空限制、地域限制，受眾者都可以對微信自媒體推送個人想表達的內容，或者參加自媒體發起的各種類型的活動。

1.3具有強大的互動性，傳播效果更加明顯化

與以往的社交工具相比，微信具有更強大的互動性，同時重構了人際互動的結構。在微信傳播中，以個體對個體傳播，個體對群體傳播、個人與組織間傳播，這些傳播方式加強精準的互動，強化關系的信息交流，突顯了人際交往模式，而非大眾傳播。微信基于好友、手機通訊錄等方式組建發展起來，具有真實性，是典型的熟人模式。微信用戶的個人信息，據調查表明幾乎都是真實的信息，這種關系恰是建立強關系的基礎，而對于一些通過其他方式加入的陌生人，微信通過結合公眾賬號與朋友圈來分享信息，建立半熟人關系，進行信息分享、互動從中獲得信任，展示彼此真實身份，組建變成熟人關系。這種熟人關系令微信朋友圈的信息更安全、信任度較高。微信這種個體對個體傳播，個體對群體傳播、個人與組織間傳播實現了網絡空間的朋友與現實朋友的疊加重組，加快了傳播的效果。

2 “互聯網+”時代下微信對廣播節目的影響

2.1微信為廣播節目提供了新的推廣方式

微信獨特的外觀設計滿足了媒體的需要，對于廣播節目來說，微信為廣播節目提供關注公共賬號的新推廣方式。微信擁有近4億用戶，通過關注公眾賬號的方式，自主產生一種封閉發行傳播的感覺，為廣播節目營造了新的傳播平臺。微信與廣播節目的結合令新聞、社會焦點等事件從發生到傳播減少了需要的時間。廣播節目本身的特點是即時性，在新聞核實后再第一時間發布給觀眾。傳統廣播節目需要新聞現場采集，在制作過程中消耗許多人力物力，而微信的即時性、現場感的特點是廣播節目的傳播的時間極大縮短。微信公眾賬號為廣播節目推送信息包括內容與形式兩個方面。新聞類廣播節目的微信平臺采用圖文報摘的方式。這是以消息的頭條附上圖片與大標題，點擊可以閱讀正文，其他內容采用標題鏈接的方式附加在后面。以母媒體超強的信息源，打造廣播節目的免費微信手機報。專業型的廣播節目的微信平臺制作成信息速遞工具。將節目的核心內容整理提煉，配備圖片形式發送，或者雜志性的閱讀物，根據微信平臺的各種功能與排版方式，打造其獨有模式，更好推廣廣播節目。

2.2微信為廣播節目提供新的互動交流方式

微信的獨特設計免費語音通話、語音留言與圖片發送功能滿足了用戶的需求，與傳統廣播節目互動方式不同，微信平臺為廣播節目提供了多樣、便捷的互動交流方式，可以通過語音留言，文字，圖片等方式是受眾者與廣播節目主持人根據節目的不同需要進行線上或者線下的互動交流。特別是語音互動的方式使受眾者更能清楚地表達自己的意見，通過直播臺鏈接可以直接發出聲音。同時，廣播節目的受眾者大部分人群是移動人群，他們在節目互動中用文字回復會有一些安全隱患和難度的存在，利用微信的手動語音回復參與節目的方式，即可滿足移動人群同節目互動的愿望。廣播節目通過官微收集建議，組織活動，通過微信傳聲功能，讓互聯網的其他網友共同參與，進而提高廣播節目受眾者互動交流。在“互聯網+”新媒體時代下，廣播節目互動性隨著微信平臺的影響，節目互動模式已悄然聲息發生改變，微信平臺擴大了收聽范圍，關注的用戶越來越多，微信用戶之間的單對單互動，單對多，多對多互動模式，打破了傳統廣播節目的交流局限，為廣播節目發展拓寬了交流平臺。

2.3微信為廣播節目擴大了受眾群體

微信在互通通訊軟件中屬于最流行、最前沿的社交軟件，微信擁有近4億用戶，同時已經能夠無縫連接到廣播節目直播間的操作臺中，通過直播微信文字和語音的實時回復，了解受眾者反饋，聽眾也可以在廣播節目中看到自己的留言互動，這些都調動了受眾者參加節目的積極性。現在，在微信上收聽收看廣播節目已經成為越來越多用戶的選擇，微信為廣播節目擴大了受眾群體。“互聯網+”時代下消息資源擴散較快，甄別消息的真實性需要花時間，費精力考證。微信平臺提供的公眾賬號，具有其權威與真實性，廣播節目的官微是自身形象的展現，不僅僅是節目需求，節目定位的展現，更是貼近受眾的客觀、理智與權威性的表達，使受眾群體在瀏覽消息時，視覺、聽覺、觸覺都在傳遞消息，面對面接收消息，確定消息真實性與權威性，提高受眾群體的信任力度。微信開通的語音功能，打破了傳統廣播節目感官缺失，為傳播信息效果提供保證。在廣播節目中參與節目的互動聽眾增多，滿足受眾者的心理需要，改變以往廣播節目中填鴨式的單項傳播，提高節目質量，進而吸引了更多的受眾群體，提高了廣播節目的知名度。

3　結論

伴隨著傳媒通訊方式的改變，“互聯網+”時代下通過微信這種新的通信方式使廣播節目信息傳播與反饋更加即時準確。發揮即時傳播的優勢，改變反饋相對較慢的劣勢，增添新媒體的內容，廣播節目也要緊跟時代的步伐，繼而更好有序地發展。廣播節目要在困境中抓住機遇，微信平臺為廣播節目在應用推廣上提供了便利的條件，使廣播節目更靠近民心，令僅以單調聲音為傳遞方式的廣播有了多種多樣的傳播方式。這些使廣播變得更深入受眾生活，成為了不可分割的一部分。總之，“互聯網+”時代下微信的出現完全打破了傳統廣播節目的格局，帶來了傳統廣播節目的大變革，傳統廣播媒體應用微信平臺也可以說是必然趨勢，二者之間的相互融合，促進廣播節目更好的發展。同時對于傳統廣播節目而言，也要及時了解微信發展的新動向，借鑒微信等新媒體的發展經驗，以便更好地幫助廣播媒體事業未來的發展。

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2096-0360（2016）13-0079-02

崔月丹，中央人民廣播電臺。