電視媒體的數字化轉型
——以娛樂節目為例

孫曉一河海大學，江蘇南京 211100

電視媒體的數字化轉型
——以娛樂節目為例

孫曉一
河海大學，江蘇南京 211100

隨著“互聯網+”時代的到來，新媒體萌生，傳統媒體面臨著巨大的挑戰。同時，無人機、VR（虛擬現實）、大數據等新技術的發展，也對傳統電視媒體進行了重構。在此形勢下，媒體的數字化轉型已成為一個不可回避的問題。文章以娛樂節目為例，對電視媒體的數字化轉型和今后節目內容的探索方向做一些解讀與分析。

電視媒體；數字化轉型；“互聯網+”；VR（虛擬現實）

數字化是指信息領域的數字技術向人類生活各個領域全面推進的過程，包括通信領域，大眾傳播領域內的傳播技術手段以數字制式全面替代傳統模擬制式的轉變過程［1］。到目前為止，我國電視媒體正在進行數字化轉型，但是效果卻不盡如人意。

進入新媒體時代，傳統媒體的落后大部分原因在于缺少新媒體基因。把內容當作產品來經營，充分理解內容作為產品在各個層面的價值并將其充分挖掘出來，是新媒體基因之一［2］。傳統媒體應該拓展思路，發揮“內容為王”的優勢，在內容方面向個性化、定制化方向發展；并且應該重視用戶體驗，即提高傳統媒體的服務意識。

信息消費產業中的消費者，同時也是生產者，這是新媒體的另一個基因［2］。新媒體時代的信息消費，更多的是一種參與式消費、分享式消費。信息消費產業是以技術為導向的，新的技術例如大數據、云計算等在不斷地改寫著傳統媒體。要克服傳統媒體的弱勢，需要傳統媒體內部的數字化升級與轉型。數字化之于傳統媒體，不僅是技術轉型的問題，更是生存形態、傳播形態與產業形態的整體轉型與重構。

1　電視媒體+新技術

今年以來，VR技術迅速火熱，不僅在醫學、軍事航天等領域發光發熱，而且也逐漸延伸到視頻領域。最近，優酷與SMG互聯網節目中心、東方衛視中心合作推出的國民偶像養成真人秀《國民美少女》，開創了國內網絡綜藝VR直播的先河。在錄制現場，觀眾可以戴上VR眼鏡來感受奇妙的視覺效果，而且線上的網友還可以在優酷全景頻道上通過鼠標的控制來不斷切換視角和拖拉屏幕，360度無死角感受總決賽的精彩，就像置身現場一樣。VR技術贏得了受眾的一致好評。

那么什么是VR技術？VR（Virtual Reality）即虛擬現實，是一種可以創建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統。它利用計算機生成一種模擬環境，是一種多源信息融合的、交互式的三維動態視景和實體行為的系統仿真，使用戶沉浸到該環境中①。它具有交互、多感知、沉浸、自主、構想性等特點。在國內，VR技術發展處于起步階段，暫時較為依賴外國技術，缺少整體行業戰略。

而《國民美少女》對VR虛擬現實技術的探索，為其將來在綜藝節目領域的廣泛應用打下了堅實的基礎。這既是高新科技在綜藝節目領域的一次突破性的嘗試，也為電視媒體的數字化轉型與升級提供了新的探索方向，更可能成為衡量綜藝節目制作技術水平的新標準。

2　電視媒體+跨界融合

“互聯網+”時代，各種媒介的融合成為大勢所趨，線上融合如火如荼地開展，同時也促進了線下各種行業的跨界融合，在電視媒體上也可以有所體現。

《烈火真金》是一檔以素人為主的新生創業投資類節目，由上市邦、衛風傳媒和安徽衛視聯合推出，旨在通過創業導師、投資人、上市邦的專業分析與指導，尋找和培養出真正優秀、有價值、靠譜的中小企業項目，讓好項目與資本快速、精準、有效對接。這檔互聯網、金融與傳媒跨界融合的節目，通過真人秀的方式選拔出優秀的創業者和創業項目，由頂級投資人為他們的項目提供資金支持。這檔節目可以說是跨界融合的典范，也是“TOO”模式的代表。

所謂“TOO”，即“Television-Online-Offline”，即企業通過電視平臺獲得曝光度，在全國性的電視平臺上和投資人談項目，通過一對多的交流方式，助力企業為更多的投資人所知曉和關注，最終變成線下實實在在的投資與合作［3］。

以前，財經類節目都是提供給商業精英人士所觀看的，是一種分眾化、個性化的節目類型。目前，中國正處于第四輪創業潮。國務院總理李克強指出，打造大眾創業、萬眾創新和增加公共產品、公共服務成為推動中國經濟發展調速不減勢、量增質更優，實現中國經濟提質增效升級的“雙引擎”②?！读一鹫娼稹饭澞空欠蠒r代的潮流，在提高電視節目收視率的同時，也促進了經濟的發展與繁榮。更為重要的是，這檔節目也提醒了電視媒體，跨界融合是數字化轉型的一種方式，內容分眾化、定制化對升級轉型的重要性也不言而喻。

3　電視媒體+服務娛樂

傳統媒體是黨和國家政策的宣傳員，以往有一種居高臨下的姿態。到目前為止仍存在服務意識淡薄、用戶本位未形成等問題，所以在產品形態的轉型方面，急需提高節目內容的服務意識，實現新的價值增值。

近日，東方衛視開辟了一檔新節目《燃燒吧！卡路里》。這是一檔由北京愛享文化研發、制作和出品的大型原創季播節目，是以“全民運動塑身、健康生活方式”為主題的原創明星生活服務類節目。

“功能性+娛樂性”是這個節目最重要的特性所在。不僅有明星大咖在現場進行減肥經驗的傳授，還有燃卡家族的親身經歷及其背后的心酸歷程的展現等等。在滿足人們看娛樂節目尋求快樂輕松的同時，也傳遞出有關健康生活、減脂塑形的實用信息，體現了服務性和功能性的相輔相成。電視媒體本身就是一種服務業，為受眾提供服務是其本職工作，所以提高電視的公共服務功能至關重要。

與此同時，這個節目的官方微信公眾號已經上線，旨在通過更多元化渠道傳達健康的生活理念和方式。這是通過將受眾變成粉絲和用戶，來提高受眾的黏合度，從而全方位打造健康生活圈，實現復合式傳播效應。觀眾已經從原來只單方面接受信息的觀眾轉變為需要為其提供個性化服務的用戶，這就是受眾用戶化。

4　電視媒體+內容為王

電視媒體最初的性質是內容生產商，在技術方面數字化升級的同時，還應該發揮“內容為王”的優勢。

原創詩歌文化類節目《詩歌之王》是四川衛視打造的一檔文化類節目。這檔節目圍繞詩歌為中心，將“詩”與“歌”相結合并碰撞出火花。游戲規則是：把詩人與歌手兩人聯合組成“詩歌戰隊”，每期節目根據當下社會熱點話題設置不同主題。每支戰隊任務分配合理，首先由詩人完成詩的創作，再由歌手進行作曲、演唱及在舞臺上同詩人一起進行表演競技。這種節目形式是它的獨有特色，給予觀眾深刻的記憶。

電視節目市場經過很多年的發展，從選秀節目到真人秀節目再到現在各類題材節目競相發展，文化類節目一直沒有得到充分發展。詩歌是華夏民族優秀傳統文化的精髓，詩歌文化的繼承與發揚是弘揚中國優秀傳統文化的重要途徑，同時詩歌也是一個優秀的IP資源。《詩歌之王》將優秀傳統文化以寓教于樂的形式傳播給廣大受眾，這種方式值得其他媒體去借鑒與學習。

當下優質IP資源越來越稀缺，小說可以改編成電影，電影可以衍生出游戲，游戲又可以為小說提供更多的情節，IP資源的重復使用體現現實情況的尷尬。中華上下五千年傳統文化有很多資源亟待人們去發掘，電視媒體應開拓眼界，不能僅僅只停留在當下資源的開發。

在“互聯網+”時代，電視媒體的確面臨前所未有的嚴峻挑戰，數字化以及各種新興的傳播技術的迅猛發展還將對傳統媒體行業帶來更加深刻的變革和嚴峻的挑戰，但同時孕育著新的發展機遇。所以，電視媒體要想繼續生存和發展，傳統電視節目要想真正永葆青春，就必須轉變思維觀念，走出一條受眾用戶化、內容產品化的數字化轉型升級之路。

注釋

①http：//baike.baidu.com/view/7299.htm？fromtitle=虛擬現實技術&fromid=1718968&type=syn.

②李克強.2015年政府工作報告。

[1]閔大洪.數字傳媒概要[M].上海：復旦大學出版社，2003.

[2]彭蘭.傳統媒體缺少哪些新媒體基因[J].新聞與寫作，2013（11）：1.

[3]李楠.電視 互聯網 金融，創投版“好聲音”《烈火真金》探路TOO[EB/OL].[2016-03-29].http：//www. aiweibang.com/yuedu/101866770.html.

G2

A

2096-0360（2016）13-0092-02

孫曉一，河海大學。