新聞客戶端如何利用新聞策劃進行內容制作
——以網易新聞客戶端為例

王玉玨山東大學文學與新聞傳播學院，山東濟南 250100

新聞客戶端如何利用新聞策劃進行內容制作
——以網易新聞客戶端為例

王玉玨
山東大學文學與新聞傳播學院，山東濟南 250100

作為新聞業界焦點的新聞客戶端，擁有著數量龐大的用戶群體，在當下階段，它們已經成為了新聞競爭的主戰場。“內容為王”顛撲不破的大勢之下，如何利用已經擁有的資源，做出有意義、有價值、有賣點的新聞內容，已成為各大新聞巨頭博弈的重中之重。文章將以網易新聞客戶端為例，從選題角度、內容策劃、呈現形式、受眾黏性等方面對新聞策劃進行分析，探究如何利用新聞策劃發揮新聞客戶端的特性，進行更好的內容制作。

新聞客戶端；新聞策劃；內容制作；網易

作為傳統媒體轉型的主要實驗場，新聞客戶端的發展已經走過了近10個年頭。早在2014年，網易、騰訊、搜狐等各大公司就已經先后公布，其新聞客戶端的用戶數量超過1億。在這看似前景一片大好的發展情況之下，新聞客戶端的競爭也愈發激烈。截至2016年2月，傳統媒體新聞客戶端的數量已經達到230余個。然而據市場調研機構Trustdata發布的《2015年1月至10月中國移動互聯網新聞客戶端發展分析報告》顯示，逾九成用戶每日僅打開一款新聞客戶端。那么，如何在競爭中尋找自己的立足點，打破新聞客戶端的同質化窘境？這個問題已經成為各家新聞客戶端的當務之急。

內容永遠是新聞媒體的主體與根基，新聞客戶端的競爭同樣也無法跳脫其外。只有做出有價值、有內涵、讓讀者感興趣的內容，才能獲得真正的長期的關注與支持。過去，這種內容可以依據新聞資源渠道來完成，許多傳統媒體擁有其他人所沒有的信息資源和渠道，從而獲得了獨有的新聞內容，得到受眾的追捧。

而在當下通信技術迅速發展、自媒體當道、受眾可以自主發聲的情況下，新聞內容的獨家性幾乎已經無法實現，也不能成為新聞媒體刻意追求的目標。在新聞內容的獨家性幾乎無法實現的情況下，依據客戶端的特性去尋找更好的立意角度、完成更易接受的巧妙表達、進行更深層次的價值挖掘才是內容制作的關鍵。以互動性和高質量UGC著稱的網易新聞客戶端，在內容制作方面就有其值得分析的成功經驗。

1　選題角度

新聞客戶端立足于移動終端，本身具有與生俱來的時效優勢。由此而言，新聞策劃在選題初始就可以將范圍和限制放寬。除此之外，客戶端還具有實時更新、關注度集中的特性，依據這些特性，新聞選題可以選擇可提前預設、當下發展中、可持續跟進的主題，還應具備新聞選題普遍應有的緊貼當下、反映現實、普適性強等特點。

網易新聞客戶端曾做過一個年終策劃專題——《回家》，描述春節期間返回家鄉的社會狀態。專題選擇了春節這一大事件，貫通前后整個時間段，將返鄉途中受眾的故事和心聲作為報道的主要表達內容，以網友的回復和交流作為報道的主要內容之一，將第一手最真實的材料呈現在受眾面前，激發同狀態受者的共鳴，誘發傾訴感，從而使得時效性得到保障、內容更加豐富動人，策劃了一場可稱成功的新聞報道。

2　內容策劃

作為以多元化形式呈現新聞報道的移動媒體，新聞客戶端的整合能力也相當突出。文字、圖片、音頻、視頻都可以成為整理的對象，整合一篇完整詳實、客觀公允、全面細致的新聞報道，也可以完成一篇好的新聞作品。

利用這一整合能力，新聞客戶端的內容策劃可以用全方位、多角度的形式進行，整合各方面與新聞事實相關、受眾關注的內容，并依據新聞事實的重要性和關注度的高低對各方面的報道進行排序。當受眾閱讀新聞報道時，可以輕松尋找到與之相關

的興趣點，提高其閱讀對口程度。更進一步的情況之下，還可以培養起受眾相關的新聞興趣，而不是單純的迎合，從而使新聞報道收到更多關注和更加精準的反饋。

除整合的全方位外，還可以利用標題鏈接、圖片鏈接等形式進行興趣閱讀的分眾，在分眾模式中進行更深層的報道，滿足不同的新聞需求。

3　呈現形式

作為一個多媒體，客戶端本身具有多元化呈現的能力。文字、圖片、視頻等多種形式都可以進行新聞報道的呈現。在盡可能尋找各種形式的資源進行內容制作之外，觀看新聞報道的受眾也是內容的主要生產者之一。新聞客戶端可以將互動性作為重點，把一部分內容的生產交給受眾，給予受眾參與的渠道和發揮的空間。

網易新聞客戶端的一大特色即為“跟帖多”，以致有很多回復聲稱“我就是來看跟帖的”。網易新聞客戶端專門開辟受眾發言通道，并在主界面下方的主要分欄中，設置了“跟帖”一欄，利用點贊等方式，將人氣高的受眾回復置于明顯位置，獲得更多關注。這些回復在經過編輯的二次加工后，還可能出現在排行榜等欄目中，已然成為了內容生產的一個重要部分。

4　受眾黏性

根據市場調研機構“Trustdata”所發布的《2015年1月至10月中國移動互聯網新聞客戶端發展分析報告》顯示，超九成受眾習慣于使用單一客戶端，在這種情況下，除了打造風格鮮明的設計頁面之外，新聞客戶端也理應確立自己獨特的言論風格，運用獨特的角度和流程，設計出與其他客戶端有所區別的報道。這些富有風格特色的新聞報道可以逐漸培養受眾的新聞習慣，增加受眾黏性，提高受眾忠誠度。

一旦這種受眾黏性得以成型，受眾將會逐漸形成與新聞客戶端同種風格的新聞思維方式，這種伴隨式的成長，帶給新聞客戶端的不只是商業流量的變現，還有更多深層次的潛在價值。

內容將永遠是新聞客戶端吸引受眾的根本，優秀的新聞策劃可以實現更加精良的內容制作，從選題角度、內容策劃、呈現形式、受眾黏性等各個方面對內容制作進行策劃，是在為傳播效果提供基礎性的支撐。

[1]楊立，劉彧揚.新聞客戶端：網絡新聞內容的整合與創新——以網易新聞客戶端為例[J].新聞與寫作，2013 （8）：30-33.

[2]張平，張為各.新聞客戶端發展現狀與策略——以網易新聞客戶端為例[D].保定：河北大學，2014.

[3]范孟娟，鐘瑛.新聞客戶端內容規范化管理探析[J].中國出版，2015（16）.

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2096-0360（2016）13-0094-01

王玉玨，山東大學文學與新聞傳播學院2014級本科生。