大數據背景下傳媒對我國公共體育的影響

吳立新

（漢中職業技術學院，陜西漢中，723000）

大數據背景下傳媒對我國公共體育的影響

吳立新

（漢中職業技術學院，陜西漢中，723000）

媒介作為一種信息傳播與輿論監督手段，在鼓勵與推動公共體育發展中發揮了重要作用，更好的保障了人民群眾能夠充分享受體育活動的權利，滿足了大眾的體育需求。

公共體育；傳媒；大眾需求；媒介傳播

1　公共體育

漢娜·阿倫特（1906～1975）對“公共”含義的追溯可以延伸至古希臘古羅馬城邦時期，他認為體育活動具有的公共性是其可以在體育場所表現自身行動，并在以各種體育形式為名義的空間中進行，而人的存在依賴于這種公共領域的存在，體育項目與體育場所是這種公共領域的典型表現形式。理查德·桑內特認為“公共”的含義并非宏大敘事的，而是具體的，包含在人們如何交談、街道上人們的穿著、以及建筑模式的嬗變。從桑內特的觀點出發，本文認為，傳統意義上的公共體育在傳媒影響下取得了一些新的發展，體育負載的公共性變為具有私密性體驗的個人行為和具有公共特征的集體聚會。公共體育的發展并不涉及好與壞的劃分，我們只是從其發展歷程中探尋當前公共體育實質，從傳媒視角分析我國公共體育在發展中所受的影響。

2　傳媒在公共體育發展中的地位

2.1宣傳者

傳媒作為一種信息傳播渠道，在國家及社會各項事業發展中一直擔當宣傳者的角色，良好的宣傳取向對于引導群眾向正確方向發展具有重要作用，而傳媒在這方面的優勢表現的最為明顯。隨著我國居民社會生活水平的提升，居民健康的追求也越來越強烈，加之2008年奧運會的成功舉辦及2013年北京和張家口冬奧會的成功申辦，使得我國體育事業取得了前所未有的發展，極大地鼓舞了全民健身熱情，體育工作重心逐漸從競技體育過度到群眾體育，同時對公共體育發展提出了更多新的要求，此時傳媒通過改變以往以競技體育為核心的信息價值取向，轉向以宣傳報道公共體育為核心的新聞信息，將對公共體育事業的發展起到重要宣傳作用。

2.2監督者

無論是傳統傳媒，還是新媒體在不同歷史發展時期，都為公共體育的發展起到了重要的監督作用，發揮著其監督者職責。首先，傳統媒體以其權威性與公信力深深影響著人民群眾的心理狀態及政府行為，一方面督促政府加強建設與完善公共體育設施，另一方面也通過自身實際行動切實監督了公共體育服務政策的落實情況，在維護公共體育事業健康順利發展中發揮了監督者職責。其次，新媒體作為信息時代發展的產物，同樣在公共體育事業發展中發揮了監督作用，尤其是其時效性與廣泛性優勢，彌補了傳統媒體監督中的部分局限。一方面，移動媒體與網絡的出現為更廣泛的人民群眾參與公共體育監督創造了條件，另一方面也為政府及時了解民意，改進與完善公共體育發展政策提供了新的平臺，使得公眾通過新媒體對政府行為的監督更加透明化，這十分有利于公共監督、保證資金的合理有效利用，切實推進公共體育事業穩步發展。

3　傳媒對我國公共體育的影響

3.1報紙媒體的影響

第一張定期報紙出現于17世紀的德國，它被視為現代新聞業的起源，最初以刊載經濟與政治類新聞為主，至19世紀30年代，以美國紐約為代表幾大通俗報紙的興起，被認為是體育新聞的發端。體育新聞信息的出現，首次將需要親身經歷的體育事件轉化為一種具有私密性感受性質的個人閱讀行為，之前只能通過現場參與的公共體育事業，如今已成為茶余飯后的談資，人們只需通過報紙便能了解各種體育事件的發生、發展情況。公共體育從表面上開始具備“公共”的特征，但是，公共性所具有的“行動”因素不復存在，行動只剩下思維流動一種形式，大眾在任何時間及地點只需閱讀便可。

3.2電視廣播媒體的影響

報紙可以將體育信息帶到公眾面前，但其前提是公眾具備閱讀識字能力。分別出現于1992年的廣播與1936年的電視恰好改變了這一弊端，同時通過生動的現場直播，讓受眾在電視機旁或收音機旁就能夠切身體會到體育活動現場的熱烈氛圍，為體育信息的傳播進一步擴大了受眾范圍。電視為公眾接收體育信息帶來了現場感受，并賦予了公眾以相同的場景，幾乎重新“復制”了一個空間，公眾在看電視的過程中仿佛置身于一個同樣的、被復制的遠方空間，并將個人注意力、情感及身份完全轉移到了那個空間中。從體育賽事角度來看，以往公眾必須到體育場館觀看的公共行為，已經被這種具有私密性的家庭電視所取代，過去具有現場氛圍的公共空間，被肢解為不同場合的由電視宰制的小空間。傳統意義上的公共體育在傳媒影響下取得了一些新的發展，體育負載的公共性變為具有私密性體驗的個人行為和具有公共特征的集體聚會。

3.3新媒體的影響

如果說報紙將公共體育信息帶到了一座城市，廣播電視將公共體育信息帶到全國，那么互聯網的出現，則真正將公共體育信息帶到了全球。互聯網的優勢就是能夠存儲與傳播海量信息，并具有互動性、延時性等特征，公共不僅可以接收體育信息，也可針對相應的體育活動發表自身意見，并與其他人進行交流互動，可以說，互聯網為體育活動搭建了一個新的公共空間。

互聯網是一種更具私密性的媒介，它決定了受眾只觀看某些特點的體育賽事，體育賽事的某些片段，只和某些特定的人進行交流，甚至使用某些特定的語言。以當前比較流行的微信媒介為例，微信作為互聯網傳播的新興渠道，一方面，它具有大眾傳播的性質，可以實現體育信息在世界范圍內的傳播，另一方面也具有私密性，通過關注、轉發、添加好友、私信等方式，公眾實現了這種公共和私密雙重屬性的傳播行為。所以，互聯網的出現改變了傳統理念下的公共體育認識，或者說，它擁有了某些新特征的公共體育傳播的空間。隨著傳媒行業的不斷進步與發展，尤其是手機終端的更新，公共體育傳播渠道也將不斷變化，公共體育也將逐漸發展為其他形式，并表現出新的特征。

綜上所述，傳媒在我國公共體育事業發展中具有重要地位，其影響是深遠而重大的，我國政府應充分利用媒介的宣傳者地位加大對公共體育的宣傳，重視傳媒在公共體育事業發展中的重要優勢，接受公眾對公共體育事業發展的監督，并通過媒介平臺不斷完善與改進有關公共體育發展的各項政策。同時，借助傳媒影響，促進全民健身，真正實現從競技體育向全民體育的成功轉型，改變我國體育在世界體育發展中的弱勢地位。

［1］湯際瀾.國外公共體育服務均等化的理論研宄和實踐經驗［J］.西安體育學院學報，2012，29（6）：641-646

［2］陳麗妹.論大眾傳媒對競技體育的影響［J］. 福建體育科技，2011，v.3004：10-12.

吳立新 （1968--），男，漢，陜西漢中人，漢中職業技術學院講師。研究方向： 體育教育

The impact of mass media on public sports in China under the background of big data

Wu Lixin
（Hanzhong Vocational and Technical College，China，723000）

The media as a means of information dissemination and public opinion，encourage and promote public sports played an important role in the development of better protection of the rights of the people can fully enjoy sports activities to meet the sports needs of the public.

public sports； media；public demand；media communication