工業設計中極簡主義風格的應用

肖志雄

（莆田學院，福建 莆田 351100）

工業設計中極簡主義風格的應用

肖志雄

（莆田學院，福建 莆田 351100）

在工業設計和平面設計領域，極簡主義盛行，在廣告、書籍、包裝等平面設計中極簡主義已成為不可或缺的設計風格。本文從極簡主義設計及其發展趨勢入手，進而從文字、圖形、色彩和構圖幾個方面對極簡主義風格在平面設計中的應用進行了詳細的探討。

工業設計；極簡主義；圖形

1 極簡主義設計

極簡主義設計。極簡主義這個概念的提出是由德國的藝術大師路德維希·密斯·凡·德羅提出來的的，旨在強調用簡潔明了的形式來表達設計的目的，極簡主義推崇的是形式的簡約、原材料的少量化、在同樣的美學標準、美學訴求下，用更少的表達手法來完成藝術語言的傳遞，是一種以簡勝繁的設計風格。由于極簡主義所帶來的簡明有力的視覺傳遞模式，使得極簡主義設計廣泛應用于社會生活的各個方面，有著強大的生命力，為當下高速快捷的生活模式提供了相適應的視覺體驗。

2 極簡主義在工業設計中的應用

2.1 文字設計

通過精心的文字設計，往往可以讓文字在更簡短的幅面內展現更多的含義，且兼具美觀和高效的特征。文字的設計主要有三個方面，一方面是字型的極簡化設計，二是文案的極簡化設計，三是縮略語的普遍使用。

字體的變形設計是平面設計的一個重要方案，精心設計出來的藝術字體往往能夠給受眾眼前一亮的感覺，傳統的字體設計通常會用到金屬色、疊加繪畫作品、與花鳥魚蟲相結合來變形等繁復的技法，而極簡主義的字體設計通常使用單色或雙色，以扁平化的形式對字形進行加工創作。

文案是平面設計的一個重要方面，在平面設計特別是廣告設計當中，文案的內容需要簡潔有力，字數過多往往會造成信息傳達的不可靠，其原因在于，快節奏的社會生活使得現代人的閱讀習慣變得喜歡“跳躍”過多的字數會讓受眾選擇不去閱讀，即便內容豐富有趣。因此，文案可以選擇簡潔有力的詞語來表達平面設計整體的思想。例如著名的電信與移動的商戰廣告設計，文案各自用了“不能更低”和“可以更低”來表現其價格措施，一目了然。

縮略語。縮略語是隨著文化發展而逐漸得到認可的一種語言形式，其來源于英文的首字母縮略。如國際標準化組織（International Organization for Standardization）就省略介詞，簡稱為ISO，省去了冗長的拼寫，節約了版面，且表達更加直觀方便記憶。在上個世紀，縮略語的這種表達還飽受文學大師的詬病，但隨著網絡的興起，文字的包容性越來越大，縮略語的使用也逐漸成為了一種潮流。

2.2 圖形設計

人們通過繪畫、攝影、剪紙等平面藝術表達情緒、寄托情懷，使得平面圖形逐漸有了一定的指代含義，一些符號往往有著多重語言才能表達清楚的復雜含義。例如紅色的絲帶，在不同場合有著不同的作用，在抗震救災的現場，紅色的絲帶圖案是對于心理援助的指代，而在日常公益廣告上，紅色絲帶又是對于HIV攜帶者的關注。圖形的力量是強大的，其表達的信息準確而又豐富，是人類賦予其的約定俗成的共識含義，有著跨越語言的巨大力量。圖形設計的極簡化表達有著兩個方面，一方面是符號的運用，另一方面是扁平化設計[1]。

符號的運用。在平面設計領域，不同的平臺對于符號有著不同的需求，符號的重要程度與受眾目光停留在平面設計產品的時間長短成反相關關系，特別是公路廣告，受眾目光能夠在設計產品上停留的時間很少，因此就需要有符號給予受眾簡潔有力的視覺沖擊。

扁平化設計。扁平化設計是近幾年流行起來的一種設計形式，由谷歌公司在 2008年首次提出，是極簡主義在藝術設計領域的體現，扁平化設計旨在去除一切冗雜的裝飾，只追求圖形本身。對于傳統繪畫追求的透視、結構、漸變、光影等都不去考慮，谷歌公司作為扁平化設計的先行者，其產品Android 5.0就采用了扁平化設計，logo圖形直觀的表達了其各個應用的功能，具有很好的指向性[2]。

2.3 色彩的極簡化應用

在極簡風格看來，傳統繪畫仿生所用的漸變、光影等技法都是多余而冗雜的裝飾，極簡化的用色往往使用純色來表達。色彩所表達的含義意境是約定成俗的，運用色彩原理和色彩心理學，設計師可以很好地用簡潔的色彩來表達其中心思想。極簡化的用色主要是兩個方面，一是背景的極簡化，二是設計插畫的極簡化。

背景的極簡化。西方繪畫講究雕刻入微，畫家甚至可以通過背景中一面鏡子里反射的人影而一舉成名，中國國畫中的背景則是追求意境美的留白，但同時也是濃墨淡彩的細細雕琢，平面設計中的極簡化背景則是只考慮色彩的指代意義，不去過多雕琢，初春用薄荷綠，喜慶用紅色，女性主題用粉色，背景往往是大面積的純色或是兩種顏色的相撞，省略掉一切會影響主體描繪對象的顏色元素。

主體用色的極簡化。UI設計、VI設計、平面插畫等多種平面設計應用對于主體的用色有著簡約化的共同認知，一方面是由于簡約化、扁平化的設計有著形象而新穎的視覺觀感，鮮明的色彩和有力的對比沖擊能夠為觀眾帶來視覺刺激，加深產品印象；另一方面，簡約化的用色省去了設計師的配色時間，能夠為設計師節約更多的工作時間。

2.4 平面設計構圖的簡約

無論是網頁設計還是海報設計，平面設計都需要考慮到構圖，構圖是否合理會直接影響到受眾第一時間所關注到的。平面設計的作品往往有著極為豐富的素材資源，極簡主義的平面設計所考慮的構圖首先要做的第一步就是將多種資源的元素風格一致化，避免文字與插圖的雜亂無章感。以網頁設計中的單頁廣告為例，配圖內容是吸引觀眾看到設計內容的先決條件，而文字則是信息傳輸的第二條通道，對圖片內容起到說明解釋的作用，文字的構圖或是打散結構后地表式環繞，或是半包圍橫陳，或是時下流行的彈幕式排列，都不能夠與主體圖片距離過遠，否則就喪失了整體感，極簡主義也提倡用嵌套、排列的方式將文字做形成造型與主體圖片相呼應，而非對文字本身添加貼圖、陰影、立體效果[3]。

3 結論

極簡化的設計風格是時代發展的產物，設計師們需要研究極簡化設計風格的精髓而創造、設計出自己的作品。設計師們想要設計出來好的極簡化平面設計作品，除了學習和欣賞大師名作之外，日常的素材積累和眼界的開闊也是必不可少的環節。

[1]楊曙光.平面設計中極簡主義風格的表現手法[J].大舞臺,2014年11期.

[2]王夢涵.試論平面設計中極簡主義風格的表現手法[J].現代企業教育,2014年18期.

[3]王川.極簡主義平面設計風格探析[J].現代裝飾(理論),2015年03期.

The application of minimalist style in industrial design

XIAO Zhi-xiong
(Putian University,Putian Fujian 351100)

Especially in the field of graphic design,minimalism prevails,in advertising,books,and other packaging graphic design minimalism has become integral to the design style.This paper from the minimalist design and its development trend of and from the text,graphics,color,and composition of several aspects of minimalist style in the graphic design application was discussed in detail.

Industrial design; Minimalism; Graphics

：A

10.3969/j.issn.1672-7304.2016.01.062

1672–7304(2016)01–0133–02

（責任編輯：雷 君）

肖志雄（1976-），男，福建莆田人，講師，研究方向：視覺傳達。