以創新驅動增強新聞輿論工作針對性實效性

貼近需求，實施新聞輿論工作的“供給側改革”，無效供給也要“去庫存”

近日，習近平總書記赴中央媒體調研，召開黨的新聞輿論工作座談會并發表重要講話。其間，總書記就媒體改進創新作出重要部署，強調“黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性”。

當前，中國處于全面深化改革的關鍵時期，如何適應中國社會的發展大局，貼近和滿足受眾與市場的變化，新聞輿論工作也亟需以創新作為行業實現轉型升級、提升能力水平的核心驅動力。

縱觀新聞媒體的發展史，媒體行業的興旺離不開在內容、方法、手段、業態等方面及時應用新理念、新方法、新技術。從文字時代、圖像時代、影像時代發展到今天的網絡化、自媒體時代，在可預見的未來，新聞媒體行業將是高度信息化的人類社會中信息流提取、集成、加工和傳播最關鍵的基礎性行業，其重要性與日俱增。可以說，創新不僅僅是推動媒體發展的手段，而且從來就是新聞媒體行業賴以生存的動力之源。

當前，新聞媒體尤其是主流媒體所身處的輿論環境正在發生迅猛而深刻的變化。一方面是媒體受眾的分眾化、差異化趨勢加速發展，受眾對媒體信息的個性化、專業性、時效性要求越來越高；另一方面，媒體本身也呈現出多層化、多元化和個人化的新趨勢，人人傳播、多向傳播、海量傳播的特征越發明顯。在眾聲喧嘩之中，只有通過在內容體裁、傳播方式、思維理念等各方面持續銳意創新，才能不斷提升主流媒體的針對性和實效性，讓真實權威的信息，以受眾喜聞樂見的渠道和方式，精準到達相關受眾，形成全方位、多層次、多聲部的傳播矩陣，從而滿足社會公眾日益增長的信息需求。

新聞輿論工作深入推進創新驅動，必須堅持正確方向，有效履行職責和使命，同時，需要注意解決好幾個問題：

一是要走近受眾，理解需求，實施新聞輿論工作的“供給側改革”。要改變高高在上、舞文弄墨的作風和文風，真正按照習總書記的要求，“俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情”。只有充分了解、掌握、吃透受眾的信息需求，才能去除無效供給、“庫存新聞”、過剩信息，杜絕官話、套話、假話。以此作為有效供給的基礎，傳播手段和方式的創新才不會變成無源之水、無本之木。

二是要革新思維，推動傳統媒體的“互聯網+”改造。主流媒體應主動搶占新媒體輿論制高點，打通與受眾的實時互動與交流路徑。融合發展，不只是將傳統媒體和新媒體作簡單嫁接，而要讓不同形式的媒體盡快從相“加”邁向相“融”，著力打造“創新型主流媒體”，為主流輿論贏得未來信息化社會的傳播優勢。

三要凝聚和調動各類人才資源參與到新聞傳播事業中來，為主流輿論和正能量的傳播“求取最大公約數、畫出最大同心圓”。除了各媒體自身需培養一支高素質、過得硬、專家型、復合型媒體人隊伍外，在凝聚和調動人才資源這一生產要素的問題上，還須大膽革新和優化未來的媒體新聞采編與傳播流程，變“小作坊式”的記者+編輯寫新聞為“社會化大生產式”的多源融合性新聞信息集成與創造，增強媒體的話語引領能力。