體育投資經濟效益提高的意義和途徑分析

□劉飛霞（南京理工大學泰州科技學院江蘇泰州225300）

體育投資經濟效益提高的意義和途徑分析

□劉飛霞（南京理工大學泰州科技學院江蘇泰州225300）

講求和提高經濟效益是人們從事體育經濟活動的基本準則，也是體育運動持續發展的客觀要求。研究體育經濟學的最終目的，就是要通過提示體育經濟運動和客觀規律性及其特點，尋求提高體育經濟效益的途徑和方法，以推動體育運動的快速發展。因此本章著重研究體育經濟效益的概念、經濟效益的分析方法及評價標準。

體育投資經濟效益意義和途徑

1、體育產業投資效益提高的意義

體育投資的經濟效益的提高，直接關系到體育事業和國民經濟的發展。體育部門經濟效益和社會效益的提高，會帶來勞動消耗和資金使用的節約，從而帶來整個社會經濟效益的提高。例如，全國四千個左右有看臺，可組織觀眾的體育場館，如果有一半達到經費自給，國家每年就可以減少幾千萬元的體育投資。如果每個體育場館增收節支一萬元，全國就有四千多萬元。國家在不增加體育場館經費的情況下，依靠自己的積累，也能得到發展。國家就可以用減少對體育場館財政支出這筆經費，用于擴大再生產，發展國民經濟，提高社會經濟效益。如果不講求經濟效益，不計成本，不顧盈虧，大手大腳，浪費國家資財，在同量的勞動成果內，國家就要多支出體育投資，這就會影響對物質生產部門的投資，影響積累和擴大再生產，從而影響國民經濟發展和經濟效益的提高。

1.1、體育投資的經濟效益的提高，能充分體育資源，滿足人民的體育需求

在我國，隨著經濟的發展，人民群眾物質文化生活水平的提高，體育消費需求不斷增長。為滿足人民群眾不斷增長的體育需求，可采用增大體育投資的方法，然而資源是有限的，尤其對發展中的我國來說，資金短缺是不可否認的現實。在現有條件下，最現實、最有效的途徑就是充分利用有限的體育資源，使其產生最大的產出，即不斷提高體育投資效益。

1.2、體育投資的經濟效益的提高，能加強體育企業競爭力，適應WTO的要求

對體育企業而言，體育投資決策的正確與否關系到其生存和發展。高效益的體育投資，將給企業帶來盈利；而投資的低效益，則意味著資源的浪費和競爭力的低下。隨著我國加入W TO，起點低、底子薄的我國體育企業將面臨更加嚴峻的外來競爭。提高體育投資的效益，增強競爭力，是我國體育企業的必然選擇。

1.3、經濟效益的高低，是衡量體育管理水平好壞的標志

經濟效益和經營管理是互相滲透、互為因果的。講求經濟效益，可以鼓勵職工增強組織性、紀律性、增強主人翁責任感，發揚艱苦奮斗，勤儉節約的優良傳統，培養職工刻苦學習文化和對業務精益求精的進取精神。為了提高經濟效益和管理水平，必須培養一批具有理論知識和實踐經驗的干部，詳細占有材料和數據，設計和實驗提高體育投資經濟效益的模式利方法，其中包括數字的模式和方法。通過設計和計算，使體育經濟效益數量比，使之更具有科學性，從而使體育經濟管理建立在科學基礎上。

1.4、體育投資的經濟效益的提高，滿足體育產業可持續發展的要求

可持續發展指既滿足當前需要而又不削弱子孫后代滿足其需要之能力的發展。可持續發展是當今全球發展的一個事關全局的重要戰略指導思想，已逐漸成為全人類的共識和共同行動。可持續發展要求我們，在發展體育產業，進行體育投資時，既要注重規模、速度，更要注重效益；既要注重經濟效益，更要注重社會效益、生態效益。要把資源的利用和資源的保護結合起來，把目前利益和長遠利益結合起來。只有這樣，才能實現體育產業的可持續發展。

2、提高體育產業投資效益的途徑

在我國，長期以來，由于體制、觀念等方面的原因，體育投資活動中存在著盲目追求速度、重復建設、資源閑置浪費、投資效益低下的問題。分析影響體育投資效益的因素，探索提高體育投資效益的途徑，從初放型的增長方式向集約型增長方式轉變，是我們面臨的一項迫切任務。體育投資效益的高低，受多種因素的制約和影響。體育投資決策的正確與否、體育投資管理科學與否以及體育管理人才素質、科技創新程度等都將影響體育投資效益。我們應從多方面著手，尋求提高體育投資效益的途徑。

2.1、加強政府體育資金的投資管理，改革現行體育投資體制

體育投資體制指體育投資管理形式和管理方法的總稱。它直接關系到能否合理有效地利用體育資源，能否充分調動各方面的積極性，從而能否保證體育投資效益的實現。合理配置體育資源，提高其利用率，盡量減少訓練基地的低水平重復建設，避免功能單一；國家公共體育設施以及各機關、企業、學校等的體育設施要充分開放，提高利用率；城鎮的社區建設要預先作好體育運動場地設施方面的規劃，為群眾體育的開展提供一定的保證。二要建立科學的效益投資體系，應把有限的資源優先投入到優勢項目上，并注意擴大對見效快、效益好的項目投入。長期以來，我國體育投資體制是高度集中體制，主要由國家集中投入，投資主體和投資方式單一，重投入，輕產出、輕效益。為此，應改變原有的單一化的體育投資結構、體育組織形式和經營方式，充分利用政府在財政、金融稅收、價格、土地使用等方面的特殊優惠政策，廣泛吸收社會資金，堅持“誰投資，誰負責，誰收益”的原則，實行以國家投資為主體的多元化的投資結構、體育組織形式和經營方式。投資形式多樣化，引入風險投資、BO T投資（建設、運營、轉讓）等多種投資方式。

2.2、建立科學的體育投資決策機制

所謂決策指根據預定目標作出的行動決定。決策是行動的指南，體育投資決策的正確與否，直接關系到體育投資效益的高低。在現實中，不難發現由于錯誤決策給國家、企業、個人造成巨大損失的例子。為了保證體育投資決策的正確性，防止決策失誤造成體育投資效益低下甚至損失。在進行體育投資決策時，要遵循決策的程序，進行科學決策。決策是一項復雜的活動，具有自身的工作規律性，需要遵循一定的科學程序。一般來說，決策程序大致包括認識分析問題、確定決策目標、擬定可供選擇的行動方案、分析評價各行動方案、選擇滿意方案并實施、監督和反饋等。需要強調的是，對決策方案進行可行性研究，是決策的重要程序，在作出決策前，一定要對方案進行論證，防止拍腦袋決策。決策時要樹立效益觀念，觀念的改變對決策有重要的作用。以奧運會的開發為例，正是尤伯羅斯轉變觀念，以商業化的方式來辦當時普遍認為是公益性的奧運會，才使奧運會從長期虧空轉向持續盈余，從一個巨大的財政負擔轉變為一棵“搖錢樹”。為了提高體育投資效益，首先體育投資決策者要轉變長期以來只重規模、不重效益的觀念，樹立以效益為核心的投資觀念，以效益作為體育投資決策的依據。當然，這里效益是一個綜合性的概念，既包括經濟效益，也包括社會效益和環境效益。

2.3、要收集充分的信息，進行準確的預測，預測是決策的前提，預測實質是對環境及其變化作出分析和判斷

對體育投資決策而言，了解政治、經濟、文化、技術等投資環境，了解國內、國際體育市場動態，了解群眾的體育消費水平和體育需求并預測其未來變化趨勢，對于正確的決策是十分重要的。要加強對體育統計指標體系的統計工作，為決策提供科學依據，做到心中有數。建立相應的決策咨詢機構，實行決策民主化。要征詢專家、學者的建議，而不僅憑領導的經驗辦事。在實行決策民主化的同時，要注意決策責任的落實。

2.4、實現體育投資經營管理的現代化，提高體育經營管理人員的素質，培養高素質的體育經營管理人才

管理出效益，引入現代投資管理理念、手段、模式，是提高體育投資經濟效益的有效途徑。所謂投資管理，即指體育投資者以獲取體育投資效益為目的，對體育投資進行的計劃、組織、指揮、協調控制等一系列活動。體育投資管理應當適應市場經濟的發展和社會發展的要求，實現管理制度、管理手段的現代化。應引入現代營銷觀念，進行市場調查和預測，正確選擇目標市場，做好市場定位，保證投資效益實現的市場基礎。引入網絡技術，建立體育投資經營信息網絡，開展體育電子商務。長期以來，體育人才的培養一直是按計劃經濟的模式來培養的，即分為體育競技人才、體育教練人才、體育教育人才、體育科技人才、體育管理人才。目前，既懂體育，又懂現代管理、營銷、法律、經濟、金融的體育經營管理人才奇缺，而這些人才，是提高體育投資效益的關鍵因素。可以通過高校培養、辦培訓班等多種形式，培養多層次的體育管理人才。體育院校體育管理、體育經濟、體育旅游等專業的設置，正是適應了這一需要。除了體育學院之外，有條件的高等院校可以逐步設置培育體育經濟人才的專業或者設置相關的課程，通過學歷教育、繼續教育相結合，送出去、走進來的方式，培養既懂體育又善于經營管理的復合型人才。體育M BA則是體育管理高級人才的培養途徑。同時，通過培訓班的形式，可充分發揮高校、科研機構的資源優勢，提高現有體育經營管理人員的素質。值得注意的是，在體育經營管理人才的培養中，一定要注意知識和能力的結合、理論和實際的結合，這樣才能使其真正發揮作用。

3、結束語

提高體育投資經濟效益，關鍵在于大力開展體育科學研究，促進現代體育科學技術及與體育科學有關的其他現代科學技術在體育領域的運用。要加強全民健身領域的科技進步，以技術創新為動力，進一步推動運動訓練競賽的科學化；加強體育社會科學和軟科學研究，大力推進體育決策和管理科學化；組織重大體育科技項目研究；大力加強體育科學普及工作。建立科研、訓練、健身相結合的機制，科研為運動隊、健身者提供有償服務，使體育科研走向市場，參與競爭。

［1］宣振華.張晉莉.劉飛霞.高校體育經濟與產業管理［M］.吉林大學出版社，2014，11.

［2］肖淑紅.體育產業價值工程商業模式的持續改進［M］.北京：北京體育大學出版社，2009.

［3］蘇秀華.體育產業經營與管理［M］.北京：北京體育大學出版社，2008.

［4］國務院第二次全國經濟普查領導小組辦公室，國家體育總局體育經濟.中國體育產業發展研究報告［M］.北京：中國統計出版社，2012.

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1006-8902-（2016）-10-SY

劉飛霞（1987-），男。江蘇泰州人，講師，研究方向：體育情報管理學。