全媒體與電視臺新聞傳播融合的分析

陳偉斌

(廣東省清遠廣播電視臺，廣東 清遠 511500)

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全媒體與電視臺新聞傳播融合的分析

陳偉斌

(廣東省清遠廣播電視臺，廣東 清遠 511500)

摘要:在全媒體對電視臺新聞傳播有著深遠影響的時代背景下，就全媒體與電視臺新聞傳播的融合進行了深入分析，指出了電視臺全媒體新聞業務體系并不完整的現狀，和 “全媒體新聞中心”“臺網互補”“臺網互動”3種全媒體新聞生產模式；就全媒體新聞生產現狀和生產模式對清遠電視臺的全媒體融合模式進行了闡述和分析，得出全媒體與新聞傳播的融合應充分利用新的設備和軟件，持續覆蓋每一個可能的信息傳播渠道和工具，才能帶來電視臺新聞生產可持續發展的結論。

關鍵詞:全媒體；融合生產；互聯網；云線索；PGC；APP

1全媒體新聞生產現狀

按照通常的解釋，“全媒體”指媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動畫、網頁等多種媒體表現手段(多媒體)，利用廣播、電視、音像、電影、出版、報紙、雜志、網站等不同媒介形態(業務融合)，通過融合的廣電網絡、電信網絡以及互聯網絡進行傳播(三網融合)，最終實現用戶以電視、電腦、手機等多種終端均可完成信息的融合接收(三屏合一)，實現任何人、任何時間、任何地點、以任何終端獲得任何想要的信息[1]。可以看到，“全媒體”的覆蓋面最全、技術手段最全、媒介載體最全、受眾傳播面最全。對我國電視機構而言，是最有可能提供最全最多新聞內容的機構，傳播潛力巨大。

電視臺的缺點也同樣明顯，具體表現在針對受眾個體，缺乏超細分服務。舉例來說，對同一條信息，通過“全媒體”平臺可以有各種形式的表現方式，但同時也應該根據不同個體受眾的個性化需求以及信息表現的側重點來對采用的媒體形式進行取舍和調整。但顯然目前國內電視臺的新聞內容是以電視宣講為主，缺乏針對性和服務意識。概括來說，“全媒體”不是大而全，而應根據需求和其經濟性來結合運用各種表現形式和傳播渠道，以求投入最小、傳播最優、效果最大。

國內電視機構從2008年開始探索和實踐在全媒體環境下的新聞生產和傳播模式，受限于當時互聯網全媒體技術的發展，電視臺新聞生產也分化為兩種模式：一種是在發布階段，積極擴展發布渠道，如自建網站進行新聞的預熱與發布，一些電視臺還擴展了手機、平板等傳播發行介質；第二種是融合現有的新聞生產模式，在擴展傳播渠道的同時，將各種的傳播手段、生產模式進行融合，使得生產流程更加細分和專業化。

可以看到的是，以上兩種模式都試圖在“全媒體”語境下，希望通過多種媒體傳播形式打破傳統的單一廣播模式，提供不同的新聞表達方式，即面對不同的用戶、介質狀態，選擇不同的表達方式。但是，由于技術和理念的限制，第一種方式只是簡單的擴展發布媒介，面對不同的媒介，或者設置單獨的部門，或者外包的方式來組織新聞生產，事實上是無法滿足多渠道的新聞表達手段，電視臺與全媒體媒介之間只是單向的推送方式，只是一種重復和簡單堆積。如果各種手段只是同一角度的重復或者只是不同媒體的簡單堆積，那么，就很難產生增值的效果[2]。

第二種方式下，目前各大媒體機構正在探索和實踐，在生產中，更注重將各種媒介、渠道的生產模式進行融合，更具針對性。面對各種媒介的生產系統之間可以共享素材，配合發布，互補有無。但同樣由于技術的限制，這樣的“融合”生產還處于初步階段，同時，由于整個新聞生產系統的設計缺乏自頂而下的全局設計，導致目前的全媒體新聞業務體系并不完整，同時由于基礎架構的不確定性，無法方便地進行擴充，以支持未來更多的媒介和渠道。

2全媒體新聞生產模式

2.1全媒體新聞中心模式

以CCTV為例，利用全媒體的各種渠道，對各種視角的線索、觀點進行統一的匯聚、處理，并與臺內新聞系統融合進行生產，及時高效獲得各種媒體的新聞資源，經過加工后在電視臺、網站進行投放[3]。

2.2“臺網互補”模式

以清遠電視臺為例，電視、網絡兩套流程并行，每個選題的策劃都同時考慮網絡、電視分別如何報道，在網站中，將健康、教育、旅游、美食、商城等欄目作為電視不能、不便傳播的內容的有效補充；網站同時結合點播、直播功能，極大優化了傳統電視直播方式的缺陷，電視新聞內容能及時在網站上進行深入報道。

2.3“臺網互動”模式

臺網互動已經成為目前電視機構發展新媒體的普遍做法。2008年北京奧運會期間，中央電臺所有奧運報道廣播信號同步在網站、APP上直播，全方位進行直播報道新模式，嘗試了在廣播、網站、有線數字廣播電視、手機廣播電視、平面媒體五大終端的同步融合傳播模式。經過10年的運營，基本完成從最初的“中央電視臺的網站”向“國內主流視頻新聞網站”的轉型。

3典型電視臺媒體融合模式

在目前全媒體融合發展的大趨勢下，清遠廣播電視臺率先建設了一套符合未來發展要求的全媒體制作系統。實現新聞節目和自制欄目的高清制作以及多渠道線索匯聚、面向臺里現有欄目APP、網站、報業、電臺等新媒體平臺的發布，不光從根本上改善了本地自辦節目制作和播出質量，而且解決了現有節目選題難以及現有節目的發布渠道單一等問題，擴展除電視屏以外的互聯網發布渠道。典型電視臺全媒體生產流程如圖1所示。

系統的業務流程包含互聯網線索匯聚、融合生產、全媒體發布3個主要環節。

互聯網線索來源于網站/微博/論壇，記者/PGC回傳，以及4G回傳。

云線索服務可以將臺內比較關心的一些線索網站(可以是本地的網站)、QQ微博及新浪微博等熱門話題進行推送，記者通過瀏覽全媒體平臺挑選網站有價值的內容，對感興趣的內容進行查詢挑選，一鍵報題，可直接報題至文稿系統。也可以對感興趣的內容添加關注，供多渠道發布使用。全媒體多渠道線索匯聚平臺如圖2所示。

考慮到新聞線索的突發性，手機PGC爆料系統來滿足電視臺新聞線索來源的豐富性，手機PGC爆料APP支持蘋果IOS和Andriod系統，支持視音頻、圖片、拍照、視頻錄制的遠程回傳，對于新聞外場的突發新聞，報料用戶可通過PGC APP終端對新聞外場突發事件進行拍攝，并通過APP終端傳至全媒體內容庫。

手機拍攝回傳的內容轉碼成H.264等可編輯、可瀏覽的格式存儲在全媒體內容庫，編輯/記者可以在內容庫中對感興趣的內容進行查詢挑選使用。手機爆料系統界面如圖3所示。

編輯人員利用線索匯聚子系統進行視音頻、圖片、文字等線索的挑選并報題至用戶內部高清節目制播子系統，視音頻文件信息自動入庫至制播系統數據庫，媒體節目自動推送至制播系統存儲；編輯人員在全媒體內容管理系統中利用全媒體編輯軟件進行節目剪輯制作，如互聯網快速編輯、CMS模板編輯、SNS內容編輯以及發布到APP終端的內容編輯；最終各種類型的節目能無縫推送到網絡電視臺、欄目APP、電臺、報業、網站。內容編輯發布界面如圖4所示。

清遠廣播電視臺全媒體融合生產系統的建設不僅滿足群眾收看高清電視節目的需求，而且可以滿足觀眾在手機、網站等其他互聯網渠道收看清遠電視臺新聞/欄目的需求，實現多渠道的垂直互通發布。

4電視新聞與全媒體融合展望

全媒體這個概念是隨著技術的發展而變化的，目前，尚不能完全準確地預計未來全媒體的最終形態，但對電視機構新聞生產、傳播而言，如何融合是有跡可循的。

4.1充分匯聚

利用在互聯網平臺上新聞傳播呈現出的閃爆速度，首先，電視臺可建設開放性架構，針對互聯網內容的全媒體內容匯聚、處理平臺，為電視臺新聞生產提供強大的線索預處理能力。保證電視臺新聞生產的同時能夠及時跟進互聯網輿情動態，解決新聞節目對內容多樣化的需求。同時，平臺還可整合來自臺內3G直播傳輸內容、欄目APP爆料內容、分支/地市機構利用互聯網回傳內容，整合所有通過互聯網渠道來源的內容。

其次，電視臺可與專業公司合作，推出整合的各種APP，尋找可用于穿戴設備(頭戴式、手表、眼鏡、手環等)、手機、平板PC、相機、各種攝錄設備、智能汽車、智能家電的軟件，利用現有的電視傳播渠道大范圍進行推廣，甚至可以考慮與本地的電信、聯通、移動、汽車、家電等廠商進行合作，在設備上進行預裝。這些設備一方面可以作為接收信息的載體，另一方面可以為電視臺提供大量的線索資源。通過大量的線索篩選，選擇性進行采訪，可以為電視新聞生產提供強大的助力和效率。同時，也為市場占有和未來的升值開發提供潛力。

最后，可以通過租借方式從專業公司的大數據系統中獲取指定的新聞線索。互聯網上的內容依靠人工方式進行篩選的難度較大，由專業公司進行收集、歸納、整理后，把符合電視臺頻道、欄目業務目標的內容發送到電視臺全媒體內容庫，進一步減少電視臺篩選工作量。比如目前成都索貝數碼科技股份有限公司提供的云線索服務。

4.2精確發布

在已有電視臺播出發布渠道的基礎上，電視臺建設的全媒體內容平臺應可以開放性地打通互聯網發布渠道，支持不同類型的設備。首先應與已建臺內網臺系統連通，建立便捷的內容發布手段，覆蓋互聯網發布基本的Web發布渠道。

與互聯網公眾發布平臺微博、微信等互聯，采取合作方式開發本地新聞發布價值。

經營電視臺自己的官方微博、微信，覆蓋SNS社交媒體渠道。建設并推廣電視臺自己的智能終端APP，建立自己的內容發布、互動信息收集垂直渠道。

與本地市政合作，在各種戶外介質，如大屏、廣播、公交、數字報刊、數字圖書進行合作。

在上述過程中，毫無疑問需針對每種發布渠道進行針對化的設計和傳播方式的定制。電視臺現有的一個新聞中心的機構設置已無法滿足這種需求，一個緊密但又獨立的電視臺全媒體機構更有利于全媒體業務的開展。

4.3價值開發

目前電視臺在全媒體上的各種渠道、介質傳播中占據劣勢，一方面是理念轉變的困難，另一方面是現實的機構、人員改革的代價較大。電視臺對全媒體的態度，更應是已革新的態度來面對。對電視臺而言，全媒體完全可以作為一個新的產業來對待。

無論是與設備廠商的合作，還是與互聯網廠商、市政的合作，解決好版權和平臺的問題后，可以從中看到諸多的價值，如與互聯網視頻交易商，包括秒鴿傳媒交易網等實現視頻交易、氣象有償服務、旅游、美食推介等，把這些內容在全媒體范圍下全面開展，可觸及的用戶數量完全不是電視屏幕可以等同的。

5結束語

廣電不應回避或蔑視全媒體給電視臺帶來的沖擊，報業就是前車之鑒。從國際上看，2008年開始，大量的報業集團出現倒閉潮，美國有將近1.6萬名報社記者被裁員，而2009年才不過3個月的時間，就有6 000多名記者被解雇。包括擁有《費城詢問報》(Philadelphia Inquirer)和《費城新聞日報》(Philadelphia Daily News)的費城報業公司(Philadelphia Newspapers)，以及旗下擁有《洛杉磯時報》、《芝加哥論壇報》和另外6家日報及《明星周報》(Minneapolis Star Tribune)的美國報業巨頭——論壇報業集團(Tribune Co．)。隨后，曾經承載著無數報人夢想的《西雅圖郵訊報》(Seattle Post Intelligencer)停刊，全力轉攻電子報戰場。緊接著，《落基山新聞》(Rocky Mountain News)和《基督教科學箴言報》(Christian Science Monitor)也宣布停止出版實體報紙。

目前，中國的電視新聞也受到了來自互聯網的強大困擾，據統計，北京地區電視開機率僅為22%，而電視觀看人群的年齡結構也顯現出老齡化趨勢，40歲以上的人成為收看電視的主流人群，全國收看電視新聞的人數比例大幅下降，即“年齡越小看得越少”。這些年輕人更傾向于在計算機、手機等其他終端收看新聞。

因此，緊密關注互聯網全媒體發展形式，充分利用新的設備和軟件，持續覆蓋每一個可能的信息傳播渠道和工具，這是未來電視臺新聞傳播的主要發展趨勢。

參考文獻：

[1]王波，熊旭亞.淺析電視臺全媒體內容管理平臺建設[J].電視技術，2015，39(2)：37-40.

[2]李振富.全媒體時代地方電視臺的發展困惑及對策研究[J].東南傳播，2011(12)：140-141.

[3]王勇.媒介融合背景下我國廣電全媒體發展研究[D].武漢：武漢大學，2013.

責任編輯：許盈

Analysis of convergence between omnimedia and TV news transmission

CHEN Weibin

(GuangdongQingyuanTVStation,GuangdongQingyuan511500,China)

Key words:omnimedia; media convergence; Internet; clues on cloud platforms; PGC; APP

Abstract:Omnimedia has a profound influence to news transmission, against this background, the convergence between omnimedia and traditional TV news transmission is deeply analyzed, and the realities of an imperfect omnimedia news business system are pointed out, and 3 kinds of news production pattern are introduced, such as "omnimedia news center","cooperation between TV station and network" and "interaction between TV station and network". It states and analyzes omnimedia convergence of Qinyuan TV based on current news producing situation and pattern, and drew a conlusion of achieving sustainable development in news production by fully using the latest equipment and software in media convergence and covering every possible message channels and tools.

中圖分類號:TP949

文獻標志碼:A

DOI：10.16280/j.videoe.2016.01.021

收稿日期：2015-12-01

文獻引用格式：陳偉斌. 全媒體與電視臺新聞傳播融合的分析[J].電視技術，2016，40(1)：106-110.

CHEN W B. Analysis of convergence between omnimedia and TV news transmission[J].Video engineering，2016，40(1)：106-110.