互聯網下的健身產業發展研究

金赤

●體育社會科學●

互聯網下的健身產業發展研究

金赤

對健身產業的發展現狀做簡單論述，深入分析其中存在的問題，基于互聯網的發展，對健身產業進行了發展研究，以期推動健身產業穩固進步。

健身產業；互聯網；現狀；問題；發展研究

健身產業是一項關乎國民身體素質水平的產業，對于國民經濟的良性可持續發展具有十分重大的意義。但是健身產業又和其他行業存在一定的區別，導致其在發展過程中，表現出了一些與眾不同的問題。尤其是在互聯網沖擊下，這些問題進一步突出，對健身產業的進步發展形成了很大影響。因此，想要實現健身產業的高速發展，就必須抓住互聯網這一載體，通過互聯網推進健身產業升級轉型。

1　健身產業發展現狀

1.1起步較晚，發展較慢

我國健身產業起步比較晚，相對于一些發達國家而言，其發展水平還是很低的［1］。不僅如此，我國健身產業的發展速度也比較緩慢，尚未出現具有足夠影響力或品牌形象的健身產業企業。這兩個方面的表象說明我國健身產業的發展并沒有達到預期中的效果。我國有接近14億人口，如此龐大的人口是推動我國經濟快速發展的關鍵。而保持這14億人口的健康，就是保持我國經濟的發展速度。根據相關調查資料顯示，我國職業病的種類近些年明顯增加，患病人群數量顯著擴大，這導致我國國民的整體身體素質水平出現下滑，不利于經濟發展［2］。

起步較晚，發展較慢，既是我國健身產業的基本現狀，也是一個基本特點，其實我國健身產業發展過程中存在的各類問題導致的外在具象。因此，在健身產業的發展過程中，應當由表及里，剖析健身產業發展緩慢的原因。

1.2業務單一

業務單一是健身產業的另一個發展特點。根據目前的實際情況來說，健身產業相關企業的業務形式過于單一，受眾群體規模有限，這限制了其發展的上限空間。業務單一主要表現在以下幾個方面：1）健身產品制造業務單一，許多健身產品的制造商，沒有對市場進行調研，沒有根據民眾的切實需求進行產品制造，往往是按照自己的構想制造出健身產品，然后再將其銷售給民眾，但是對于民眾而言，該產品只有小部分功能具有實際使用價值，大部分功能都是沒用的；2）健身服務內容單一，健身服務主要是通過健身房這一場所展開的。在健身房中，各類健身項目的設置基本上是照搬國外，沒有根據結合民眾需求進行設置；3）健身產業過于分散，不僅在各環節的業務上分散較大，在同一環節中，也沒有形成產業集群，導致健身產業彼此之間競爭過大，不利于其長久發展［3］。

1.3專業人才不足

作為一個產業，其發展進步是需要人才來推動的。但是，專業人才的不足，導致健身產業始終在較低的層次徘徊。以健身器材的生產制造來說，在器材的設計階段，就需要醫學、體育和機械設計三個方面的專業人才。醫學人才根據民眾需求設計器材的基本功能，體育人才根據人體運動學對這些功能進行合理分配與布置，機械設計人才根據功能要求進行器材的機械設計。不難看出，要設計出好的健身器材，需要多專業的人才相互協作配合。再以健身課程來說，課程內容設置應該通過專業人才進行設計，課程時間、時長以及費用也應該根據專業理論來進行設計，這樣才能實現健身產業的經濟效益最大化［4］。但是，從目前的實際情況而言，不論是哪一個方面的工作，都十分缺乏專業人才，導致在相關工作進行規劃設計時，缺乏合理的科學依據，致使規劃設計結果與實際存在較大偏差，無法取得預想中的成果。

1.4對健身認識不足

對健身認識不足是制約健身產業發展的一個關鍵因素，也是當前健身產業表現出的一個基本現狀。對健身認識不足主要表現在兩個方面：1）健身產業相關企業對健身的認識存在不足，許多健身產業相關企業都把健身當做了一個追求經濟效益的手段，沒有切實從民眾身體素質健康的角度出發展開相關工作，進而導致相關健身產品、健身課程等與民眾切實需求存在不符，甚至部分健身產品還會對民眾的身體健康造成負面影響，這就嚴重違背了健身產業的發展理念；2）普通民眾對健身的認識不到位。就目前健身產業的發展情況而言，其仍屬于少數運動，即只有少數有時間、有經濟的人才會展開的活動，對于大多數普通百姓而言，其沒有認識到健身和工作之間的緊密聯系，將時間和精力全部耗費在了工作上，對健身忽略嚴重。

2　健身產業發展過程中表現出的幾個問題

2.1政策不到位

在全民健身理念的普及下，健身產業本該迎來高速發展的良機，但實際情況卻并非如此。其中最主要的問題是政策支持不到位，導致健身產業發展存在一定的政策屏障，難以突破發展。健身產業屬于服務性產業，之間關系到民眾的身體素質水平。因此，在健身產業的發展過程中，理應給予足夠的政策支持，確保健身產業能夠符合發展要求。在建設產業的發展過程中，為了推動其發展，政府部門應該在政策上給予足夠支持，比如減免稅款、放寬權限等。但是，根據相關調研結果顯示，健身產業的稅收標準往往是按照娛樂文化標準進行的，而娛樂文化的稅收標準是5%到20%，遠高于體育的稅收標準3%到5%［5］。不僅如此，還有一些政府部門對健身產業存在偏見，極少數人員的思想覺悟較低，對健身產業的管理過于嚴苛，導致健身產業受到了嚴重限制，不僅阻礙了其正常的發展速度，更打擊了健身產業從業者的積極性和自信心。

2.2制度不完善

健身產業從其根本屬性上來說，應該劃歸到體育一類，在規章制度上也應當從體育的角度進行制定或完善。但是，從目前的實際情況來看，健身產業的相關規章制度還不完善，對健身產業的發展進步無法起到規范和指導的作用。規章制度不完善主要表現在3個方面。

1）對健身產業的定義還不明確，不同省市的政府部門對健身產業的定義存在一定區別，部分省市將健身產業劃歸到體育類別，而部分省市又將健身產業劃歸到文娛類別，這就導致健身產業的發展方向存在偏差。

2）對健身和體育區別對待現象嚴重。健身和體育從本質上來說是十分相似的，從作用上來說就存在較大區別。健身是引導全民參與體育運動，提升身體素質；而體育是通過專門訓練，以期在某方面取得優異成績。但是，政府部門對體育過分重視，忽略了健身的重要性，導致體育和健身發展極不平衡。根據相關統計資料，培養奧運冠軍的成本超過1億元，但是，如果將其投入到健身產業中，可以取得超過3億元的經濟效益以及社會效益。

3）缺少明確的行為約束，對健身產業的管理控制不到位，導致健身產業亂象頻生，嚴重制約了健身產業的健康發展。不僅如此，沒有明確的行為約束，還可能導致健身產業的發展方向出現重大失誤，最終釀成不可挽回的錯誤［7］。

2.3發展不均衡

發展不均衡是健身產業表現出的又一個問題，從我國健身產業的發展情況來看，東部明顯優于西部，沿海城市明顯優于內地城市，城市明顯優于鄉鎮。導致健身產業發展不均衡這一問題的原因主要有3個。

1）健身思想不均衡。我國健身產業起源受到國外因素影響比較明顯，尤其是在北上廣深這樣的一線城市，由于其信息豐富發達，接受國外潮流思想較為快速，因此能夠率先展開健身產業的發展。而對于內地城市而言，主要是受到北上廣深這些一線城市的影響，才逐步展開健身產業發展，從時間上來說就慢了一拍。

2）資源不均衡。健身產業發展也會受到資源的影響，其中最重要的資源就是經濟實力和健身思想。東部沿海城市經濟水平較高，民眾具備一定的經濟實力投入健身，這就給健身產業發展打下了一定的基礎。加之東部沿海城市接受國外潮流思想較快，對健身的理解認識明顯高于內地，進而引起差異出現。這也是城市優于鄉鎮的原因所在。

3）政策支持不同。東部沿海城市經濟發展已經達到了較高水平，因此在相關工作中會加強對健身產業的傾斜。但是對于內地城市而言，主要任務仍是發展經濟，相關政策依然是以經濟發展作為核心，對健身產業忽略較多。

2.4結構不合理

結構不合理是健身產業發展中暴露出的最大問題，在許多地區，健身產業的發展存在很多怪像，比如健身、培訓、服務等主要產業內容的經濟效益遠低于副業經濟效益，許多健身場所都被商業化，與健身產業的基本理念存在沖突。比如許多省市的體育館，本該用于市民健身之用，但實際上完全被用于了體育比賽、商業演出等，通過收取場租費用實現經濟盈利。不僅如此，健身產業發展布局存在很大問題，高端健身項目發展十分迅速，中低端健身項目發展緩慢，甚至出現了倒退。比如，今年高爾夫運動發展十分迅速，場地建設快速擴張，相反，乒乓球運動卻在不斷縮減，可用的球桌已經遠不如以前那樣常見。這就導致健身產業逐漸成了一項金錢運動，背離了體育宗旨。

2.5互聯網程度低

在互聯網不斷普及的情況下，諸多行業都在力爭實現網絡化，以期通過互聯網擴大企業影響力，提升經濟效益。但是，對于健身產業而言，其互聯網的程度還很低，甚至完全沒有利用互聯網來推動健身產業發展，反而被互聯網壓榨了生存空間。具體來說，健身產業可以提供某些專業的建設培訓，在互聯網尚未普及的情況下，民眾不得不到健身機構進行培訓。但是，在互聯網蓬勃發展的今天，許多專業的健身教程都可以在網絡上找到，甚至還有十分詳細的視頻教學，這就使得民眾可以通過網絡獲取所需的健身資料，不用必須去健身機構。這就壓榨了健身產業的發展空間，導致健身產業的發展陷入困境［8］。

3　基于互聯網的健身產業發展

3.1展開網絡宣傳

網絡是一個十分廣闊的平臺，可以連接到成千上萬的人。通過網絡進行健身產業宣傳，可以起到十分顯著的效果。根據當前的實際情況來說，互聯網是最為強大的宣傳陣地，尤其是在微博、微信、論壇、貼吧等一些列互動交流平臺不斷發展的背景下，某些事件可以在極短的時間內迅速占領各種網絡媒體，被全國網民熟知?；诨ヂ摼W這一強大的功能，健身產業就可以通過互聯網展開宣傳，增強影響力。1）進行健身理念的宣傳。只有樹立正確的健身理念，才能合理地引導民眾進行健身。健身理念宣傳要明確健身的意義和作用，通過圖片、視頻等形象具體的方式，將多個平臺進行宣傳。2）進行企業理念的宣傳。每一個健身企業，都應該具有獨立的企業理念，其應該彰顯企業風采，明確企業目標。通過網絡進行企業理念的宣傳，可以加強民眾對健身企業的認知與了解，便于企業建立可靠的人脈基礎。3）進行企業業務宣傳。通過互聯網平臺，將企業的產品、主營業務、拓展業務等進行全面詳細地介紹，方便民眾對其形成了解。

3.2構建網絡業務

網絡業務就是通過網絡展開健身業務，比如健身器材銷售商可以通過網絡銷售健身器材，健身運動培訓課程可以通過網絡展開授課，健身咨詢可以通過網絡進行咨詢服務。實現健身產業業務網絡化，對于健身產業的發展具有十分重要的作用。1）實現健身器材銷售網絡化，在電商發展規模日益擴張的背景下，通過網絡銷售健身器材具有十分顯著的效果。相關企業可以建立官方網站銷售建設器材，也可以在阿里巴巴、亞馬遜等電子商務網站開設官方店鋪銷售健身器材。通過網絡銷售健身器材，擺脫了時間和空間的限制，可以實現經濟效益翻倍。2）展開網絡授課。對于健身培訓而言，通過網絡授課的優點有二：一是消費者可以足不出戶的享受到健身培訓，減少了中間環節的精力消耗，可以最大程度投入到健身培訓當中；二是通過網絡進行授課，可以減少健身機構的場地、電力等方面的資源消耗，縮減了成本。3）通過網絡展開健身咨詢服務。相關企業可以開設專門的咨詢平臺，以便有健身意愿的民眾能夠針對自己關心的問題進行咨詢，或是在民眾遇到健身問題時為其解決困難。如此可以提升企業的品牌形象，有利于增強民眾的認可度，提高競爭力。

3.3業務多元化

業務多元化是健身產業在互聯網下的重要發展方向，只有實現業務多元化，才能從不同角度滿足不同層次消費者的不同健身需求。實現業務多元化，可從以下幾個方面入手。

1）深入剖析健身產業的發展現狀。要實現業務多元化的發展，就應當對現狀進行深入了解。通過現狀剖析，明確健身產業在業務發展上存在的問題，如此才能結合實際構建健身產業多元化業務體系。

2）明確互聯網的作用?；ヂ摼W的作用十分龐雜，對于健身產業而言，其可以利用的功能很多。因此，要實現健身產業業務多元化，就應該對互聯網的作用進行分析，結合健身產業的基本特點，選擇適當的互聯網途徑進行業務多元化體系的構建。

3）理解民眾需求。業務多元化的根本目的就是服務于民，滿足民眾根本需求。因此，在構建健身產業業務多元化體系時，應當對民眾的健身需求進行全面調研，從民眾的實際需求出發設計健身器材、建設課程、咨詢服務等多方面的業務。

3.4加強健身產業網絡管理

加強健身產業管理是確保健身產業健康發展的關鍵，通過網絡化管理，不僅可以實現高效快速的管理控制，還能對區域健身產業發展做出評估，以便及時調整相關政策制度消除發展問題。首先，構建網絡管理平臺，將區域內各個健身產業相關企業登記入網，并且按照主營業務的不同進行分類。其次，對健身產業相關企業的各方面數據進行采集，包括了產品參數、課程內容、人員流動、經濟收益等。最后，對這些數據進行對比分析，針對薄弱環節剖析其中存在的問題，為相關工作決策提供有力的參照，以便促進健身產業積極發展。

4　健身產業的未來趨勢

長遠來看，健身產業具有十分巨大的發展潛力。在經濟水平和健康意識不斷提升的背景下，政府以及民眾對于健身的認識逐步深入，對健身的需求不斷增加，這就給健身產業的發展創造了良好的發展空間?？偟膩碚f，健身產業的未來發展會朝向國際化和資本化兩個方向穩步前進。

所謂國際化，就是健身產業在發展過程中，既會逐漸受到國外健身企業的影響沖擊，也會逐步走出國門占領國外的健身市場。實現國際化是健身產業的未來趨勢，也是體育無國界這一思想的直接體現。健身產業國際化既是經濟發展的必然，也是民眾需求的結果。

所謂資本化，就是健身產業在發展過程中，必然會形成一個完善穩定的資本市場，各類運作會更加商業化。健身產業實現資本化不僅可以促進我國經濟體制更加完善，還可以優化我國經濟產業結構，促使市場經濟更加穩定。

5　小結

健身產業的發展具有十分重要的意義，可以從多個方面促進國家經濟發展，人民身體素質水平提高。雖然我國健身產業還存在不少問題，但是在互聯網普及的情況下，利用互聯網開辟健身產業的發展途徑，可以實現健身產業穩步發展。

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［7］王向東，馬寶玲，馬寶娟.北京奧運后冀東縣域健身產業發展研究［J］.考試周刊，2009（51）.

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The Research on the Development of the Fitness Industry in the Internet Era

JIN Chi

The article make a brief review on the development situation of the fitness industry，analyzing the questions lied in it.The development of the fitness industry is researched based on the internet development，to improve the steady progress of the fitness industry.

fitness industry；internet；current situation；questions；development research

G80-05

A

1003-983X（2016）01-0001-03

2015-11-29

湖北省教育科學“十一五”規劃重點課題（2010A010）

金赤（1963-），男，湖北黃石人，碩士，副教授，研究方向：體育人文社會學.

武漢體育學院，湖北 武漢430079 Wuhan Institute of Physical Education，Wuhan Hubei，430079