從公共關(guān)系視角談西部地區(qū)如何融入“一帶一路”

王吉榮

(赤峰學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，內(nèi)蒙古 赤峰 024001)

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從公共關(guān)系視角談西部地區(qū)如何融入“一帶一路”

王吉榮

(赤峰學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，內(nèi)蒙古 赤峰 024001)

“一帶一路”為相關(guān)國家民眾加強(qiáng)交流、增進(jìn)理解搭起新的橋梁，為不同文化和文明加強(qiáng)交流互鑒織就新的紐帶。但是要走好這一條路，還有不少障礙要克服。而公共關(guān)系從誕生之日起，就在促進(jìn)理解、增進(jìn)認(rèn)同方面不斷實(shí)踐和總結(jié)，所以從公關(guān)關(guān)系視角來看西部地區(qū)如何融入“一帶一路”有一定的指導(dǎo)意義，值得后來人繼續(xù)總結(jié)和提出新建議。

公共關(guān)系； 西部地區(qū)； “一帶一路”

1 “一帶一路”的概況

“一帶”是指絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶，是指陸上絲綢之路，這一絲綢之路以陸上通道作為基礎(chǔ)，結(jié)合沿線城市，全面建設(shè)新的亞歐大陸橋，將整個經(jīng)濟(jì)帶擴(kuò)展到中亞、西亞、北亞以及歐洲地區(qū)，建設(shè)一個比較廣闊的經(jīng)濟(jì)帶；而“一路”則是指21世紀(jì)海上絲綢之路的建設(shè)，這條路依托于海上通道，可以打破陸地的限制，將經(jīng)濟(jì)帶逐步發(fā)展到更加遙遠(yuǎn)的海洋對面地區(qū)，建立海上絲綢之路經(jīng)濟(jì)區(qū)。“一帶一路”戰(zhàn)略的提出能夠擴(kuò)大我國與其他國家和地區(qū)的交流，并同時從陸地和海洋兩個方向建立交流平臺，在“一帶一路”視域下，不管是經(jīng)濟(jì)交流還是跨文化傳播都能夠取得更加廣泛的發(fā)展和進(jìn)步。

“一帶一路”戰(zhàn)略自提出后廣受議論，國內(nèi)外的許多政府和人民都對這一戰(zhàn)略表達(dá)了自己的看法和理解，理解和利用該戰(zhàn)略必須首先明確“一帶一路”戰(zhàn)略的前提和內(nèi)涵。該戰(zhàn)略是我國在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時期提出的一種本土戰(zhàn)略，是促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)和文化向外發(fā)展傳播的重要戰(zhàn)略，而不是和經(jīng)濟(jì)全球化并行的概念，也就是說，“一帶一路”并不是所謂的經(jīng)濟(jì)入侵、文化入侵手段，而是一種跨文化的傳播交流戰(zhàn)略。在“一帶一路”建設(shè)的過程中，本身就要遇到大量的文化交流問題，在該戰(zhàn)略中的絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶上，面臨著語言、風(fēng)俗的差異，面臨著理解的差異，要完成“一帶一路”戰(zhàn)略建設(shè)，首先就需要了解如何進(jìn)行跨文化傳播，跨文化傳播也需要依賴于“一帶一路”這一平臺的建設(shè)。只有明確了“一帶一路”的文化傳播內(nèi)涵，才能夠更好地理解和利用該戰(zhàn)略手段，制定更加科學(xué)的跨文化傳播策略。

2 西安、蘭州城市發(fā)展現(xiàn)狀

西安，古稱長安、京兆，是陜西省省會、副省級市，西北地區(qū)第一大城市，中國國家區(qū)域中心城市(西北)，國家重要的科研、教育和工業(yè)基地。“一帶一路”戰(zhàn)略提出以來，西安市主動融入國家戰(zhàn)略大格局，緊緊圍繞“建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶新起點(diǎn)”這個目標(biāo)定位，積極踐行“五通”舉措，搶抓機(jī)遇，取得了顯著成效。構(gòu)建了合作交流平臺，建成了“立體絲綢之路”，“一帶一路”沿線貿(mào)易更加暢通，現(xiàn)代金融體系得以完善，人文交流合作不斷深化。

蘭州，簡稱蘭，別稱金城，是甘肅省省會，是中國陸域版圖的幾何中心。蘭州是中國重要的鐵路樞紐之一，有包蘭鐵路和蘭新鐵路以及蘭青鐵路還有隴海鐵路都交匯在蘭州。蘭州市區(qū)南北群山環(huán)抱，東西黃河穿城而過。具有帶狀盆地城市的特征，地處黃河上游，年平均降水量360mm，年平均氣溫10.3℃。

3 善用公關(guān)手段把握機(jī)遇

“一帶一路”通過“政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通”的具體要求，給沿線城市帶來了不少的機(jī)遇。落腳到西安與蘭州這兩個在“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”上處于關(guān)鍵點(diǎn)的西部城市，它們面臨的機(jī)遇很多，發(fā)展的潛力也更大。

3.1 西安的旅游品牌提升

西安的歷史人文積淀豐富、自然資源也得天獨(dú)厚。其中兵馬俑、大雁塔、小雁塔、城墻、鐘樓、鼓樓、華清池、陜西歷史博物館、西安碑林博物館、大唐芙蓉園、華山風(fēng)景區(qū)、驪山風(fēng)景區(qū)、都受到游客的青睞。但從公關(guān)關(guān)系的角度來看，這些零散的旅游資源沒有得到很好的整合與形象包裝，從而導(dǎo)致了各自分散、混亂、經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)不高的情況。

“一帶一路”的推進(jìn)，必將帶來大量的游客，如何利用公關(guān)手段提升西安旅游品牌，這一要求十分迫切。

當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開旅游業(yè)，旅游作為一個品牌戰(zhàn)略，離不開每一個地區(qū)的發(fā)展，是一個有機(jī)整體品牌，這個品牌的組成不僅是幾個景點(diǎn)發(fā)展，而是綜合整體景區(qū)形象的統(tǒng)一，甚至是整個城市以及整個區(qū)域形象。因此，旅游品牌應(yīng)該更注重強(qiáng)調(diào)木桶效應(yīng)，更強(qiáng)調(diào)一個旅游目的地的整體品牌。公共關(guān)系本身就是一種有組織的經(jīng)營管理行為，所以，應(yīng)用公關(guān)手段提升西安旅游品牌的措施主要體現(xiàn)在以下三點(diǎn)：一是樹立品牌形象，二是提升品牌美譽(yù)度，三是具體傳播溝通。從樹立品牌形象這一點(diǎn)考量，西安應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注人文旅游勝地這一形象的塑造，圍繞這一主題設(shè)計城市標(biāo)志、旅游宣傳語，在CIS理論的指導(dǎo)下，配備好MI理念識別、BI行動識別、VI視覺識別系統(tǒng)。公關(guān)傳播溝通講究的是以小搏大，引發(fā)注意和共鳴。具體公關(guān)傳播有三種手段：一是硬廣，包括電視或平面媒體的直接廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、戶外廣告，宣傳介紹資訊信息等。二是公關(guān)軟宣，包括事件營銷、網(wǎng)絡(luò)互動營銷、新聞軟文等。三是落地的公關(guān)活動，比如景區(qū)推介會、新聞發(fā)布會、節(jié)慶活動、促銷活動等。從這些措施出發(fā)，既可以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化，又能提升西安城市的綜合實(shí)力與競爭力，從而使其更好地融入“一帶一路”發(fā)展。

3.2 蘭州宣傳手段的優(yōu)選

蘭州處在西部大開發(fā)重點(diǎn)地區(qū)甘肅省，除了借鑒西安旅游業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗外，也擁有自己獨(dú)特的發(fā)展資源。蘭州是中國西北的門戶、咽喉地位，歷史上一直是易守難攻的兵家必爭之地。從清朝開始，蘭州的軍事戰(zhàn)略價值就越來越被看重。所有通往新疆、青海的要道、鐵路線路都要在蘭州集中，最近的軍隊改革，七大軍區(qū)合并為五大戰(zhàn)區(qū)，其中西部戰(zhàn)區(qū)由成都軍區(qū)、蘭州軍區(qū)合并而成(剔除云、貴兩省)，司令部依然駐蘭州，可見蘭州經(jīng)略西北的核心地位。從居住人口來看，甘肅自古就是少數(shù)民族雜居地區(qū)，民族間的文化交融、風(fēng)俗習(xí)性都頗具特色。蘭州322萬戶籍人口中，少數(shù)民族人口占總?cè)丝诘?.6%，其中回、滿、藏、蒙、土家等族最多。從工業(yè)發(fā)展上看，蘭州的經(jīng)濟(jì)支柱是石油化工、有色冶金、裝備制造、能源和新能源產(chǎn)業(yè)等重工業(yè)。

基于以上分析，蘭州有軍事要鎮(zhèn)的背景、有血性陽剛的男兒、有民族融合的悠久歷史，對蘭州的定位應(yīng)該與這三個特性相符合，即“低調(diào)沉穩(wěn)，攸關(guān)國運(yùn)”。目前蘭州的知名度不大，美譽(yù)度也偏低。雖在2011年就已經(jīng)設(shè)計推出了自己的城市CI系統(tǒng)，但是由于宣傳推廣的后勁不足，所以未能起到較大的效果。未來公關(guān)的重點(diǎn)還是應(yīng)該繼續(xù)“走出去”戰(zhàn)略，運(yùn)用各種渠道加大蘭州的知名度。

蘭州宣傳的嘗試有以下幾種：其一，跨城市間的宣傳推廣。從2014年5月開始，蘭州新區(qū)、蘭州城市形象和蘭州文化旅游宣傳推廣工程“重磅登陸”北京、上海、廣州和香港等四座城市，特別選在人口流動大的車站區(qū)域投放巨型廣告。其二，積極申辦各類影響力深遠(yuǎn)的活動。如蘭州國際馬拉松賽和金雞百花電影節(jié)，以多媒體、多視角的方式向人們呈現(xiàn)開放、精彩、激情的蘭州。其三，在電視媒體上投放廣告、專題片宣傳。2014年7月起蘭州新區(qū)、蘭州城市形象廣告將登陸央視《天氣預(yù)報》景觀廣告；2016年2月，一部講述蘭州城市發(fā)展史的紀(jì)錄片《金城蘭州》在鳳凰視頻、央視科教頻道《探索發(fā)現(xiàn)》欄目以及蘭州電視臺播出，借著“一帶一路”發(fā)展的東風(fēng)讓更多人了解蘭州。

4 結(jié)語

“一帶一路”戰(zhàn)略的提出是中國從參與全球化到塑造全球化態(tài)勢轉(zhuǎn)變分水嶺，它將對全球經(jīng)濟(jì)格局帶來重大的影響。西部地區(qū)如何融入“一帶一路”發(fā)展，把握機(jī)遇，規(guī)避其中風(fēng)險十分重要。本文主要從公共關(guān)系視角出發(fā)，以西安、蘭州為例探討助其融入“一帶一路”建設(shè)的公關(guān)策略。

[1] 陳雯，李平星.江蘇如何搶占“一帶一路”戰(zhàn)略先機(jī)[J].唯實(shí)，2015，(04)：183-185.

[2] 鄭志來.江蘇省“一帶一路”戰(zhàn)略融合發(fā)展路徑與對策[J].科技進(jìn)步與對策，2015，(17)：110.

[3] 楊柔堅.江蘇推進(jìn)“一帶一路”戰(zhàn)略的思考[J].宏觀經(jīng)濟(jì)管理，2015，(09)：83-84.

[4] 蔣乃華.“一帶一路”背景下江蘇沿海地區(qū)競爭優(yōu)勢的確立[J].南通大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)，2015，(05)： 1-2.

How to integrate the west area into “The Belt and Road Initiative”from the perspective of public relations

WANG Ji-rong

(School of Economics and Management, Chifeng University, Chifeng 024001, China)

“The Belt and Road Initiative” puts up a new bridge for strengthening exchanges, enhancing understanding and strengthening exchanges of different cultures and civilizations. However, there are many obstacles to overcome to take this road. From the birth of public relations, practice and summary have been made in aspects of promoting understanding and recognition, so the topic has some guiding significance from the perspective of public relations, and it is worth to put forward new suggestions.

Public relations; The west area; “The Belt and Road Initiative”

2016-09-08

王吉榮 (1969-)女(蒙古族)，講師，學(xué)士。

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