體育經濟研究中的經濟倫理

王志博

(哈爾濱體育學院，哈爾濱 150001)

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體育經濟研究中的經濟倫理

王志博

(哈爾濱體育學院，哈爾濱 150001)

目前，體育產業已經成為眾多發達國家的支柱產業，但我國卻明顯落后于西方發達國家，體育經濟市場缺乏良好的運作規模和理念，同時受外部經濟環境的影響，體育產業將面臨激烈的經濟競爭和商業文化、倫理道德的挑戰。

經濟倫理；核心價值；競爭機制

隨著市場經濟的逐漸完善，體育經濟學與體育倫理學系統也不斷發展，其對于體育市場經濟具有較高的實踐指導意義。

1 體育經濟研究中的倫理道德問題

1.1 經濟全球化影響

由于我國體育經濟起步較晚，體育市場運作模式建立并不完善，體育文化產業底蘊薄弱。西方發達國家利用自身強權政治挾裹體育的方式進行國際體育標準和規則的控制。因此，經濟全球化既給體育產業帶來了經濟競爭，也帶來了嚴峻的商業文化、倫理道德挑戰。

經濟全球化極大的挑戰了我國傳統的效率觀和義利觀，這就考驗著運動員和教研員是以個人正當利益為主，還是將國家、集體利益為首，是應當遵守社會主義經濟原則或是重視體育經濟社會效益。經濟全球化要求體育企業必須擁有強烈的科學競爭機制和競爭意識，這就要求企業全面提升自身資金、管理、技術、文化等方面的水平。經濟全球化挑戰了社會主義核心價值觀和公平誠信規范，構建誠信、公平的體育市場環境十分重要，也要求我們更加重視企業利益及個人價值。

1.2 職業化、商業化道德危機

長期以來，體育同經濟關系一直都隸屬于政治、軍事、宗教、教育等社會文化關系，它受價值觀念慣性影響，展現出極大的文化惰性。舊的體育價值觀念尚未轉變成新的體育價值觀念之前，它將會一直支配人們的價值評價體系。自改革開放以來，我國始終圍繞著經濟建設的治國思想中心，并在經濟全球化影響下逐漸加快體育商業化和職業化，為體育發展奠定了良好的物質基礎，但也造成了某種程度的道德危機。商人關注的是利益實現與否，廣告效應是否能夠最大化，受巨大經濟利益誘惑，運動員或教練員這些行為主體將面臨道德危機，極可能出現見利忘義、過度追求個人利益，個人功利主義、享樂主義等不良影響被無限放大，迫使一部分體育基本元素被作為交易對象。

1.3 高科技帶來的倫理困境

針對當前社會發展狀態來講，普遍富足和相對貧困都是同樣存在的，這也代表著風險和機會的存在。從個體的角度來講，科學理性能夠抑制理性化官僚體制和主體性張揚，形成了精神生活貧乏與物質生活富足，推動了競技體育領域的廣泛性，增添了體育產業生機。高新科技造成了體育產業發展代價，極大的損害了運動員身心健康，致使規范缺位和價值斷裂。體育比賽成為商家與科技間的較量，體育比賽不僅是運動員競技能力，而是運動員與技術間相互結合的體驗。科技對于不同地區、國家和人群帶來的不平等機會。運動員為追逐名譽與利益，濫用興奮劑已經嚴重脫離了正常競爭，違反了體育道德，興奮劑嚴重違背了體育比賽公正原則，危害了運動員身體健康。

1.4 資源配置中的倫理道德問題

體育資源配置非均衡狀態主要表現在以下幾方面：局部地區地域性資源分配不平衡；學校、社會及競技體育資源不平衡；體育弱勢群體體育資源配置較少；農村與城市體育差距較大。體育資源配置的不平衡造成了極大的倫理道德問題。政府應當進行體育資源的合理配置，搭建各階層成員的資源共享平臺。但目前我國絕大多數體育資源投入到競技體育運動當中，這就造成了其他方面的投入減少。體育資源配置的主要目的在于增強我國民眾體質，努力提升生活品質，構建和諧、文明的社會主義環境，過分追求體育經濟效益、忽視社會效益價值觀是十分不必要的。

2 體育經濟倫理研究意義

2.1 加快體育倫理理論建設

結合我國當前體育倫理研究隊伍素養，它與其他應用倫理學科相比略顯不足，應用研究視野相對狹隘，對于體育經濟活動推動作用不大，體育倫理研究內容較為有限，僅限于經濟體育、精神、職業體育道德等方面的研究。綜合全面考慮體育經濟活動特征，提出更好的體育經濟活動倫理問題解決對策，有利于構建良好的體育倫理學理論體系。

2.2 加快體育經濟學理論發展

現代體育經濟學就是利用實證經濟學理論進行體育領域經濟現象、經濟規律與經濟關系的研究，但是缺乏對規范經濟學角度體育經濟倫理學問題研究。倫理學的介入并不是要求完全舍棄傳統體育經濟研究，而是要從當前體育經濟領域倫理道德問題的角度進行經濟理論的研究，進而實現體育經濟活動由合理到實質的過渡。倫理學角度的導向和價值介入，進而實現實踐理論的補充與完善。

2.3 促進良好的體育經濟環境建設

隨著社會主義市場經濟的快速發展，傳統計劃經濟逐漸被取代，體育經濟模式的變化也十分明顯。倫理道德在體育市場經濟形成、發展并非完全負面的，而是積極作用于體育經濟活動當中，體育經濟政策是人為建立、完善的，它是以人的價值觀念為核心，具有人的價值標準。因此，體育經濟政策也是建立在人類倫理價值觀的基礎上。結合我國民生建設整體環境背景，并結合我國體育當前發展現狀，完善我國體育經濟政策，從公平公正的角度全面提升體育活動效率，構建了體育資源分配的基本道德框架。

2.4 促進經濟建設為中心的體育產業方針，有利于實現體育產業的長期可持續發展

體育市場經濟并不是完全積極的，它也存在一定的負面效應。當每個獨立的體育經濟主體均從自身利益出發，就會造成某種程度的整體利益損害，造成個人短期行為和體育企業行為。該行為產生的主要原因就是我國體育產業起步較晚、市場開發力度小、法律法規并不完善，這就要依靠倫理道德來實現體育經濟行為的規范。體育經濟倫理倡導價值觀就是實現經濟、環境、倫理為一體，提升體育產業經濟的合理性，始終貫徹落實經濟建設為中心的體育產業發展，建議以可持續發展思路，進行體育經濟和生態環境的合理化調節，實現個人、國家、社會之間利益的平衡，協調好社會人群利益關系，努力提升人們的道德素質和社會經濟，推動體育產業的可持續發展。

2.5 維護良好的體育市場秩序

體育企業作為體育經濟活動的主體，也是這種復雜利益關系的重要載體，也是最主要的市場經濟主體，其經營狀況、經營活動行為嚴重影響體育市場秩序。體育市場經濟發展和運行能夠推動市場經濟的有效運行和發展，而體育經濟相關政策、法律則能夠更好地維護體育市場秩序。但是不能僅僅依靠法律法規政策的影響，體育市場經濟活動還需要倫理道德的約束，這樣能夠有利于降低不規范行為的不良影響。為了更好地構建健康、穩定的現代體育市場經濟環境，實現經濟人行為和道德行為的統一。體育經濟倫理研究能夠推動體育企業合理追求經濟利益，滿足倫理道德規范要求，這有利于公平、平等、信用等原則的實施，使其具備自覺承擔社會責任的意識，維護良好體育市場秩序。

3 提升體育經濟活動個體道德水平

經濟全球化給我國體育經濟市場造成了一定的沖擊，球場暴力、假球、賭球等不良社會現象和事件逐漸出現在體育領域中，這也是運動員、裁判員等體育活動者道德水平下降的主要表現。

4 結語

為了構建良好的體育市場經濟環境，全面提升我國體育活動個體、企業之間的道德水平，全面提升體育活動價值，因此有必要進行體育經濟倫理的深入研究，提出一個合理道德評價標準，協調好體育經濟活動中個體的關系，全面提升體育市場基本建設條件。

[1] 王小錫.道德資本與經濟倫理[M]. 人民出版社，2015.

[2] 章海山.經濟倫理及其范疇研究[M]. 中山大學出版社，2015.

[3] 周中之，高惠珠.經濟倫理學[M]. 華東師范大學出版社，2013.

[4] 王曙光.理性與信仰[M]. 新世界出版社，2012.

Economic ethics in sports economy research

WANG Zhi-bo

(Harbin Institute of Physical Education, Harbin 150001, China)

Currently, the sports industry has become a pillar industry in many developed countries, while China has lagged behind Western countries and sports economy market is lack of good operation philosophy. Meanwhile, as well as by the impact of external economic environment, the sports industry will face the challenges of fierce economic competition, business culture and ethics affecting by external economic environment.

Economic ethics; Core value; Competition mechanism

2016-08-02

王志博(1984-)，男，講師，碩士。

G80

B

1674-8646(2016)20-0132-02