鄉村旅游發展中的家庭價值觀引導

陳瑞萍

（佛山職業技術學院，廣東佛山528137）

鄉村旅游發展中的家庭價值觀引導

陳瑞萍

（佛山職業技術學院，廣東佛山528137）

隨著人們生活水平的提高，對旅游的需求也在不斷增加。旅游作為當代人們豐富精神文化生活及物質生活的重要途徑，伴隨著觀念的轉變，人們對鄉村旅游的青睞也越來高。在鄉村旅游發展過程中如何發揮家庭價值觀的引導作用一直是當代鄉村旅游經濟的一項重要工作。基于此，對鄉村旅游發展中的家庭價值觀進行了深入的分析和探討。

鄉村旅游；家庭價值觀；旅游經濟

近年來，鄉村旅游已成為當代社會的一大亮點，作為一種新型的旅游形式，鄉村旅游表現出巨大的生命力。鄉村旅游貼近自然，能夠感受到別樣的風情。但在鄉村旅游發展的同時，也存在著許多的問題。鄉村旅游經過短暫的風光以后，現在的處境也非常尷尬。在鄉村旅游發展的進程中，家庭價值觀對鄉村旅游可持續性發展起著至關重要的作用。因此，為了使鄉村旅游發展呈現出最佳的狀態，就必須樹立正確的家庭價值觀，充分發揮家庭價值觀的引導作用。

一、發展鄉村旅游的意義

在這個經濟快速發展的社會里，人們對旅游產業的需求與日俱增，為了滿足當代人們日益增長的物質文化需求，不斷開發新的旅游資源已成為現代旅游業發展的重要內容。旅游屬于一種休閑性活動，旅游活動指的是具有不同文化背景的人聚集在一起而開展的休閑活動。近年來，鄉村旅游以其獨特的優勢深受廣大旅游愛好者的喜歡，鄉村旅游越來越受到人們的追捧。在對鄉村旅游資源開發同時必然會對社會文化產生影響。隨著人們生活水平的提高，生活觀念的不斷轉變，鄉村旅游已成為現代社會及人們生活方式轉變的重要標志，發展鄉村旅游不僅有利于傳統文化的保護，構成了特有的文化特征，樹立了良好的文化形象，使文化內涵得到不斷的豐富，使主體形象得到了較好的樹立。同時，發展鄉村旅游旅游能夠優化產業結構，激活鄉村經濟的產業鏈，活躍鄉村旅游經濟，進而推進鄉村經濟的發展，為我國現代經濟的發展提供保障。

二、鄉村旅游發展中面臨的問題

（一）人才匱乏

長期以來，我國許多鄉村地區過著男耕女織、朝九晚五的日子，他們的文化水平的低，沒有認識到知識的重要性，進而造成他們下一代的知識水平得不到提高。隨著鄉村旅游的發展，各地區紛紛致力于鄉村旅游業的發展，最開始他們會對鄉村旅游產生一定的抵觸行為，認為會破壞他們的正常生活。伴隨著時間的推移，他們逐漸認識到鄉村旅游帶來的好處，也紛紛致力于鄉村旅游資源的開發，大力興辦農家樂，然而他們的知識文化水平低，缺乏管理經驗，進而造成了一系列的環境問題，嚴重破壞了當地的生態環境。

（二）認識不足

在目前的社會形式中，人們對旅游質量的追求越來越突出，對于旅游的需求僅僅是為了滿足自己的物質文化及精神文化生活需求。[2]然而目前的旅游企業沒有長遠的發展眼光，鄉村旅游的重要性沒有被發現，鄉村旅游在發展的過程中，將主要的旅游觀光地點放在了著名的景點、景區上，對本土的特色文化沒有進行充分的挖掘，從而使鄉村旅游的整體競爭實力都受到了一定的影響，對于現代鄉村旅游經濟的發展十分不利。

（三）開發難度系數大

鄉村旅游是我國現代經濟發展的主要組成部分，發展鄉村經濟對拉動我國社會經濟的迅速發展起到了較好的推動作用。鄉村旅游發展的時候，鄉村旅游比較注重打造屬于自己特色的文化產業，通過使用高效的方式將這種特色的文化產業推銷出去，進而使更多的游客慕名而來，使鄉村經濟快速發展起來。對文化資源的不斷開發必然會損害到本土文化，進而增加文化旅游資源開發難度。[3]其次，我國經濟發展正處于轉型時期，受經濟、制度等多種因素的制約，我國鄉村文化旅游資源開發進程緩慢，缺乏資金保障，進而影響到了鄉村旅游的發展。

（四）鄉村文化資源受到破壞

在發展鄉村旅游的時候，要想提高鄉村旅游的競爭力，就要不斷加大鄉村旅游資源的開發，許多旅游開發展在開發資源的過程中是遇樹就砍，見路就開，為了更好地發展發展鄉村旅游，不惜以破壞本土的鄉村文化，以為修建高樓大廈、高級的冰冠、柏油馬路就有利于鄉村經濟的發展，沒有認識到環境和傳統文化的和諧統一性，這些情況都真實的反映出村民對文化的自信底氣不足，在價值觀認識上比較滯后。

（五）商業化傾向比較嚴重

鄉村旅游在發展的過程中，旅游景區為了不斷滿足游客的好奇心，會故意的去迎合游客的喜好，將鄉村文化特色的東西進行隨意的仿照移植，使鄉村文化賴以生存的文化底蘊出現了不斷的流失。大量的商業活動，使鄉村文化的本土氣息越來越淡，純樸的民俗文化被不斷的歪曲，甚至為了不斷迎合游客的心理，使一些落后的文化又搬到了臺前，鄉村文化出現了不斷庸俗化的傾向。鄉村旅游景點出現了很多為了迎合旅游者而改得面目全非的鄉村歌舞表演和服飾穿著。

三、鄉村旅游發展過程中家庭價值觀的作用

在鄉村旅游發展過程中，家庭價值觀有著不可替代的作用。首先，家庭是一個整體，是踐行和培養社會主義核心價值觀的主要場地。以家庭為單位，家庭是子女最好的教育老師，融洽的家庭關系有助于子女的成長，進而培養出子女積極向上的價值觀。其次，家庭也是社會的重要組成部分，是社會發展的根基，家庭和睦直接影響著社會的健康發展，家庭文明有利于促使社會不斷文明化，家庭和睦和社會和諧有機的融合在一起。在發展鄉村旅游的過程中，家庭價值觀占據著重大比重。樹立良好的家庭價值觀不僅有助于鄉民在鄉村旅游過程中規范行為，提高旅游管理水平，同時，通過融洽的家庭氛圍，可以感染更多的游客，進而促進文明旅游的發展。[1]

四、鄉村旅游發展中的家庭價值觀引導及發展策略

（一）樹立集體主義價值觀

在鄉村旅游發展過程中，利益鄉村旅游發展急需解決的一個問題。在家庭價值觀的引導下，鄉村旅游發展過程中必須樹立正確的集體主義價值觀。首先，國家的利益至上，在開發鄉村旅游的過程中，當開發到文物時，許多村民或者游客往往會占為己有，而文物屬于國家的，為此，以國家的利益至上，及時的將文物上交國家，進而更好地促進鄉村旅游的發展。

（二）加強家庭價值觀的教育

家庭是一個孩子成長的地方，家庭價值的好壞直接界定了一個孩子的世界觀。在發展鄉村旅游的過程中，為了更好地促進鄉村旅游的發展，作為家長，就必須注重家庭價值觀的教育與培養，在家庭中樹立良好的家庭關系，培養孩子積極的價值觀。同時，要告知哪些行為可為，哪些不可為。其次，旅游開發者要充分利用家庭價值觀的引導作用，對旅游者以及鄉民進行教育，進而不斷規范他們在旅游過程中的行為，實現文明旅游。

（三）促使社區民眾參與到鄉村旅游發展中

鄉村旅游是建立在社區活動的基礎之上的，鄉村旅游活動主要依托的就是鄉村社區，鄉村旅游地區的文化發展和保護直接受到村民的創造性、能動性和積極性的影響，村民的行為直接影響著旅游活動的真實性，還對鄉村旅游的未來發展起到一定的積極作用。鄉村旅游發展的時候，首先要將思想和觀念進行不斷的更新和轉變，充分的認識到鄉村旅游文化資源開發的決定性因素包括哪些。其次，旅游發展一定要尊重當地的民俗文化，將鄉村旅游開發與文化價值觀進行有機的融合，從而使旅游發展可以得到村民的支持和認可，從而使村民可以積極的參與到旅游開發建設中。

（四）加大投入，注重創新

在我國目前的社會發展形勢中，市場經濟體制逐漸走向完善，市場競爭也越來越激烈，人們對旅游的關注度也在不斷的提高。為了使人們的生活需求得到滿足，鄉村旅游發展的過程中一定要注重創新，對旅游市場進行不斷的開發。伴隨著創意經濟的飛速發展，旅游市場的競爭也在發生著改變，由旅游產品的競爭轉變成品牌創意的競爭。所以，要想使鄉村旅游得到快速的發展，政府和各有關部門一定要積極對旅游市場進行開發，將社會中所有的力量集合在一起，對資源配置進行不斷的優化，將鄉村旅游的知名度提升上去。除了使用傳統的旅游營銷手段以外，還要將旅游營銷和創意產業結合在一起，從而形成獨具特色的鄉村旅游營銷模式。

（五）不斷挖掘特色鄉村文化資源

發展鄉村旅游的時候，一定要注重對傳統文化載體蘊含的深層次內涵進行不斷的挖掘，使鄉村旅游的傳統人文氣息得到不斷提升，比如反映千百年來的傳統文化、社會組織形式、宗教理念、家庭關系以及典雅古樸的鄉村建筑物，反映人與自然相互依存、形態獨具特色的鄉村部落，有著濃郁的傳統文化底蘊的趣聞傳說、生活習慣、農作方式、鄉村節慶等，對歷史文化場景和氛圍進行不斷的再現，從而使傳統文化和鄉村旅游實現協調發展和共存。從傳統文化旅游資源的表象和深層次含義來看，一定要深入挖掘傳統文化內涵，注重研發具有鄉村特色的產品，從而使鄉村文化的獨特魅力得到較好的體現。

（六）注重鄉村文化保護

鄉村文化保護是比較系統的工程，企業、政府、居民、社區和旅游者一定要積極的參與進來。首先，通過對旅游資源的不斷評估和調查，挖掘適合鄉村旅游發展的傳統文化資源，將本地旅游的核心和特色進行不斷的挖掘。其次，以目標市場需求為依托，將本地傳統文化特色融合在其中，設計、開發鄉村旅游附屬產品，從而使鄉村旅游的內容越來越豐富。最后，政府一定要充分的發揮其宏觀調控能力，為鄉村旅游發展創造良好的環境，加大資金和人才的支持力度。

（七）重視人才的培養及任用

在這個競爭日益激烈的社會環境下，人才的作用日益突出。在鄉村旅游資源開發的進程中，要想使鄉村旅游不斷的發展下去，就要加大專業人才的培養與任用的力度。首先，政府要加大財政支出，為鄉村旅游發展所需要的人才提供保障。其次，要加強鄉村旅游資源開發這方面人才的培訓工作，不斷提高他們對文化旅游資源開發相關的知識教育，進而在實際工作中做到環境、旅游、文化實現和諧發展。在培養專業技術人才的時候，不僅要培養創新能力和管理能力，還要做好法律知識教育。在鄉村旅游開發的過程中，優秀的人才可以發揮至關重要的促進作用，進而促進鄉村旅游的和諧發展。

五、結語

在鄉村旅游發展過程中，家庭價值觀的正確與否直接關系到了鄉村旅游的發展。為了更好地促進鄉村旅游的發展，就必須培養科學的家庭價值觀，充分發揮家庭價值觀的引導作用，不斷提高鄉村旅游文化內涵，進而推動我國社會經濟的可持續發展。

[1]陶長江，付開菊，王穎梅.鄉村旅游對農村家庭關系的影響研究——成都龍泉驛區石經村的個案調查[J].干旱區資源與環境，2014，（10）：203-208.

[2]王雋妮.鄉村旅游對鄉村社區的影響研究[D].浙江大學，2010.

[3]林鳳英.新農村建設背景下農民價值觀問題研究[D].福建農林大學，2011.

[4]張本闊.秦皇島市鄉村旅游可持續發展研究[D].河北農業大學, 2014.

[5]李鑫.基于農戶生計的鄉村能源消費模式研究[D].西北大學，2014.

[6]何莉.農家樂經營者實施旅游標準化意愿的影響因素研究[D].四川農業大學，2013.