關于對廣播影視產業發展狀況分析與研究

苗毅

【摘 要】目前對于廣播影視產業發展來看，產業整體穩定發展，主要經濟指標均有所上升。但是也存在著傳統媒體的發展情況不容樂觀，廣播影視傳統媒體所占的市場份額有所下降等等。本文以某省廣播影視產業發展狀況主要經濟指標進行了分析，并對如何提高廣播影視產業發展質量提出了對策建議。

【關鍵詞】廣播影視；經濟指標；分析與研究

一、某省廣播影視產業發展狀況主要經濟指標

（一）廣播電視創收方面的收入

2014年廣播電視產業創收收入150.41億元，同比增長10.89%，居全國第7位，位列北京市、浙江省、上海市、江蘇省、廣東省、湖南省之后。“十二五”以來，該省廣播電視創收水平在全國排名一直保持第7位，但由于增長趨勢過于平穩，與前6名之間的差距逐漸加大，2014年，北京廣播電視創收收入是該省2.68倍，浙江是該省2.52倍，上海是該省2.32倍，江蘇是該省1.77倍，廣東是該省1.56倍，湖南是該省1.32倍。但與全國排名第8位的四川相比，該省的廣播影視創收入是其1.66倍，遠遠超過其創收總量。

1.廣告收入。2014年全省實現廣播電視廣告收入61.21億元，全國列第7位，較2013年下降0.1億元，與去年基本持平。2012年以前，該省廣播電視廣告收入年增速一直保持在10%以上，自2013年以來，廣播電視廣告收入跌入1位數增長時期。在網絡視頻等新興媒體市場份額爭奪下，廣播電視創收受到的沖擊逐步加劇，雖然廣告投放量、投放時間增加，其中廣播和電視廣告播放時間分別較去年增長1.75%、3.33%，但由于廣告報價大幅下降，造成廣告收入增速逐年降低。

2.網絡收入。2014年，該省實現網絡收入59.48億元，較上年增長15.92%，居全國第4位，僅次于廣東省、江蘇省和浙江省。該省傳統網絡傳輸業務發展基礎雄厚，有線數字電視發展迅猛，有線數字電視用戶數字化率達到91.59%，有線廣播電視收視費收入所占比重較高，占全省網絡收入的61.30%，而浙江、江蘇、廣東收視費收入占比分別為48.75%、51.19%、59.77%。

3.廣播影視節目銷售收入情況。許可發行完成電視劇8部344集、動畫片3部132集，全年廣播電視節目銷售收入3.72億元，比上年同期增長36.3%，居全國第8位。

（二）城市電影院線運營

全省建設運營的數字影院309家、銀幕1，560塊。全年影院放映場次251.6萬場、觀眾3，563.8萬人次、總票房11.04億元，三項指標分別比去年增長32%、39.2%、46.11%。全省票房收入位列全國第9位。

（三）資產運營

截至2014年底，全省資產總額442億元，比上年同期增長21.4%，其中行政事業單位資產總額240億元，占比為54.3%，企業單位資產總額202億元（其中省網絡公司資產總額為154億元，占企業資產總額的76.23%），占比為45.7%。全省新增固定資產投資總額20億元，比上年同期增長33.3%。全年應納稅總額4.8億元。企事業單位增加值65億元。資產總額居全國第7位。

二、提升廣播影視產業水平發展對策與建議

1.創建產業規模化集群發展模式。該省廣播影視具備較好的發展基礎，總體規模和實體數量在全國排名比較靠前，但與發達省、市相比，競爭力強、影響面廣、自主創新能力高的大型產業集團較少，沒有真正形成產業規模大、集約化能力強、集團化程度高的廣電產業集群。這就要求廣播影視行業進一步向廣度和深度拓展，著重發展附加值較高的產業環節，突破衛視發展，成立大型廣播影視集團，打造知名品牌，形成品牌化效應，形成具有自身優勢的產業集聚規劃和經營格局。

2.以創新驅動激發企業內生動力。現有廣播影視多是以事業單位的模式進行經營，業績壓力小，財政補助多，市場化程度低。在中央提出創新驅動與轉型發展的社會大背景下，隨著文化體制改革的不斷深入，迫使廣播影視單位在做好外延拓展的同時，注重精耕細作，追求有質量、有效益、可持續的發展模式。真正以競爭者的身份參與市場競爭，成為市場經濟下的經營主體。

3.加強媒體融合發展。多年來，該省在傳統媒體發展方面取得了較好成績，但面對網絡和數字技術為依托的新興媒體形成的巨大沖擊應對不夠充分，在推動傳統媒體和新媒體融合發展方面還存在觀念陳舊、措施不力、管理不到位、融合發展思路不清晰的問題。要在穩固好傳統廣播影視市場的同時，主動學習研究新媒體發展規律，采取有力措施，以傳統媒體資源優勢為依托，大力推動“互聯網+廣播影視產業”發展。用創新思維，推進傳統媒體與新興媒體在內容、渠道、平臺、經營管理等方面的全面融合。

4.強化精品創作與生產。為落實習總書記在文藝工作座談會上的講話精神，堅持把社會效益放在首位，結合自身發展和競爭優勢，充分發揮區域文化的優勢與特色，立足市場和受眾心理趨勢，注重差異定位和地區特色，努力增加創作數量，極力提高創作質量，重點推進廣播電視節目創新創優，重點扶持弘揚優秀傳統文化等原創節目，大膽引進國際（國內）優秀制作團隊和收視極佳的節目形式，加大新推欄目的宣傳推介，提高收視率，擴大頻道影響力。

5.加大對縣級臺扶持力度。由于當前縣級面臨著財政投入不足、創收壓力加大、節目質量不高、人才匱乏等生存困境，管理職能弱化，違規問題時有發生。尤其是網絡整合、臺網分離后，收入銳減，加之財政投入不足，縣級廣播電視臺面臨嚴峻生存壓力和發展挑戰。建議通過加大財政投入和政策扶持，進一步深化機制體制改革，理順局臺網關系，提升公共服務能力、優化新聞頻道資源，重視支持人才隊伍建設等一系列措施，積極探索突破縣級臺生存發展面臨的嚴峻挑戰。

6.加強復合型人才的培養和引進。當前，跨媒體、跨區域、跨所有制成為廣播影視發展的必然趨勢。面對新的發展形勢，傳統人才隊伍在市場意識、營銷觀念、經營能力、管理水平等方面已經出現明顯的不適應，阻礙了事業產業的轉型升級和快速發展。培養引進一大批業務精、懂經營、善管理的復合型人才，建設一支有跨界發展經驗的復合型人才隊伍，是保證廣播影視業持續快速發展的關鍵。推進人才引進和培養，為文化產業集群的發展提供人才支撐，尤其要大膽引進國際（國內）優秀創作團隊，為廣播影視節目制作，產業發展提供創新的源泉和動力。

三、結束語

本文對廣播影視產業發展狀況主要經濟指標進行了分析與研究，目的是為推動廣播影視發展，必須尋求有效經營模式，擴充容量，激活內生動力，突破轉型升級。

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