切實發揮媒體引導能力 營造良好網絡輿論氛圍

馮淑珍

中共天水市委黨校

切實發揮媒體引導能力 營造良好網絡輿論氛圍

馮淑珍

中共天水市委黨校

網絡媒體發展到今天，由于它傳播的自由性、交互性和開放性，使以往在傳統新聞傳媒上無法實現的個人表達自由和言論自由得到空前的展現，任何人只要進入網絡便可無所不言，暢所欲言。也正是因為網絡的虛擬性削弱了網上言論發表者應該承擔的社會責任和義務，許多虛假信息，負面輿論肆意傳播，因此如何因勢利導，保證正確的輿論導向，是黨和政府面臨的一個嚴肅的課題和挑戰。

媒體；引導；網絡輿論

一、我國網絡輿論發展的現狀

輿論是民眾對于公共事務的公開表達的具有影響力的意見。網絡輿論是指民眾對于公共事務通過信息網絡公開表達的具有影響力的意見。網絡媒體作為第四媒體逐漸在日趨激烈的媒介競爭中，無可爭議地獲得了自身的地位，其影響已全面而深刻地滲入到人們的政治、經濟、文化生活等各個方面，成為新聞傳播活動不可或缺的手段和方式。在新的傳播格局下，無論是政府部門還是傳統媒體，都需要轉變觀念、主動介入，學會使用、善于運用新媒體，掌握輿論引導的主動權［1］。

二、信息時代網絡輿論呈現的特點

1.網絡輿論傳播速度快

網絡傳播的社會輿情基本上可當下生成、當下傳播，具有相當的即時性，傳播速度也相當迅疾，這是傳統輿情傳播不可比擬的。網絡等新興媒體作為一種自發性的意見表達形式，能在極短的時間內傳播出去形成輿論強勢，滿足公眾“知情”和“表達”的訴求，使其迅速形成一種新型公共領域。公眾可通過網絡就普遍關心的問題發表言論、交流討論，形成公共輿論，并以此對公共事務進行干預。

2.網絡輿論傳播范圍廣

根據中國互聯網信息中心的報告，截至2015年12月，我國網民規模達6.88億，全年共計新增網民3951萬人。互聯網普及率為50.3%，較2014年底提升了2.4個百分點。位居世界第一。網絡媒體如此高的覆蓋率，使得我們隨時隨地都會收到網絡媒體的輻射。所以網絡輿論的傳播范圍之廣，是傳統媒體輿論所無法比擬的。

3.網絡輿論互動性強

傳統的新聞媒介基本上是單向傳播，人們從中獲取新聞信息的方式基本是被動的，選擇信息的主動權很小。網絡媒體的傳播是交互流動的，網絡傳播交互性使得公眾在發出信息后能夠得到及時反饋。輿論力量通過網絡交鋒，形成更為廣泛的社會影響，也有利于正確認識和對待社會問題，加強輿論監督力度。

4.網絡輿論受非理性情緒影響嚴重

傳統社會輿論傳播主體的明確性使得民眾的社會輿論及其傳播行為受所要承擔的社會責任的規制，不良訴求能夠得到有效制約；而網絡傳播的可匿名性使不用承擔相應社會責任成為了可能，這就為持有各種不良訴求的人提供了傳播工具，為人為制造網絡輿情提供了條件。近年來，圍繞部分腐敗案件和突發事件而引發的盲目、偏激、沖動、缺乏理智的網上輿論，一次次的將網絡輿論的非理性及其危害問題推到我們面前，甚至有些人認為非理性已經成為網絡輿論的主流［2］。

三、如何正面引導網絡輿論

1.政府要搶占網絡媒體話語制高點，掌控網絡輿論發展良好態勢

政府要掌握網絡媒體傳播規律，搶占網絡媒體話語制高點。要高度重視網絡媒體并且善待網絡媒體，這就要求認真學習網絡知識，切實掌握好網絡發展的基本態勢，掌握使用網絡的基本技巧和與網名溝通的基本方法。

尤其遇到一些突發事件，黨委和政府部門要及時發聲，占領網絡媒體話語制高點，有利于事件妥善處置。在進行突發事件輿論引導工作時，應該實施突發公共事件新聞發布應急響應機制、信息發布機制、信息上報和輿情研判機制等。同時，主動向媒體及時提供官方權威信息，避免網絡上謠言和流言的產生，造成負面網絡輿論。

2.積極回應網絡議題，放大主流聲音，營造良好輿論環境

輿論導向是新聞媒體永恒的主題，近幾年來我國的網絡媒體特別是國家與地方重點新聞網站為我國的網絡輿論引導工作摸索出了很多寶貴的經驗。如利用技術手段過濾的方式、人民網“強國論壇”與新華網“發展論壇”等網站實行的定時開放版主全職管理模式等，就使一些垃圾信息與不適合發表的言論沒有了存身之地。幾年來，通過不斷摸索，人民網“強國論壇”為網絡論壇的輿論引導提供了不少可資借鑒的寶貴經驗。

政府可以制定與完善相關法規，對經由網絡發布的信息進行限制和規范。還可以在資金、政策上對國家與地方重點新聞網站給予扶持，形成一支政府管得住網民信得過的主流網絡媒體，將國家與地方重點新聞網站及傳統媒體網站作為網上的大眾傳媒實現對網絡傳播的監督與控制［3］。并通過提高政府自身的網絡新聞宣傳工作水平，建立健全社會一體化的網絡新聞事業管理體制，加強對網絡媒體的管理，來努力掌握網絡輿論宣傳陣地的主動權，正確引導網上輿論。

3.主流媒體正面引導

面對浩如煙海的信息，網民一旦失去鑒別真偽的依據時，往往會無所適從，甚至被居心不良者利用，將直接危害到社會穩定。因此，政府應該主動出擊，依靠主流網絡媒體的作用，及時準確發布權威信息，壓縮虛假信息傳播空間，提升輿論引導能力，把網絡民意納入主流輿論中。對網民表達的意見、觀點，作出及時回應。還可請政府官員、專家或當事人進行網絡訪談，澄清、整合、梳理虛擬空間雜亂無章的信息，在互動中引導輿論。

以主流的聲音特別是主流論壇的政論、時評來影響和統理“公眾”輿論非常有效。權威的言論可以及時地幫助網友把對輿論客體的感性認識向理性認識轉化。言論欄目現在已逐步成為一些國家與地方重點新聞網站引導網絡輿論的重要手段。實際上，無論個體性如何在網絡中表現，人們對主流媒體的信賴感是不會輕易改變的，而國家與地方重點新聞網站及傳統媒體網站無疑具有這種讓人們信賴的權威性與品牌優勢。我們要著力打造一批優質的品牌網站，平時網民信得過，關鍵時候政府也靠得住。

［1］吳玥.論新媒體環境下如何把握輿論引導主動權《今傳媒》>>2013年第10期

［2］王光慶.積極應對新興媒體正確引導公共輿論《天水行政學院學報》2011年第8期

［3馮淑珍.新媒體環境下如何加強主流媒體的輿論引導能力，《卷宗》2015年第12期