皖南國際文化旅游示范區體育旅游發展研究

汪彬

（黃山學院 體育學院，安徽 黃山245041）

皖南國際文化旅游示范區體育旅游發展研究

汪彬

（黃山學院 體育學院，安徽 黃山245041）

以研究體育旅游與皖南示范區的互動關系為依托，運用SWOT等方法對皖南示范區體育旅游開發的優勢、劣勢、機遇和挑戰進行全面分析，在此基礎上，提出示范區體育旅游發展思路。以人為本、統籌規劃、尊重規律、協調發展的指導思想；強化示范區體育旅游一體化；打造示范區體育旅游產品的國際化；注重產品開發的遺產化；創新體制機制示范化；實現人才培育專業化。

皖南國際文化旅游示范區；體育旅游；發展

皖南指安徽省長江以南地區，是安徽省重要的經濟、文化和旅游中心，是著名的江南魚米之鄉，物產豐饒、人文薈萃、歷史悠久，旅游資源豐富。2009 年7月14日，安徽省政府正式批準設立“皖南國際文化旅游示范區”，并將其正式列為省“十二五”規劃范疇。2012年11月，國務院批復設立“皖南國際文化旅游示范區”；2014年2月12日，經國務院同意，國家發改委正式批復《皖南國際文化旅游示范區建設發展規劃綱要》。打造皖南國際文化旅游示范區（以下簡稱“示范區”）已經上升到國家戰略層面，這就意味著，示范區可以消除和解決體制機制多方面問題，尋求更大的發展空間和機遇，將為拉動體育旅游產業的快速發展奠定堅實基礎。

1　體育旅游與皖南示范區的互動關系

1.1體育旅游資源開發推動示范區發展

1.1.1社會效應

通過開發體育旅游產品，吸引國內外游客前來參觀考察，有助于游客了解地方傳統文化，提高城市知名度，提升城市整體競爭力，促進地方經濟社會發展。同時，發展體育旅游可以提供更多就業崗位，促進當地就業。

1.1.2健康效應

為不同年齡段人群打造最適宜的體育旅游產品，同時把體育元素融入旅游當中，在旅游過程中體驗體育的樂趣和效果，在鍛煉過程中享受旅游所帶來的心靈的凈化和精神補給。

1.1.3經濟效應

體育旅游作為一項低消耗、高健康的綠色產業，體育旅游資源開發有利于促進城市基礎設施建設，吸引更多游客前來參觀旅游，刺激當地餐飲、住宿、土特產品的購買力，拓寬資金流入渠道和范圍，提供更多的就業崗位和機會，提高居民人均收入水平。

1.1.4環境效應

體育旅游資源開發需要高度重視物質環境的承載量，在建立良好生態環境的基礎上大力研發相關產品，保持物質與非物質環境的相互依存和共生關系，以期達到互利雙贏、多贏的有利局面。

1.2示范區的發展促進體育旅游資源開發

1.2.1健身意識提高

后奧運時期，我國由“體育大國”向“體育強國”目標轉變，明確了當今乃至今后一段時期大力發展群眾體育已經成為體育工作的重要目標任務。近些年，安徽省政府高度重視全民健身的工作，先后出臺一系列相關法律法規，營造良好的外部氛圍，進一步增強全民健身意識。

1.2.2余暇時間增多

隨著機械化、科技化、信息化水平的不斷提高，使得勞動效率大幅度提升，為當今人們騰出更多的自由支配時間，加上離退休、自由職業等特殊人群的充足余暇時間。示范區的快速發展將給體育旅游帶來發展機遇，將為人們選擇外出旅游、享受生活，提供了良好的外部條件。

1.2.3收入持續增加

家庭收入水平從一定程度上影響旅游時間、交通方式、目的地的選擇。隨著示范區的不斷建設和發展，將有利于推動相關城市人均收入水平的不斷提高，提升城市內在購買力水平。

2　示范區體育旅游發展現狀SWOT分析

2.1發展優勢分析

2.1.1自然資源豐富

示范區內高品質的自然資源眾多，包括世界自然遺產、世界地質公園、國家級重點風景名勝區，如：黃山、九華山、天柱山，等等。其中，黃山市、池州市、宣城市自然資源尤為突出。

2.1.2生態環境優良

示范區人口密度較低，氣候適宜，開展生態、養生、運動等旅游有一定優勢。最新調查數據顯示2014年黃山市森林覆蓋率為 77.4%，池州市為59.1%，宣城市為57.8%，位列全省前三；2014年皖南地區總體空氣質量較皖中、皖北好，其中黃山市、池州市全年空氣質量優良率達90%以上。

2.1.3文化底蘊深厚

徽州文化與藏文化、敦煌文化齊名為中國三大顯學文化；九華山作為中國四大佛教名山之一，是地藏王菩薩修行道場；齊云山是中國四大道教名山之一。宣城的文房四寶、馬鞍山的詩歌辭賦、安慶的黃梅戲及紅色文化、地域文化，等等，都是歷久彌新的文化積淀。

2.2發展劣勢分析

2.2.1各地體育旅游發展不均衡

從調查數據來看，黃山市和池州市充分依托黃山、九華山、太平湖、平天湖等豐富的山地、水域自然資源，占據了示范區旅游產業的較大份額，由此帶動地方承辦各級各類體育賽事相對較多，如黃山國際登山大賽、中國綠色運動會，等等，這些賽事的成功舉辦促進了體育旅游產業的不斷發展。相比較而言，皖南其他城市總體發展則相對滯后。

2.2.2人力資源匱乏

體育旅游屬于專業化程度相對較高的產業，一部分具有刺激性的野外拓展項目，如露營、攀巖、探險項目等，要求從業人員必須掌握專業技能及醫學知識，具有突發事件的應急處理能力。通過調查發現，示范區共有3所高校開設旅游或體育相關專業，但目前安徽省尚沒有一所高校培養體育旅游方向的專業人才。

2.2.3體育旅游產品吸引力與競爭力弱

通過實地調研發現，示范區內體育旅游產品主要集中在峽谷漂流、戶外拓展項目上，僅黃山市登記造冊的峽谷漂流就有21家，戶外拓展9家。同時，體育旅游項目設計不夠合理，缺乏地方性特色元素；體育旅游產品主要集中于春、夏季，而秋冬季產品不足。

2.2.4體育旅游消費能力有限

調查數據顯示，2014年安徽省人均收入24839元，位列全國第14位。在人均可支配收入方面，合肥、馬鞍山、銅陵和蕪湖分別占據安徽省的前4位，示范區各市人均可支配收入水平在省內較為靠前，但與江浙滬等發達地區還是有差距的。同時，完全靠皖南各地自身的消費能力拉動是遠遠不夠的，需要打開國內外市場，充分挖掘體育旅游消費潛力。

2.3發展機遇分析

2.3.1旅游消費群體面廣

目前，示范區旅游客源主要來源于長三角地區和安徽省內。長三角地區、珠三角地區和環渤海地區是我國三大重點經濟圈，示范區處于長三角的腹地，這些地方經濟發達，人均收入水平高，消費意識強，可支配收入充裕。近年來，海外旅游客源主要集中于韓國、日本、港澳臺和東南亞地區，目前正在積極宣傳推介，拓展歐美等國市場。

2.3.2政府出臺的政策優勢

體育產業和旅游產業作為第三產業的重要組成部分，在未來的經濟發展中將起到至關重要的作用。2014年8月，國務院《關于促進旅游業改革發展的若干意見》（國發〔2014〕31號）；2014年10月，國務院下發《關于加快發展體育產業，促進體育消費的若干意見》，一系列政策的出臺實施將進一步擴大內需，增加就業，培育新的經濟增長點，增強國家競爭力和文化軟實力。

2.3.3體育旅游的可進入性將提高

近年來，池州、蕪湖、銅陵等游船碼頭吞吐量穩步提升，黃山國際機場4D級別改造，九華山機場正式通航，運行通車的京福高鐵，績黃高速公路的建成通車，大大縮短了示范區與長三角地區、珠三角地區之間的距離，使旅游不再受距離制約，便捷性不斷增強。

2.4發展面臨的挑戰

2.4.1市場競爭風險

調查發現，示范區體驗式體育旅游項目種類單一，只有峽谷漂流、拓展訓練等，體育旅游項目的過度集中，可能會造成行業內部的惡性競爭。此外，體育旅游產品季節性開發失衡，春夏季節游客擁擠，而秋冬季節較為冷清。

2.4.2資金投入風險

當前，我國經濟受下行壓力的影響，私人企業投資體育旅游項目存在風險。因此，需要投資者能夠有充分心理素質、經濟基礎來充分抵御風險，而個體或者私人企業投資體育旅游項目，主要考慮大規模資金投入是否能得到較高的市場利潤率和回報率。

2.4.3人身安全風險

示范區中漂流、拓展等體育旅游項目較為集中，自身具有一定的危險性。因此，需要在專業人士指導下，合理評估自身能力，防止人為傷害事故發生。同時，不可逆轉的事件，如地震、泥石流、滑坡等自然災害，也會帶來致命傷害，造成人身安全風險。

3　示范區體育旅游發展思路探索

3.1體育旅游發展的指導思想

3.1.1以人為本、統籌規劃

體育旅游是以滿足人們愉悅的心理享受、身體體驗和社會交往為目的，并從中獲取異地的文化、技藝以及審美感受。因此，要把握整體與局部、長遠與近期的關系，統一規劃、合理安排，使體育旅游發揮最大效益，實現全面發展。

3.1.2尊重規律、協調發展

隨著我國經濟社會的不斷發展和人們生活水平的不斷提高，公眾對體育旅游需求程度不斷增強。因此，在體育旅游發展中必須進一步樹立綠色、低碳、環保理念，大力推進體育科學化、市場化。借助各種政策優勢，促進體育旅游的科學發展。

3.2體育旅游開發模式構建

3.2.1要強化示范區體育旅游一體化

區域一體化是提升綜合競爭力的有效途徑之一，也是實現互利共贏、多贏的主要形式。體育旅游資源只有進行整體開發，才能充分展現地域特色并保持文化的長久傳承。按照文化同根、生態同源、資源整合、差異互補的原則，可以將示范區確立為“三區、兩帶、一圈”格局：黃山——徽文化體育旅游區、九華山——佛教文化區域、銅蕪馬時尚旅游區；徽杭古道休閑體育帶、皖江黃金水道旅游帶；黃—池—蕪休閑體育城市帶。

通過黃山市和池州市的龍頭帶動，加快蕪湖等新興旅游中心城市的建設，依托高鐵、高速和長江水道，整合產品、聯合市場形成區域深度的聯動。通過市場要素、資源配置等領域的全方位對接，加快由垂直分工向水平分工轉變，構建皖南體育旅游文化一體化的先行區。

3.2.2要打造示范區體育旅游產品的國際化

體育旅游產品的國際化，關鍵在于尋找合適的轉化載體，突出創新思維模式。一個區域成熟和影響力的體育旅游產品包含在接待水平、人才國際化、服務標準、合作創新等方面。作為一種無形資產，體育旅游產品在提升市場競爭力，優化產業結構，刺激消費等方面有著重要的作用。

示范區有著得天獨厚的低碳特質，通過積極舉辦各級各類賽事，已逐步形成較為完善的徒步旅游、水上旅游、戶外拓展等專業化品牌體系，以及基礎交通、金融換算、旅游信息共享等跨省、市、區域的公共服務體系。

3.2.3要注重產品開發的遺產化

緊緊圍繞“今天的精品就是明天的遺產”的開發理念，加強高品質資源的精品化建設，創造體育旅游的“遺產”。在產品建設上，要以“綠色發展、低碳環保”為宗旨，培育新興業態，促進生態保護，形成低碳旅游發展示范。采用信息技術，提高數字化水平，構建智慧皖南體育旅游精品區。把“招商引資”與“招商引智、招智選商”相結合，建設資本密集型、產業密集型、技術密集型、知識密集型的現代體育旅游業。

同時，加強引入海內外戰略投資集團，高水平、全方位、多視角地進行策劃和運營，充分利用物質和非物質文化遺產，借鑒發達地區的先進經驗，提倡體育旅游產業的創意發展，引導和促進體育產品和項目的精品化建設，培育新的發展引擎。

3.2.4要創新體制機制示范化

目前，皖南部分市縣（區）的相關單位已經實施地方機構改革，重新整合現有機構，成立教育體育局、文化體育局等新的政府職能部門，機構精簡衍生出行業的融合。探索更加緊密的綜合協調機制，消除條塊分離的行業壁壘，從融合的視角出發，聯合旅游、文化、體育、宣傳、財政、發改委等部門組成體制機制工作組，創新思維模式，倡導資源共享、統一配置。

3.2.5要實現人才培育專業化

企業要想在市場中立足，歸根到底還靠優秀人才作支撐。擁有一支高素質、專業化人才隊伍是提升企業形象，增強核心競爭力的關鍵所在。示范區內高校眾多，開設體育和旅游相關專業的高校較多。因此，體育旅游發展過程中要充分借助社會力量和高校資源優勢，培養一支既精通體育和旅游專業知識，又有熟悉市場運營規律的復合型體育旅游管理人才隊伍，尤其是在人才培養計劃中考慮把管理學、經濟學等相關理論納入課程設置當中，同時加強校企合作、校地合作，實現實習就業一體化同步發展。同時，積極引入高端人才，研制地方特色體育旅游產品，打造專業化團隊，創造更多利潤空間和價值。

［1］尹斯年.我國沿海城市體育旅游的SWOT分析與對策略研究——以連云港為例［J］.南京體育學院學報，2009（6）：59-63.

［2］汪彬.黃山市體育旅游優勢分析［J］.宿州學院學報，2014（10）：95-98.

［3］余麗華，等.環鄱陽湖區域體育旅游SWOT分析與發展路徑選擇［J］.南京體育學院學報，2010（12）：61-64.

［4］陳旭，等.基于創新體驗的宣城旅游資源開發研究［J］.經營戰略，2012（1）：42-45.

［5］徐正旭.長三角一體化下的皖江城市帶體育旅游產業發展戰略研究［J］.南京體育學院學報（自然科學版），2011（2）：7-11.

責任編輯：胡德明

A Study on the Development Status of Sports Tourism in the International Cultural Tourism Demonstration Area of Southern Anhui Province

Wang Bin
（School of Physical Education，Huangshan University，Huangshan 245041，China）

Thethesis，basedontheinteractiverelationshipbetweensportstourismandthe demonstrationareainthesouthofAnhuiprovince，fullyanalyzestheadvantages，disadvantages，opportunities and challenges faced in sports tourism development of the demonstration area in southern Anhui using SWOT.On the basis of the above analysis，some developing ideas are given：adhering to the guideline of putting man in the first place，planning in an all-round way，respecting the natural law and developing in a balanced way；strengthening the integration of sports tourism in the demonstration area；promotingtheinternationalizationoftouristproducts；emphasizingtheheritabilizationofproducts development；standardizing the innovating system and mechanism and achieving the goal of cultivating professional talents.

international cultural tourism demonstration area in the south of Anhui；sports tourism；development

G80-05

A

1672-447X（2016）03-0067-004

2015-10-18

汪彬（1985-），安徽合肥人，碩士，黃山學院體育學院助教，研究方向為體育社會學。