少數民族文化影視作品的特色及傳播策略
——以恩施土家族題材為例

孫喜杰　黃勝弘（1黃岡師范學院 新聞與傳播學院，湖北 黃岡　438000；恩施市紅土人民政府，湖北 恩施　445000）

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少數民族文化影視作品的特色及傳播策略
——以恩施土家族題材為例

孫喜杰1黃勝弘2
（1黃岡師范學院 新聞與傳播學院，湖北 黃岡438000；2恩施市紅土人民政府，湖北 恩施445000）

摘要：少數民族影視文化是中國影視藝術的有機組成部分，不僅記錄著少數民族的生活及生產方式，而且是展現中國文化和民族精神的有效途徑。然而，少數民族影視文化的傳播存在數量少、經濟效益差等問題，如何通過影視藝術手段傳播少數民族的真善美，彰顯獨特的地域文化值得探究。本文以鄂西少數民族影視文化作品為研究對象，探討獨特生產方式孕育下的恩施土家文化及影視對土家族文化傳承的重要意義。

關鍵詞：影視文化土家文化恩施土家族

素有“世界硒都”之稱的恩施是恩施土家族苗族自治州的少數民族自治州。2015年7月4日，聯合國教科文組織世界遺產大會的投票表決結果讓眾人再次關注湖北恩施。因為由湖北恩施唐崖土司城遺址、湖南永順老司城遺址和貴州播州海龍屯遺址在內的“中國土司遺產”項目申遺成功，這是我國擁有的第48處世界文化遺產。正所謂民族的才是世界的，恩施連綿的高山擋住了世人的目光，而民族文化成為打開山門的鑰匙。一曲傳唱世界的《龍船調》讓人記住了恩施，在這片集土家、苗、侗等28個少數民族的聚居地上積淀了深厚的文化底蘊，獨具魅力的特色文化資源共同構成了恩施的歷史記憶與文化傳承。多元的文化及深厚的歷史底蘊已然成為恩施的新名片和新亮點。影視文化傳播是提升文化軟實力的有效手段，也是中華文化走出去的有效途徑。如1990年由恩施州電視臺和恩施州文化局聯合拍攝的電視劇《神兵》播出后得到觀眾的一致好評。以土家族文化為背景題材的電影《我的渡口》、《沉默的遠山》不僅獲得國內的大獎，而且登上國際舞臺，贏得世界聲譽。這說明少數民族文化影視有了長足發展，在題材和內容上不斷創新，同時作品被賦予更鮮明的地域特色和豐富的文化內涵。

一、少數民族文化在影視傳播中的缺失

現在，許多人將目光聚焦在充滿神秘情調的少數民族文化上，在媒介發展的進程中，影視作品成為展示少數民族文化風采的重要窗口。然而，對具有豐富的傳統文化和濃郁民族特色的恩施土家族題材影視的創作研究在某種程度上講還處于空白狀態。關注度不夠，作品的深度、廣度及影響都處于相對薄弱的狀態。這里擁有《苗鼓》、《龍船調》、《恩施玉露制作技藝》等15項國家級非物質文化遺產保護項目和《滾龍蓮湘》、《石工號子》、《女兒會》等62項省級非物質文化遺產保護項目。影視創作者應立足恩施區域文化特色，對題材和內容進行創新，讓少數民族影視藝術彰顯文化魅力，深刻挖掘土家族的精神層面，站在人類和歷史的高度關注民族自身的生存境遇、變遷或發展，解讀恩施的燦爛文化。

二、恩施土家族題材影視作品現狀

鄂西地區少數民族文化是中華文化的組成部分。中華文化“走出去”宣傳國家形象，擴大文化軟實力。鄂西少數民族文化“走出去”，應該在影視制作產業上下足工夫，充分運用藝術手法，以鄂西土家文化為底蘊，凸顯其獨有的文化魅力，傳承濃郁的民族特色。

（一）地域風情的視聽元素

法國電影理論家馬塞爾·馬爾丹說：“畫面不僅含有某種言外之意又有各種思想的延伸，構成影片的不是畫面，而是畫面的靈魂?！睆倪@個角度審視影視作品，觀眾在觀看影視作品獲得的最深刻的印象，往往是畫面所傳達的感情與營造的意境。恩施土家族題材影視作品往往通過這種方式借景抒情，在畫面上出現連綿群山、崇山峻嶺、碧波綠水等一些自然景物。在這些看似毫無生命、冷漠無情的自然物體面前，人們將自己的感情投射于其中，使得物體隨著人物的感情而變得更有表現力。電視劇《血誓》，鏡頭對準云海繚繞的群山，它們若隱若現，似有似無，縹縹緲緲，朦朦朧朧，恰似一幅山水畫。觀眾感受到美似仙境的云海奇觀的同時感受淳樸的民風、善良的村民等，恰似人間仙境。導演通過叢山、河水等景物的展示，使這些景物被賦予淡淡感情，傳達著導演對這個世外桃源的向往，鏡頭中的這些景物共同構成和諧、寧靜、優美的境界。

聲音是影視作品中的一個重要組成部分。聲音可以充分調動觀眾的審美心理，從而使其產生聯想意境，讓觀眾的感情與劇中人物融合。影視劇《血誓》中的音樂不僅是一種獨特的故事敘事手段，更與劇中的主題和諧統一起來。例如該劇具有恩施民族風情的片頭曲，“淚是下不完的雨，夢是雨花石……”歌詞中里蘊含濃濃的土家人情懷，奔放的旋律和歌詞像是被賦予某種力量，這種力量具有強大的凝聚力，喚起觀眾對土家人文的熱愛。除了音樂組成外，音響也參與影視的敘事，在營造意境上有重要的地位。在《血誓》中，運用號角聲、纖夫號子人聲、鈴鐺聲等營造神秘的氣氛。這部作品無論是人物形象的塑造還是藝術手法的運用都順應時代要求，有利于民族文化的繁榮和發展，有利于增強民族的凝聚力和創造力，有利于更好地向外宣傳和推介恩施，了解恩施多彩的民族文化。

（二）缺失對獨特民族文化的展現

自古以來，鄂西少數民族地區就是我國中西部地區政治、經濟、文化的交流重地，其民族文化傳播及文化事業的發展獨具特色。文化是一個民族的靈魂，是一個民族的精神家園。影視劇《血誓》中有一段結婚場面，大家齊聚恩施土司城跳擺手舞歡慶佳節的到來，導演通過擺手舞壯大的場面和跳舞的氣勢表現恩施民俗風情。這些富有特色的民俗畫面與作品內容交融在一起，創造出恩施地區民俗風情特有的韻律，使作品洋溢濃郁的恩施土家民族氣息。但這樣的作品少之又少。恩施是土家族、苗族文化的搖籃，積淀了絢麗多彩的民族文化，不僅是一片旅游休閑的樂土，更是一片民族文化的厚土。土家族的吊腳樓、侗鄉的風雨橋、七月的女兒會、耕耘時的薅草鑼鼓、葬禮時的撒爾荷、吉慶時的擺手舞等，都展示著絢麗多彩的恩施風情。

隨著經濟全球化的加快，民族性成為中國影視創作的理念，鄂西豐富的文化資源，差異性鮮明，文化傳播上有極大的發展空間，應努力探尋傳承及傳播獨特民族文化走出去的路徑。

三、鄂西少數民族文化的傳播策略

近年來，恩施地區依托當地豐富的自然景觀和地域民族文化，以當地影視基地為傳播平臺，加強恩施文化生態旅游的宣傳，開闊恩施土家族地區人們的視野，同時增進不同地區之間的互相了解和信任，由此促進恩施旅游地區經濟和文化方面的發展。

（一）制作精良的影視作品

影視藝術具有極強的包容性和綜合性，是文化交流的傳播的重要途徑?！霸绞敲褡宓木驮绞鞘澜绲摹边@個觀點充分說明在當今全面開放的局勢中，保持原汁原味的民族特色是吸引觀眾焦點的有效手段，同樣也是贏得市場的主要途徑之一。制作精良的影視作品，受眾獲得地域文化認同的同時進行自我情感的透射和宣泄。鄂西少數民族文化的傳播，并不只是對區域民俗風貌的機械展示，而應是一個符合影視藝術欣賞和市場發展規律的藝術創作過程。在影視作品中傳達出恩施特有的地域文化，深化文化內涵，傳達出鄂西少數民族人們的精神面貌與價值觀，從而全面展示民族文化的精髓。

（二）開發影視旅游資源

影視旅游產業的健康發展必須與文化緊密結合。旅游者的旅游目的是體驗異地的風土人情和生活方式，感受與日常生活環境中迥異的文化和生活魅力，對異文化的追求和體驗是旅游者的旅游動機。在這種意義上旅游產業就變成文化產業。近年來省委省政府提出全力打造鄂西生態文化旅游圈，壯大湖北省旅游產業，鄂西地區地理資源豐富，古跡眾多，同時又是少數民族集聚地區，因此有不可多得的區域優勢，這為恩施地區大力發展恩施影視旅游業夯實了基礎。2015年湖北恩施唐崖土司城遺址的申遺成功，又將成為鄂西生態文化旅游圈的一個引爆點。打上世界遺產的標簽，也就在世界范圍內打出一個文化旅游品牌。借此時機，打造品牌化的影視旅游，帶動影視產業的發展，實現區域文化的有效傳播。

（三）“名人效應”帶動文化宣傳

名人效應強大的號召力及影響力是不容忽視的。如名人代言廣告能夠刺激消費，名人出席慈善活動能夠引起更多人的關注，等等，在少數文化的影視作品中更不能忽視名人的影響力。如蒙古族題材電影《狼圖騰》之所以取得票房，與馮紹峰、竇驍兩位明星有巨大關系。電影作為表演藝術，演員的知名度與號召力至關重要，然而在以鄂西少數民族文化為題材的影視作品中卻缺乏這種意識。

四、結語

傳播鄂西少數民族文化，要深化地域特色，創新品牌，打造影視產業鏈，讓受眾從心底接受并欣賞從而贏得受眾對影視作品在精神、價值層面上的高度認同。鄂西少數民族文化是中國影視文化中一道色彩絢麗的彩虹，構成中國影視的多元景觀，讓其融入現代電影市場之中，促使其多樣化發展，用客觀的視角記錄鄂西少數民族的人文情懷，展現鄂西少數民族文化魅力，使鄂西少數民族文化得到傳承和弘揚。在國家中華文化“走出去”的宏大背景下，加強對文化的影視傳播，對鄂西少數民族經濟文化發展有著十分重要的現實意義。

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項目信息：黃岡師范學院2015年度科學研究重點項目，編號：2015014403。

鄂西少數民族影視文化作品研究——以恩施土家族題材為例的研究成果。