基于SWOT分析的東莞會展業發展對策研究

袁蔭貞

?

基于SWOT分析的東莞會展業發展對策研究

袁蔭貞

摘要：隨著經濟的不斷發展，新興的會展業在經濟中發揮著越來越重要的作用，且關聯度越來越高，并逐步發展成為新的經濟增長點。東莞制造業非常發達，是會展業發展的堅實基礎，大力發展會展業對東莞經濟的發展起著舉足輕重的作用。通過運用SWOT分析法，圍繞東莞會展業發展中擁有的優勢、存在的問題及發展機遇進行分析，并在此基礎上提出加快東莞會展業發展的對策。

關鍵詞：東莞；會展業；SWOT分析；對策

一、東莞會展業發展現狀

東莞以制造業聞名，隨著制造業的日益發展，會展業的發展需求也與日俱增，形成了東莞會展業的特色和優勢，如加博會、動漫博覽會、名家具展覽會、海博會等，尤其是廣東外商投資企業產品內銷博覽會在2009年舉辦第一屆展會，3年后就升格為國家級展會“中國加工貿易產品博覽會”，成為我國唯一直接服務于加工貿易轉型升級的國家級展會。

目前，東莞市3個大型專業展館，占地總面積55.2萬平方米。據不完全統計，東莞市每年舉辦展覽超100場，規模在5000平方米以上的展覽會約50個，總展出面積超過150萬平方米，吸引采購商和觀眾超過210萬人次，參展產品涉及多個行業。東莞會展業規模在廣東省排第三位、位于全國地級市首位。

二、東莞會展業發展的SWOT分析

1.東莞會展業發展的優勢

⑴地處珠三角核心區位，具有優越的地理位置。東莞地處珠江三角洲城市群軸心，又在穗深經濟帶的中心位置上，與廣州、深圳、惠州等城市形成一小時經濟圈，坐擁廣州、深圳、香港、珠海、澳門五大機場。基于優越的地理區位，與廣州深圳等城市緊密合作，能更快地推進東莞會展業的發展。

⑵產業基礎雄厚，奠定堅實的發展基礎。產業基礎是展覽得以生存和發展的不竭動力。東莞制造業發達，產業配套完善。2014年東莞擁有約61萬家工業企業，其中高新技術企業755家，數量僅次于廣州，相較于2011年末增長了82.8%；具有一定規模的高新企業總產值2213億元，比2011年末增長了69%。由此可見，東莞的工業發展實力雄厚，奠定了會展業的發展基礎。

⑶城市基礎設施條件齊備，擁有良好的配套服務。東莞有完善的交通體系和寬帶通信網絡系統，城市道路、公共交通、通信、供水、供電等一體化的城市基礎設施體系已逐步建立。東莞酒店業發展速度居于全國之首，2014年末全市擁有賓館酒店900多家，星級酒店63家，其中五星級酒店21家。齊備的配套設施給予了東莞會展不斷發展壯大的力量。

2.東莞會展業發展的弱勢

⑴遭遇穗深兩地屏蔽效應，需要找準市場定位。東莞地處廣州、深圳、香港經濟走廊的中部，處于幾大都市的包抄之中，構成了以“廣州—東莞—深圳”為中軸，包含佛山、中山在內的“珠三角會展帶”。然而，東莞不僅城市影響力與輻射力不夠，而且還遭遇廣、深兩地的屏蔽效應。此外，穗深兩地是珠三角地區會展業最為發達，同時也是全國會展業聞名的城市，廣州的廣交會、深圳的高交會都是有著極強品牌效應的知名展會。因此，在這種“天生不足”的情況下，定位東莞會展業，找準其發展的目標成為當前關注的問題。

⑵面臨諸多資源浪費問題，資源整合迫在眉睫。近年來，東莞會展業存在重復辦展、展館資源浪費嚴重等問題。另外，自2002年11月東莞取消會展審批制，改為登記制之后，由于相應的監管措施滯后，會展業出現了非常不好的苗頭：例如汽車展，國慶假期就有三四個展館輪流開幕，同一個鎮區每年舉辦兩次同類展覽，導致人力物力的浪費。

⑶缺乏會展人才，制約因素有待跨越。會展是新興行業，專門從事會展的人才本來就少，加上沒多少大專院校開設該專業，導致會展專業人才的培養跟不上市場的需求。會展業的從業人員來自各行各業，技能參差不齊，缺少系統的專業技能的培養。東莞展覽業人才與其他城市大型展覽公司相比，在管理模式、技能操作等方面存在較大差距。尤其是東莞目前還沒有專業的會議展覽人員的培訓場所和機構，非常缺乏專業性人才。

3.東莞會展業發展的機遇

⑴東莞市政府對會展業非常支持。東莞市各級政府都把會展業放在重要位置，2011年，東莞市出臺了《東莞市促進會展業發展工作方案》，明確指出會展業是東莞服務業的重要組成部分，提出推動會展市場化運作，加快會展行業轉型步伐，使得政府職能逐漸變為服務、協調及監督管理。“政府搭臺，企業唱戲”的做法為東莞會展業的發展提供了很好的氛圍。

⑵泛珠江三角區域合作帶動東莞會展業的發展。2004年，福建、江西、湖南、廣東、廣西、海南、四川、貴州、云南九個省區和香港、澳門兩個特別行政區在廣州簽署了《泛珠三角區域合作框架協議》，建立了政府行政首長聯席會議制度，確定了在基礎設施等十大合作領域開展合作的目標，CEPA協議18個受惠的服務行業中，會議展覽業位列第二。2015年泛珠三角會展城市合作論壇上，30多個城市的協會負責人簽署了《泛珠三角城市會展合作宣言》，為東莞的會展發展提供廣闊的空間。

4.東莞會展業發展面臨的威脅

⑴國外會展業的競爭。眾所周知歐美國家的會展業實力強，每年舉辦近萬個展覽會；亞洲國家的新加坡，基礎設施發達，服務水準高，英語普及率高，逐漸成為國際會展的首選地。近在咫尺的香港也因為良好的經濟基礎和人文環境被賦予了“國際會展之都”的美譽。發達國家的會展業競爭是東莞會展業發展的嚴重威脅。

⑵國內城市會展快速發展。近些年會展業成為各大城市的發展重點，北京、上海等老牌城市的會展業發展有著得天獨厚的優勢，周邊城市廣州、深圳、香港會展業的發展既有基礎亦有實力。東莞無論是知名度還是經濟實力與之相比還有很大的距離，這一切構成了東莞會展業的巨大競爭壓力。

三、東莞會展業發展的對策建議

1.精心打造展會品牌

對東莞而言，產業基礎的雄厚、經濟實力的強大、電博會等大型展會的舉辦以及每年相當可觀的展會數量和展會效益，已使之完全具備了成為繼廣州、深圳之后，珠三角新展會中心城市的條件。但東莞要在兩大會展中心城市之間崛起，必須加快提高會議展覽檔次，精心培育一批具有國際知名度和競爭力的品牌，只有這樣才能不斷提升城市知名度，促進第三產業的全面發展，加快東莞現代化城市的建設。

2.整合會展資源優勢，促進協同發展

在平衡好各方利益的基礎上，整合同類或相關的展會，避免重復辦展，惡性競爭。加強與國內外有關方面和展覽公司之間的廣泛交流與合作，通過多種形式的聯合辦展，以競爭促合作，以合作求發展。同時，加強對會展場館建設新項目的審批管理，不能盲目上新展館項目，尤其是各級政府投資的項目。優先發展東莞國際會展中心和廣東現代國際展覽中心這兩大展館的展覽業，集中力量提供高標準的配套，改進管理技術和水平，完善東莞會展業的管理體制和展館經營機制，形成合力，創新優勢。

3.大力培養會展人才，建立一支高素質的會展隊伍

會展的競爭本質上是人才的競爭，東莞需要建設一支高素質的專業人才隊伍。首先，建議東莞本地高校開設會展專業課程，培養社會急需的會展人才。其次，通過與國內外著名展覽機構合作，利用它們在會展方面的管理、網絡和人才優勢，廣泛引進會展專業人才。第三，創造良好的環境，營造優良的文化氛圍，建設完善的法制環境，逐步建立人才合理使用機制，不斷發展壯大一支熟悉展覽業務、富有管理經驗的專業隊伍。

參考文獻

［1］劉大可.中國會展業：理論、現狀與政策［M］.北京：中國商務出版社，2004，8.

［2］廣東現代國際展覽中心.把脈東莞會展之路［J］.現代展覽，2006（6）.

［3］盧曉晴.廣東專業市場轉型升級研究——以東莞市為例［J］.科技管理研究，2014（11）

［4］楊曼.淺論城市會展業的發展現狀及對策研究［J］.魅力中國，2011（13）.

（作者單位：東莞理工學院）

DOI：10.16653/j.cnki.32-1034/f.2016.08.013