噴墨印刷與二維碼聯合推動互聯網+在包裝印刷行業的新發展

盧斌偉 魏風軍

二維碼是用某種特定的幾何形體按一定的規律在平面上分布的圖形記錄數據的信息技術。相比一維條碼、射頻識別等技術，它有著小面積承載大量信息、印刷和識讀成本更低、安全保密性更強以及識別效率更高等多方面技術和應用優勢。結合移動通信網絡，二維碼還可以提供各種移動應用服務，是目前互聯網+及物聯網重要的實現載體。

二維碼在4G智能時代的應用無處不在

如今手機4G智能時代早已到來，報道稱5G也已經在萌芽的狀態。越來越多的互聯網技術應用于手機之上，二維碼就是其中之一。而作為受到互聯網時代競爭威脅的報紙也頻繁出現二維碼，讀者通過二維碼掃描軟件來解析二維碼，通常可能會得到一個網址，從而快速上網瀏覽網頁。這種應用方便了讀者獲取相關信息，也有利于打造“立體報紙”的新模式，使讀者通過手機輕松閱讀報紙的延伸內容。例如杭州英菲文化創意有限公司推出的中國有聲明信片品牌“一生一信”，就獲得消費者的好評。其讓明信片“開口說話”的方法就是通過不同的二維碼——每一張明信片上的二維碼是獨一無二的，對應著該明信片公司服務器上的一個特定地址，從而可以實現圖片、聲音、視頻等個性化內容的傳遞。

不足的是，現在還未讓更多消費者養成掃描每個產品二維碼的習慣。也正因此，2015年出現了很多公司關于二維碼的新聞頭條，其核心內容基本相同，即冒著負利潤的風險讓消費者在較短的時間內對二維碼掃描養成習慣。更有甚者不惜重金，只為客戶一掃。那么，為什么“掃二維碼”這種行為被生產商這么急切的需要呢？以至于從開始的食品促銷、電子產品銷售等，到最后進入煙草包裝印刷行業。這種轉變的背后無非說明了一種現象：消費者永遠是市場的引導者，了解和知悉消費者的喜好和層次對產品研發和生產企業起到至關重要的作用。

目前，二維碼已經在應用市場中“開創”出多個可能，而其在更多領域也蘊藏著良好的開拓前景，如食品、高端飲品及快消品、包裝印刷行業等。再如在汽車及其他行業，保時捷、奔馳、寶馬、奧迪、凱迪拉克、可口可樂、嘉士伯等廣泛應用二維碼，通過二維碼和消費者進行互動。應該說，二維碼的應用無處不在（如圖1所示）。

二維碼的廣泛應用及印刷存在的問題

隨著互聯網+應用的廣泛深入，二維碼的推廣得到了前所未有的迅猛發展，其在網絡鏈接、條碼上網、商業活動、名片交換、產品追溯、用戶調查分析、防偽溯源、資料加密傳遞等諸多方面的功能都可以實現。從分布行業來講，電子、食品、報業、影視、通信等都已被二維碼滲入。隨著二維碼的發展，二維碼噴碼機的需求也不斷加大，可以說全球已進入數字網絡時代。可以預期的是，在未來互聯網繼續發展和噴墨印刷不斷普及的持續狀態下，噴墨印刷與二維碼的結合定將繼續推動互聯網+在包裝印刷行業的新發展。

可以說，二維碼的推廣已非一朝一夕。那么，為什么在有些行業的普及還是沒有達到預期的效果呢？這里面的原因其實跟二維碼的印刷有很大關系。在印刷企業沒有引進噴墨機之前，二維碼印刷存在的較為普遍的問題大致有3個方面：

一是顏色對比和套準，二維碼可以是單色黑，也可以是多色疊印的，影響二維碼印刷質量的因素主要是顏色對比和套印誤差。例如，報紙二維碼的顏色對比度不夠，會影響手機軟件對二維碼的識別。條形碼印刷符號的光學特性要求是為了識讀可靠，印刷后條形碼中的線和空應有明顯的反差，其空的反射率應盡量大，而線的反射率應盡量小。國內的新聞紙按國標白度都在50%以上，正常印刷能夠滿足二維碼的識別要求。但應注意的是，在報紙上制作二維碼時，要提醒編輯不能添加底紋，防止出現對比度不夠影響讀取的情況。套印誤差主要指的是彩色二維碼，彩色二維碼印刷時必須保證二維碼整齊清晰。通常，要規定套印誤差（主色調與圖片的套印誤差）的最大值應小于或等于最窄線條形碼標稱寬度的0.4倍。按照國標，報紙的套印誤差要求小于或等于0.3mm。實際上，一些印刷設備比較先進的、質量要求比較高的省級以上報紙在這方面完全能達到標準。一些地市報，如套印不太穩定的，建議二維碼用單色印，這樣就不存在套印問題。

二是印刷丟失部分元素。印刷時，要注意印版上不能丟失元素，以免造成二維碼讀取困難。在印刷中，由于印版或橡皮布的原因，容易導致印刷圖案缺損，對于二維碼這種稍顯“零碎”的圖案，在印前制版和后期檢查時要特別注意。

三是印刷墨色問題。要控制二維碼符號尺寸誤差，在印刷中關鍵要控制好墨色和印刷壓力，保證二維碼條紋準確還原。一般條件下，要保證放墨時“水小墨小”，同時保證必要的墨層厚度。不出現壓力偏小或墨色不足產生的條紋不實；不出現壓力偏大或墨大產生的條紋擴散。

這三方面的原因成了二維碼印刷的主要問題。噴墨印刷機的出現可以說很有效解決了這些問題，這也是在最近一段時間二維碼加速滲入的原因，以至于各大煙包印刷企業在剛剛過去的2015年幾乎普及了噴墨印刷設備。

二維碼遇到噴墨印刷激發強烈火花

噴墨印刷是一種計算機直接印刷技術，即油墨通過噴嘴噴射，直接在承印材料上成像。噴墨印刷的特性決定了其能夠實現傳統印刷所不具備的可變數據處理功能，較好地完成二維碼的印制。而相比同為計算機直接印刷的靜電轉移技術和印刷機直接成像技術，在二維碼印制中，噴墨印刷在速度、成本、質量的綜合體現上又有其獨特的優勢。

由于噴墨印刷機是一種“與物體非接觸”的噴墨印刷型高科技數碼印制設備，因此可以不受任何材料限制，在木板、玻璃、水晶、金屬板、地板磚、瓷片、光盤、亞克力、有機玻璃、EVA.KT板、皮革、硅膠、塑膠、PP、PE、PVC、布料、不干膠、石材等表面進行彩色照片級印刷。不論是簡單的色塊圖案、全彩色圖案或是具有過度色的圖案，都能一次印刷完成，無須制版、曬版和重復套色，色彩靚麗，效果逼真，圖像防水防曬、耐磨損、附著力強、不褪色，機器操作簡易、性能穩定。

噴墨印刷的分辨率很高，印刷質量接近于照片。因此，噴墨印刷能夠制作彩色透明或不透明的圖片，也能制作書刊、報紙校樣以及彩色圖像校樣等，如果將噴墨印刷機接于通訊設備，還可進行遠距離圖文的傳輸。

另外，由于噴墨印刷機的幅面越來越寬，近年來利用噴墨印刷機制作大幅面的印刷品被廣泛地應用于廣告宣傳畫等，因此噴墨印刷的用途愈來愈廣。

近年來，噴墨印刷以迅雷不及掩耳之勢開始向多個印刷細分領域“進軍”，其中就包括二維碼。當二維碼碰上噴墨印刷，究竟會激起怎樣的火花可想而知。例如，自2007年開始，每張刮開式即開型福利彩票在保安區都有了自己特有的“身份證號”——二維碼，其包含票種、批次及流水號信息。2008年，二維碼技術全面應用于即開型福利彩票，大大提高了我國現有彩票的安全性。截至目前，我國共銷售即開型福利彩票近600億元，約占福彩總銷量的16%，上市銷售的彩票品種達到74個。2015年開始，部分企業在煙草包裝中也開始植入二維碼技術，即在“打碼到條”流程的最后一個環節增加二維碼，一般二維碼上會被寫入每條卷煙的工業出廠信息、零售客戶訂單信息及防偽信息。尤其是2015年，各大煙草印刷包裝企業紛紛引進噴碼機，更為不同的是，每批產品的每一個均被噴上了不同的二維碼，這依賴于噴碼機自帶的強大的數據庫，而這些數據的來源便是由煙廠提供。每個二維碼的功能所產生的效果各不相同，但有一個共性是他們的產生有利于實現消費者喜好的大數據分析，也有益于生產公司的知名度提高。從這種角度講，二維碼成了客戶與生產商的紐帶，更好、更快、更便捷地把信息直接反饋到產品的生產源頭。當卷煙流通到消費者手中后，消費者可通過手機二維碼查詢平臺，獲取該條卷煙流通渠道信息及真偽識別服務。目前，紅云紅河煙草（集團）有限責任公司、山東中煙工業有限責任公司等企業基于不同需求，已在件煙或包煙上實現了二維碼技術的應用。2015年以來，幾乎各大煙廠聯合印刷企業已紛紛購置噴墨印刷設備。當然這種設備主要是用于印刷二維碼，但值得說明的是，二維碼印刷不是噴墨印刷設備的唯一印刷對象，圖像文字均可通過噴墨設備的噴墨頭進行噴墨印刷。

與此同時，二維碼又與噴碼機密不可分，將二維碼應用于各種實體產品上是大勢所趨，而噴碼機是當前炙手可熱的標識設備。噴碼機作為媒介將產品信息以二維碼形式賦予產品本身，是最現實、最經濟方便的標識手段。在未來幾年間，全球將進入二維碼時代，這意味著噴碼機行業將獲得更好的發展空間，對于現行的噴碼機行業，噴碼機制造技術又將迎來一場新的變革。作為一種全新的自動識別和信息載體技術，二維碼的經濟性和可靠性正被越來越多的人了解和認知。目前的噴碼機市場上，一些高端機型完全可以達到二維碼的噴印要求，所以二維碼的廣泛應用，勢必為噴碼機市場的進一步發展推波助瀾。當噴碼設備與二維碼無縫結合的那一刻，互聯網+在包裝印刷行業的發展又將邁上新的重要的一步。