氧氣：賣逼格內衣，曬漂亮姑娘

金艷璐

氧氣這個名字是徐黛妮自己想的，她解釋：“內衣就好似氧氣，它離女性很近，近到可以呼吸?！庇腥苏f氧氣小而美，也有人說氧氣發展太慢，但在徐黛妮看來，氧氣做這件事有自己的步調和邏輯。

最早氧氣做內衣導購、內衣文化分享，后來做了內衣電商，在全球邀請兼職買手搜羅各種好貨放到平臺上來賣，每個SKU都會有庫存，從而提高用戶的購買體驗。

拒絕丑陋

做電商后的氧氣有個很有意思的欄目，叫“姑娘”。顧名思義，用戶切換到這個欄目，會發現滿屏幕都是姑娘曬“內衣真人秀”。其實最早徐黛妮只是想把它做成一個“內衣體驗師”的展示平臺，當然，你也可以叫它“買家秀”。

2015年6月，“姑娘”頻道正式上線，當天就收到了200份內衣“簡歷”。但氧氣畢竟是個有調性的公司，用徐黛妮自己的話說，“公司文化太裝B”，因此對用戶提交的圖片有很多要求和干預，最后只有十幾個“姑娘”幸存下來。

那時候的甄選標準幾乎是百里挑一?！皠e人都不相信這些內衣展示是用戶自己拍的，都以為是托兒?！毙祺炷菡f。后來，氧氣把之前的標準降低了一些，“姑娘”也就多了一些，到現在大概是500多個。拍“姑娘”的用戶做什么職業的都有，最早的時候有過導演、室內設計師，而現在最活躍的就是學生群體。

氧氣在“姑娘”這個小實驗上的收獲應該是他們沒有想到的。其實氧氣的初衷很簡單：做一個內衣體驗的平臺，每個用戶申請試穿內衣，然后拍滿三套“合格”的內衣照片，平臺送她們一張代金券。這樣一來，盡管平臺上出售的內衣價格對學生族來說稍高，售價在300元?500元不等，但他們依然可以來試穿氧氣的內衣產品。最后，這個小功能一方面提高了用戶互動和使用黏性，一方面也把“姑娘”往一個UGC平臺的方向推動著。

“我們看到有越來越多和我們調性相近的用戶，她們來到平臺幾乎都不是為了錢，而是真心喜歡這些國內買不到的內衣。她們以前沒見過，也沒穿過，但她們也需要滿足表演欲和好奇心。”徐黛妮說。

未來，氧氣會漸漸把“姑娘”做成一個“PGC+UGC”的社區，也會“捧”一些特別優質的用戶出來獲得其他用戶的打賞。

通過這個欄目，氧氣居然也開始吸引不少男性用戶。“真的好萌?！毙祺炷菡f。

氧氣在營銷上也有一套，最近正在準備自己的內衣展，取名為“胸涌的回憶”。團隊用兩個月時間搜羅了5012件內衣?！拔覀儼颜褂[分為六七個單元，其中某一個單元是把舊內衣的肩帶拆下來，拼成不同的畫，這些都是體力活；還有一個單元，我們做了一些X光片，這代表過去，然后讓X光片穿上內衣，把用戶的故事寫上去?！?/p>

有段時間，徐黛妮以“X小姐”的名號活躍于“互聯網吐槽圈”。做了7年產品狗，X小姐有太多情緒不吐不快，想發一篇文章，結果一連發了六篇，把老板、公司、互聯網環境、投資人等等都罵了一圈?，F在回想起那時的狀態，徐黛妮覺得X小姐的負能量與戾氣有些多了。創業后她發現做老板也不并比產品狗easy到哪里。

徐黛妮自稱“屌絲創業者”，沒有BAT背景，過往工作經歷都在創業型公司?！笆鼙P剝已久，我創業的時候只有10萬塊人民幣?！毙祺炷菡f。

沒錢這件事迫使她從一開始就必須找天使，但找天使的路并不順利。各路奇奇怪怪的投資人徐黛妮都見識過了，一直被否定著，直到她遇見紫輝創投的鄭剛——人稱“剛叔”。剛叔人送外號“投資怪杰”，有人盤點過他投資的數個“奇葩”項目，陌陌與錘子名氣最大，氧氣也赫然在列。

徐黛妮說：“剛叔很講義氣。”有好幾次氧氣發現自己資金周轉不靈，都是剛叔先掏錢救急，最后問他要不要還，剛叔說了一句：“折算成股份，就當投資了吧?！毖鯕忾_始談A輪融資的時候，剛叔給黛妮介紹了SIG海納亞洲，而這其中還有一段小插曲。

除了SIG之外，黛妮還拿到了一個offer，那家基金很看好氧氣，想讓氧氣開始做自有品牌?！爱敃r，對方給我介紹了一個外國內衣設計師，希望能把他談下來，但我們認為做平臺就不應該再做自有品牌，后來就沒有談攏?！?/p>

目前，對于氧氣而言，銷售量當然也重要，但最重要的是趨勢。觀察氧氣，可以發現它并不是以產品為驅動力，而是以對女性的理解為驅動力——這里的女性應該被狹隘地定義為“正在從女孩到女人蛻變”的一群人。對于氧氣而言，只有搭建完與消費者之間的信任后，這個生意才能做得長。