搶紅包 互聯(lián)網催生的新民俗？

春節(jié)是中國人心中分量最重的傳統(tǒng)節(jié)日，濃濃的年味兒凝聚著中華民族最珍視的情感。春節(jié)不僅僅是一個節(jié)日， 同時也是中國人情感得以釋放、心理訴求得以滿足的重要時刻，“有錢沒錢，回家過年”，這也成為全球華人過年期間最重要的一件事。除夕守歲，初一拜年，親友聚會，舞龍舞獅，踩高蹺等等，都是春節(jié)的重要民俗，也承載著中國人幾千年來綿延不絕的精神之根。現(xiàn)如今，隨著互聯(lián)網時代的到來，“搶紅包”正成為一個參與人越來越多的春節(jié)新民俗。

派紅包本是春節(jié)的傳統(tǒng)習俗，原本就有討個吉利、沾點福氣的意味。在過去，紅包的流動往往是從長輩到晚輩，從一雙手到另一雙手，講究的是面對面的祝福。多少年來，這種習俗已經成為中國人的一種文化符號，在不斷地重復中得以強化。

近年以來，隨著互聯(lián)網的快速發(fā)展，包括派紅包在內的年俗都在發(fā)生深刻的變化。從以往的一雙手到另一雙手，演變成從一個手機到另一個手機。其間的觸感可能會有一些變化，但親情、友情的濃度卻并未衰減，甚至因為這種先天的便利性，發(fā)一發(fā)，搶一搶，互動的頻次大大增加，則分享的意愿也越來越強化了。

互聯(lián)網紅包還是一個紅包，除了或多或少的一點現(xiàn)金，更應該被在意的，則是紅包里濃濃的祝福。傳統(tǒng)的中國人當然應該生活在傳統(tǒng)中，這也是中國文化的本義所在，紅包就是構成傳統(tǒng)的一個側面。無論城市還是鄉(xiāng)村，無論公務員還是農民工，都是紅包世界的一個節(jié)點，都在漾滿祝福的正月里，喜氣洋洋。

從兩年前商家用于促銷的一個廣告創(chuàng)意，到家人、同事、朋友、同學之間溝通和交流的形式與方法，人們已經越來越認同“互聯(lián)網紅包”，并玩出越來越多的新花樣。這為互聯(lián)網時代的春節(jié)，增添了不少的亮色。

同時，各大互聯(lián)網平臺，也都以紅包為噱頭，展開了強大的商戰(zhàn)。各個平臺，根據(jù)各自需要爭取的用戶的特征，推出了各種機關算盡的紅包玩法，將互聯(lián)網紅包從最初的潮男潮女們的小眾玩法，向更寬廣的領域推進。使更多的人，越來越深切地感受到來自信息時代的便利和福利，并投身其中。從這個角度來看，小小的紅包，更像是一劑互聯(lián)網經濟的催化劑和發(fā)酵劑。

2016年，紅包帶動商業(yè)模式的升級，并帶動互聯(lián)網特色向更廣更深的維度邁進。這種由中國民俗與現(xiàn)代科技融合的中國式的商業(yè)模式，正在為越來越多的人接受，并留下鮮明的中國印記。

一個紅包，浮在面上的是錢、是游戲，而蘊藏在深層的則是文化與價值觀的潛移默化。傳統(tǒng)文化之所以有生命力，正在于不斷衍生新的方法，惟其不斷出新，方有可能在傳統(tǒng)的延續(xù)中，建構新的傳統(tǒng)和新的民族記憶。