“三網融合”下的廣播電視新聞內容生產研究

侯 力通遼廣播電視臺，內蒙古通遼 028000

?

“三網融合”下的廣播電視新聞內容生產研究

侯 力
通遼廣播電視臺，內蒙古通遼 028000

摘 要“三網融合”讓廣播電視內容生產受到了很大的沖擊，也對其產生了很大的影響。面對于越來越激烈的市場競爭以及越來越嚴峻的發展前景，廣播電視新聞想要得到更好的發展，無疑需要采取一定的措施從而實現自我的提升，吸引受眾群體。

關鍵詞廣播電視；三網融合；新聞內容

社會經濟以及科學技術的飛速發展與進步，讓過去的廣播電視新聞也受到了很大的影響，尤其是在“三網融合”的背景之下，其發展前景變得更加嚴峻起來。廣播電視網、電信網以及互聯網之間的融合，讓廣播電視新聞的內容生產不得不面對諸多挑戰。

1 “三網融合”與廣播電視新聞

1.1 “三網融合”

借助于相關技術將電信網、有線電視網以及計算機網這三大網絡進行改造，進而對包含了語音、圖像與數據的具有綜合性的多媒體通信業務進行提供。所謂三網融合，主要在于高層業務之間的融合，而非物理融合。技術上的一致性才是其表現方式，而網絡層之間也將會能夠互聯與互通，業務層則可以相互之間滲透以及交叉，讓應用層則傾向于統一IP協議的使用。除了在經營上的競爭與合作關系之外，這也是讓更多樣化、個性化且多媒體化的服務可以得到提供。

1.2 廣播電視新聞

過去的新聞方式其實就是廣播電視新聞，其傳播速度非?？烨覀鞑サ姆秶浅V，內容相對比較簡短且聽覺優先?？梢哉f，廣播電視新聞是直接作用在聽覺上的，并且在新聞業務里面擁有十分重要的位置。廣播最初應用十分廣泛也十分受群眾的歡迎，借助于廣播，聽眾可以獲知世界各地的消息。只是，廣播沒有畫面且對于聽眾來說，其可選擇性非常差，以致于在媒體技術不斷發展的當下廣播的發展遇到了阻礙。盡管廣播電視新聞發展前景并不樂觀，但是“三網融合”無疑是給它帶來了機遇和挑戰。

1.3 影響

“三網融合”無疑導致廣播電視新聞生產內容受到了很大的影響，在這些影響當中首先就在于廣播電視新聞過去在生產上的優勢被削弱了很多。三網融合進程不斷在推進，而面對著新的格局其原創和獨家版權等內容的生產能力面臨巨大考驗，廣播電視新聞的生產能力變得越來越弱。同時廣播電視新聞的生產許可標準降低，以致于不同的媒體媒介競爭越來越激烈，而網絡運營商對于市場的占領也讓廣播電視新聞生產遭受到了很大的沖擊。無論是偏于單一單調還是創新能力低下而缺乏原創性等問題，都讓廣播電視新聞在面對“三網融合”時受到了不小的影響。除了視頻內容生產之外，廣播電視新聞的生產內容變得更加多元，并且擁有視頻、圖片以及聲音等多種內容。這樣的廣播電視新聞的生產內容和受眾的需求是相符合的。

2 “三網融合”下的廣播電視新聞內容生產研究

2.1 自有版權優勢的提升

廣播電視新聞的生產內容如果想要變得不可替代且足夠獨立，且借此鞏固自己的地位，版權就是很重要的籌碼。視頻網站的技術傳播理念與進步不斷發展，而在市場里面視頻生產內容已經快速占據了一席之地。擁有版權的視頻，無疑會是在“三網融合”背景之下，對于信息行業而言的一個重要的競爭內容。當下我國的廣播電視新聞的生產內容，反而是存在比較嚴重的原創版權問題，且創新水平過低。如果能夠將創新與版權優勢進行提升，無疑

是廣播電視新聞尋求新發展的很好機會。

2.2 創新滿足受眾群體的需要

想要讓廣播電視新聞的生產內容的創新可以與受眾群體的需要相符合，無疑要先了解受眾群體具體的需求特點，再以此為基礎進行綜合性服務平臺的建立，并且提升互動性與體驗性。譬如說，關于視頻的內容生產，其互動性可以體現在受眾群體對視頻內容的評價、推薦、收藏、轉發等權力上。不少信息業加入有線網獨立且能夠進行專項負責內容開發與運行的企業，也是為了讓其內容生產的互動內容變得更加豐富。廣播電視新聞在面對“三網融合”的背景環境，除了其關于生產內容不同環節的滲透，還關系到服務、互動以及傳播等方面。

2.3 內容生產能力的提升

面對越來越激烈的市場競爭以及“三網融合”進程的深入，對內容生產能力的提升是對廣播電視新聞來說非常重要的事情，而關于其內容生產能力，不但包含內容獲取、內容整合能力還包含了信息解讀的能力。對自身固有資源與受眾關系的超越，是對信息資源獲取能力培養與提升的辦法，而對大量信息進行生產內容的重點提煉，聯系實際進行信息價值的解讀，自然能夠將信息解讀的能力提升上去。至于內容整合的能力，無論是內容生產還是排序組合都要做到整合。

3 結束語

“三網融合”的進程不斷得到推進與深入，以致于廣播電視新聞內容生產與理念都變化非常大。面對信息業越來越激烈的市場競爭，廣播電視新聞內容生產想要提升核心競爭力、獲得發展優勢，就必須針對現狀以及受眾群體采取一定的措施。

參考文獻

[1]周立春.三網融合下的報業轉型策略[J].漯河職業技術學院學報，2012（5）：60-61.

[2]陳慧慧.“三網融合”下的廣播電視新聞內容生產研究[D].武漢：華中科技大學，2012.

[3]韓楊.“三網融合”下的廣播電視新聞內容生產研究[J].西部廣播電視，2014（22）：47.

[4]程遠麗.“三網融合”下的廣播電視新聞發展探討[J].決策與信息，2015（18）：14.

[5]劉銳，楊狀振.“三網融合”的困境擺脫與創新[J].重慶社會科學，2013（1）：76-81.

[6]王曉敏，邱晗.三網融合下傳統媒體的生存與發展問題探析[J].學習與探索，2013（7）：104-105.

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）03-0010-01

作者簡介：侯 力，工作單位為通遼廣播電視臺。