地方媒體網站在新聞宣傳中的優勢和作用解析

于桂軍山東省諸城市廣播電視臺，山東諸城 262200

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地方媒體網站在新聞宣傳中的優勢和作用解析

于桂軍
山東省諸城市廣播電視臺，山東諸城 262200

摘 要信息技術的快速發展，為新聞的傳播提供了工具。過去的新聞宣傳，主要通過電視、報紙、廣播等等形式作為載體和工具，在新聞宣傳中，時間和內容上有一定的限制。但是現在出現了媒體網站，媒體網站是新聞宣傳中的重要載體和工具。媒體網站具有內容量大、內容豐富、傳播迅速的特點，這些特點對于新聞宣傳起到了巨大的作用。同時，更要保證地方媒體網站中新聞宣傳的主流思想和聲音是正確的，積極向上的，輿論導向是可以引人深思的。

關鍵詞地方；媒體網站；新聞宣傳；優勢；作用

我國傳統新聞宣傳的媒體，其主要職責是傳播國家的政策、積極向上的價值觀和社會發展的責任等。但是隨著社會的進步，信息技術的發展，新聞宣傳的載體發生了改變。網絡的悄然興起，成為了最新的，也是使用量最大的新聞宣傳的媒介。地方媒體網站就是把傳統的媒體責任和形式，進行繼承和創新。地方媒體網站是新聞宣傳的重要媒介和載體，在新聞宣傳中起到了巨大的作用，為我國的新聞事業傳播提供了助力，網絡新聞事業也在崛起。

1 地方媒體網站在新聞傳播中的優勢

1）地方媒體網站具有品牌信譽的延展性。地方媒體網站是信息技術和傳統媒體相結合產生的新事物，是社會進步的體現。地方媒體網站離不開地方媒體的支持，是地方媒體進行新聞宣傳的最新的手段。在地方新媒體已有的知名度和名譽，以及信譽的保證下，地方媒體網站在開展新聞宣傳活動的時候，就可以更快速確立自己的地位和角色，發揮自己的作用。所以，地方媒體網站可以延續地方媒體的品牌名譽。

2）地方媒體網站具有生存、發展的政策保障與資源優勢。我國法律規定，只有傳統的新聞媒體具有新聞采訪權，也就是說，網站不具備新聞采訪權。但是地方新聞網站往往會在頁面安插很多的最新的重要的新聞事件，也在新聞宣傳中起到了巨大的作用。由于地方新聞網站是以地方媒體為依靠，可以分享傳統媒體采訪得到的新聞。所以地方媒體網站間接地就獲取了采訪權，也就有了生存的資本和空間。同時由于地方媒體網站的主流思想是符合國家的政策和國家精神的，所以在國家政策上，對地方媒體網站也有一定的保護性。

3）地方媒體網站擁有廣泛而穩定的觀眾群體。地方媒體網站，新聞量大，新聞內容豐富，新聞有關的時事評價十分的犀利或是幽默，隨時可閱讀，隨時更新內容。地方媒體網站的這種特色，很受大眾的喜歡。而且地方媒體網站可以根據自己的特色，添加一些非主流的新聞宣傳，讓主流新聞宣傳和非主流新聞宣傳互相映照。這樣就會吸引并擁有穩定的觀眾群體，并且范圍十分廣泛，對于新聞宣傳起到了巨大的作用。所以，地方媒體網站要比傳統的新聞傳播擁有更多的新聞觀看者和追隨者。

4）地方媒體網站擁有高素質人才隊伍。新聞媒體采訪需要專業的人才，尤其是在地方媒體網站上進行新聞宣傳時，更需要與信息技術相關的專業人才。高素質的媒體網站工作人員，可以為地方媒體網站的內容和新聞宣傳形式帶來改變，讓觀眾更容易接受。由于國家重點事情的采訪權在地方新聞媒體的手中，新聞媒體和網站的緊密聯系，讓網站在擁有高素質人才的同時，成為了國家重點新聞宣傳的主力軍。高素質專業人才對于地方媒體網站的發展具有推進作用，同時還可以進一步地促進地方媒體網站對新聞宣傳的力度和起到的作用。

5）地方媒體網站的技術領先。地方媒體網站對于新聞傳播起到的作用是傳統媒體無法比擬的。地方媒體網站對于新聞的傳播，主要特點是傳播形式多、手段多、樣式新，更容易讓觀眾接受新聞傳播的內容。尤其是網站傳播新聞的樣式多，比如，對于某種類型的新聞宣傳，可以配以動漫、動畫，還可以通過文字和音頻、視頻的結合，把新聞傳播單用文字傳播的方式變得多樣化。地方媒體網站的技術是先進的，才能改變傳統的新聞宣傳方式，互聯網與電視的結合也是新興起的新聞宣傳的方式。

6）地方媒體網站成本低。地方媒體網站雖然內容量巨大，內容形式豐富，但是投資成本很低，這樣就有足夠的資金來維持網站的穩定運行，也就有足夠的人手和時間去整理和完善網站上的新聞內容與新聞宣傳的方式。自媒體除了有經濟收入以外，政府還會予以一定的經濟支持，所以才沒有太多經濟壓力，才能把新聞宣傳做得更好、更用心。

2 地方媒體網站是新聞宣傳的重要載體

媒體的誕生是承載著國家的主流思想，是承載著社會輿論導向引導的作用的，是國家政府和百姓的“舌頭”，是為國家的政策實施進行講解說話，是為百姓的生活進行關注和幫助的。尤其是地方媒體網站的出現，承擔了更多的責任，也是新聞宣傳的重要載體。地方媒體網站可以引導百姓的思想，使其走上正確的道路，避免不良的輿論影響到百姓的正常生活。所以，地方媒體對新聞宣傳十分的重要，也是重要的載體。

3 地方媒體網站具有自己的獨特特點，要發揮優勢，宣傳新聞

傳統的新聞媒體，在新聞宣傳上具有時間和地點的限制。一個省的新聞內容就只能在一個省內傳播，不會傳播到其他的省市地區，或是傳播的速度很慢，某些新聞宣傳根本就起不到預期的作用。但是地方媒體網站的興起，打破了時間和地點的限制，新聞宣傳可以隨時更新，新聞內容只要在網頁上公布，全國各地的群眾都可以觀看。網站的快捷方便，新聞的時效性強，讓越來越多的人喜歡通過地方媒體網站查看新聞宣傳，而且在網站上查找內容也更加方便。

4 結束語

地方媒體網站的崛起，是社會發展的必然趨勢。經濟和信息技術的發展，讓現在的社會處于信息大爆炸的時期。因此，各大媒體在新聞宣傳中占據的重要位置以及發揮的作用就立即可以分辨。尤其是地方媒體網站在新聞宣傳中占據了重要的作用。地方媒體網站以其獨有的特點，吸引著更多觀眾了解新聞內容。同時，地方媒體網站所承載的傳統媒體的思想以及主流思想，也在不斷地滲入到新聞宣傳中，對社會的輿論導向具有積極引導的作用。

參考文獻

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[3]鐘瑛，羅昕.我國主流媒體網站管理現狀與建議[J].新聞與傳播研究，2012（1）：60-110.

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）03-0041-02

作者簡介：于桂軍，工作單位為山東省諸城市廣播電視臺。