新媒體語境下電視新聞報道的策略

陳懷婷長春廣播電視臺，吉林長春 130061

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新媒體語境下電視新聞報道的策略

陳懷婷
長春廣播電視臺，吉林長春 130061

摘 要隨著信息時代的到來，我國的新媒體也得到了快速的發展。在新媒體的浪潮下，傳統媒體的發展受到了制約。文章介紹了新媒體和傳統媒體的發展現狀和電視新聞報道的困境，提出了對電視新聞報道改革的策略。得出在這種背景下，傳統的電視媒體只有認清現實，結合時代發展的需求，不斷改革創新，努力完善自身才能應對新媒體競爭的結論。

關鍵詞新媒體；傳統媒體；電視；新聞報道；策略

隨著信息時代的到來，新媒體快速、便捷的傳播方式得到了大眾的普遍認可。新媒體的發展是時代進步的體現，但也給傳統媒體的運營帶來了威脅。傳統的電視媒體只有找準定位，不斷創新才能更好地應對新媒體帶來的挑戰。

1 新媒體與傳統媒體的現狀

傳統媒體產生時間較長，已經擁有特定的用戶，很多用戶已經習慣了幾十年來準時收看電視節目。電視新聞媒體工作者接受過專業的培訓，積累了大量的經驗，所報道的新聞事件具有一定的權威性。但是，傳統的電視媒體報道形式單一，傳播速度慢，民眾無法參與互動及時反饋，也勢必會流失一些用戶。

新媒體覆蓋的資訊內容廣泛，傳播速度快，民眾可以及時評價反饋，具有很強的時效性。但是，新媒體報道涉及的內容眾多，管理復雜，也會使得一些資訊并不確切，大眾信服度低[1]。

可見，新媒體和傳統電視媒體各有千秋，只有取長補短，才能適應時代發展，滿足用戶需求。

2 電視新聞報道的困境

2.1 收看電視需要特定的接收環境

電視觀眾接收信息，需要特定的環境，除了要擁有一臺電視機外，還需要固定的接收場所、機頂盒，人工開通安裝設備。只有在特定的接收環境下，才可收看電視[2]。在這種情況下，很多人會更傾向于手機上網，利用網絡信號，隨時隨地查閱感興趣的熱點新聞資訊，這些優勢是電視媒體新聞報道無法比擬的。

2.2 無法與民眾及時交流，用戶互動性差

電視媒體雖然擁有龐大的用戶體系，卻無法與用戶及時交流，互動性差。傳統的電視媒體是單向性的傳播，媒體工作者負責把新聞資訊傳達給觀眾，卻不能聽到觀眾的聲音，不能及時接收民眾對事態的反饋信息。這一點新媒體擁有絕對的優勢，可以隨時利用網絡平臺，及時聽取民眾意見，不斷改革傳播方式，滿足用戶需求。

2.3 新聞資訊更新速度慢

新聞資訊傳播最大的特點是快和新，民眾需要在第一時間了解新聞事態的發展。而事實上，傳統的電視媒體新聞的發布需要一系列的過程，很多事件發生很久才可以在電視媒體上看到，這就滿足不了大眾追求新、快的需求。新媒體總能在第一時間給予熱點事件的報道，普通大眾只要打開網絡，就可以收看到最新最快的新聞資訊。

由此可見，電視新聞報道雖具有一定的權威性，但傳播速度慢、互動性差、接收方式也受到制約，這就使得在新媒體快速發展的環境下電視新聞報道的工作陷入了困境。

3 電視新聞報道的改革策略

3.1 加強與新媒體的合作，實現傳統媒體與新媒體的雙贏

新媒體和電視媒體之間各有優勢，可以互相合作，取長補短。電視報道傳播速度較慢，網絡媒體傳播時間快，電視可以與之進行合作，增強信息傳播的即時性。電視媒體起步早，但卻一直未能與普通大眾互動，聽取大眾的意見。在這種形勢下，電視媒體可以利用網絡的平臺，接受民眾的監督，及時聽取信息反饋。此外，網絡媒體也可利用電視媒體的權威性，發布各種準確信息，增強民眾的信服度，實現傳統媒體和新媒體的雙贏。

3.2 提升新聞的傳播速度，提高傳播的時效性

網絡媒體最大的特點就是快和新，這點值得傳統電視媒體學習。電視新聞的報道需要特定的采集、編輯、發布機制和相當大的制作費用，這必然會耽誤新聞傳播的速度。很多時候人們更愿意去網絡獲取第一手信息，而不愿等慢半拍的電視新聞。電視媒體工作者要不斷改革傳統的新聞傳播機制，節省資源，有效整合新聞資訊的利用率，提高新聞傳播的時效性[3]。

3.3 豐富新聞報道的內容，增強新聞的可看性

隨著信息時代的到來，普通大眾獲取信息的渠道逐漸增多，使得傳統媒體失去了一定的用戶群。傳統電視媒體的新聞報道多是照本宣科，朗讀背誦準備好的稿件，長此以往，人民大眾開始不再傾向于電視媒體單一、說教性的方式，而是更趨向于選擇新媒體獲取資訊。面對這種情況，電視媒體要不斷創新，改革過去單一的方式，豐富新聞報道的內容，廣泛吸收經濟、社會、文化各方面的新聞資訊，對其加以篩選整合，擺脫過去說教的形式，以全新的面貌面對人民大眾。

此外，要增加電視媒體新聞報道的版塊，對民眾關心的熱點問題多多研究整合。同時，電視媒體工作者要認識到新媒體的優勢，認真參考網絡微博、論壇的評論，收集民眾的意見，尋找大眾感興趣的事件，在整合之后把大量綜合的資訊呈現給電視用戶[4]。

由此可見，電視媒體只有認識到自己的不足，加強與新媒體的合作，提升新聞傳播的速度，改變單一的傳播方式，豐富新聞報道的內容，提高新聞報道的趣味性，才能實現更好的發展。

4 結束語

信息時代的到來，給電視新聞報道帶來了一定挑戰，電視媒體只有不斷改革創新才能解決發展受限的難題。新媒體語境下對電視新聞報道工作也起到一定的促進作用，傳統電視媒體工作者要加強與新媒體的合作，反思自己的不足，學習新媒體報道的優勢，才能得到更加長遠的發展。

參考文獻

[1]林曉鳳.新媒體語境下電視新聞報道策略的變化[J].新聞研究導刊，2015（6）.

[2]趙京梅.新媒體語境下電視新聞深度報道探析[J].現代傳播：中國傳媒大學學報，2015（8）：164-165.

[3]高志成.電視新聞報道在新媒體語境下的策略探討[J].新媒體研究，2015（10）：7-8.

[4]劉博微.電視新聞報道在新媒體語境下的策略探討[J].電子商務，2015（2）：31.

[5]周勇.路徑與抉擇：主流電視媒體網絡視聽信息發展策略[M].北京：中國傳媒大學出版社，2013.

[6]黎斌.電視融合變革：新媒體時代傳統電視的轉型之路[M].北京：中國國際廣播出版社，2011.

[7]李勇.新媒體語境下我國電視媒體生產研究[D].武漢：武漢大學，2012.

[8]王大勇.新媒體環境下的電視新聞節目策劃研究[J].科技傳播，2014（14）：38-39.

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）03-0051-02

作者簡介：陳懷婷，工作單位為長春廣播電視臺。