智能移動終端大繁榮背景下傳統電視媒體的發展出路簡析

李之超濱州傳媒集團，山東濱州 256600

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智能移動終端大繁榮背景下傳統電視媒體的發展出路簡析

李之超
濱州傳媒集團，山東濱州 256600

摘 要伴隨社會的全面要求，在現代化建設進程中要求實現物質文明、精神文明“兩手抓、兩手都要硬”，電視媒體作為大眾傳媒要在精神文明建設實踐中發揮重要的作用。隨著科學技術的迅猛發展，移動智能終端呈現了繁榮發展的態勢，為人民群眾獲取信息資源提供了極大的方便，但是也對傳統電視媒體的發展帶來了一定的挑戰。以傳統電視媒體的發展為研究視角，針對移動終端飛速發展的背景下如何提高電視媒體創新發展提出若干意見和建議，旨在促進電視媒體的新發展。

關鍵詞智能移動終端；傳統電視媒體；發展出路

隨著科學技術的發展，智能化移動終端進入人們的生活，在人民群眾的日常生活中扮演越來越重要的角色，例如筆記本電腦、平板電腦、智能手機等都可以作為人們獲取相關信息的媒介，在一定程度上對傳統電視媒體的繼續發展產生了沖擊。現階段，傳統電視媒體如何創新發展積極應對時代的挑戰已經成為廣播電視事業普遍關注的話題。因此，筆者針對“簡析智能移動終端大繁榮背景下傳統電視媒體的發展出路”一題的研究具有現實意義。

1 智能移動終端的使用特性

1.1 便于攜帶

按照上述所指的智能手機、平板電腦等移動智能終端，這類移動電子設備的智能移動終端的最為主要的特點主要是指其設備的體積相對于其他電子設備的體積較小，重量更是輕于其他非移動智能終端。這種電子設備可以用于各種環境和場所，只要是有無線網絡都可以進行這類智能移動終端電子設備的應用[1]。

1.2 智能性

智能手機和平板電腦這類電子設備主要是應用其軟件的設置程序進行相關軟件的應用，智能性主要體現在電子設備中電子軟件的設置和應用。智能移動終端機與其他終端相比，使用起來更為便捷，且在手機或者平板電腦這類的移動終端進行簡單操作即可實現操作目的。

1.3 時效性

智能手機和平板電腦這類電子設備，可以在手機上進行微信、微博和QQ空間等信息的傳輸，這種傳輸是具有及時性的，信息在進行編輯之后會很快在網絡上呈現出來。而且可以利用手機和平板電腦等電子設備進行視頻通話，這種信息數據的傳播具有非常明顯的時效性。

2 新背景為電視媒體發展帶來的沖擊

2.1 電視媒體觀眾逐漸減少

由于智能終端具有攜帶方便且時效性極強的特點，當其在互聯網數據連接的情況下，可直接下載并隨時隨地觀看最新電視節目，這使得電視機與之相比略顯笨重，且電視媒體節目的播放是已經經過詳細設定的，不可任意調換更改，無法第一時間將最新消息以及節目及時傳導給受眾。此種情況使得電視媒體的觀眾逐漸減少，移動終端用戶逐漸增多[2]。

2.2 電視媒體廣告收入減少

在我國當前數字電視普及的環境下，電視機用戶繳納數字視頻變換盒使用費用之外，并無其他費用，各大電視臺的正常運營收入大多來源于廣告收入。如今使用智能移動終端的用戶較多，企業看見了其龐大的用戶群后，大多決定將廣告投放在移動終端上，此舉使得電視媒體所接收的廣告投放量大大減少，導致電視媒體廣告收入隨之減少。

2.3 加快媒介整合發展趨勢

隨著信息時代的發展，智能移動終端的不斷優化，其可實現的功能越來越多，傳統媒體在此背景下，與智能移動終端進行市場資源競爭較為困難。在新潮流的影響下，各種媒介為應對新情況，開始不斷進行融合以謀求更多發展空間，電視媒體作為老牌媒體中較大的產業，受到其整合影響更大。

3 新背景下電視媒體的發展出路

3.1 保持自身有利條件

雖然電視媒體所受到智能移動終端的沖擊較大，但其仍有較大的自身優勢存在，移動終端所接收的信息來源于網絡媒體，其信息的可靠性較低，但傳統電視媒體底蘊深厚，有其固有新聞記者及主持人團隊等，其信息的可靠性較網絡媒體高。在當今環境下，傳統媒體應保持自身優勢，為受眾提供高質量的新聞及電視節目，提升其真身價值。

3.2 擴寬收入渠道，減少廣告收入的依賴性

在電視媒體受眾持續減少，移動終端用戶不斷增多的情況下，電視媒體的廣告收入不斷下滑，這要求電視媒體應根據新情況，尋找新出路，拓寬其收入的渠道，從電視節目本身或其他方式入手，增加其他收入方式，減少電視媒體對廣告收入的依賴性，實現自身可持續發展。

3.3 積極應對潮流，擴展發展空間

現今電視媒體生存略顯艱難，在新環境下，應調整自身結構，順應時代潮流，改變發展終端，爭取在移動終端上占有一席之地。目前已有許多傳統媒體在移動終端上開發自己的app，播放獨家內容或全網首播節目等，這都是其為謀求自身發展所做出的改變[3]。

4 結束語

綜上所述，在智能移動終端大繁榮的時代背景下，采取行之有效的措施實現傳統電視媒體的創新發展，是廣播電視事業實現健康可持續發展推動精神文明建設的需要，是促進精神文明建設穩步提升的需要，是全面增強人民群眾思想覺悟的需要。希望通過文章的闡述，能夠為傳統電視媒體的發展拋磚引玉，在日后的工作中變革傳統觀念、整合先進科學技術，促進廣播電視事業的健康可持續發展。

參考文獻

[1]張洪忠，李明倩，朱蕗鋆.移動互聯網使用對報紙與電視媒體的影響[J].新聞與寫作，2013（10）：24-27.

[2]殷樂.重新連接：移動互聯網時代的電視媒體轉型路徑思考[J].電視研究，2014（12）：23-26.

[3]譚天，張冰冰.電視與新興媒體融合研究綜述[J].新聞愛好者，2015（10）：10-15.

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）03-0058-02

作者簡介：李之超，初級記者。