娛樂文化影響下的新聞專業建設策略
——從媒介生存環境進行解讀

王文靜

(亳州學院，安徽　亳州236800)

?

娛樂文化影響下的新聞專業建設策略
——從媒介生存環境進行解讀

王文靜

(亳州學院，安徽亳州236800)

摘要：在市場經濟體制下，媒介經濟實體的身份得到強化，新聞娛樂化現象越發明顯。文章從媒介生存環境的改變入手，分析新聞娛樂化傾向對高校新聞專業建設產生的負面影響，并提出合理的解決辦法，引導新聞專業走向積極健康的良性發展道路。

關鍵詞：市場經濟；新聞娛樂化；專業建設

在市場經濟體制下，大眾媒介成為市場經濟主體之一，這也就意味著媒介要遵守市場經濟游戲規則，拼力占據受眾市場，自負盈虧。在這種形勢下，媒體在新聞主題和新聞事件的選擇上，更加注重的是新聞的傳播度和由此帶來的經濟效益，把新聞的社會效益和弘揚社會主義主旋律放在了次要位置，于是就出現了花邊新聞、暴力事件以及名人緋聞等娛樂內容大量充斥在報紙、電視、電臺及網絡上。強調新聞的故事性、情節性，追求市場占有率，已經成為各種媒體的首要選擇，這種現象，也就是我們所稱的新聞娛樂化。在這種娛樂文化普遍傳播的背景下，普通高校的新聞采編專業在專業定位、課程開設、 教材選擇、學生培養等方面也受到了或多或少的影響。

一、經濟體制的轉型引發媒體生存環境的改變

伴隨著經濟的繁榮發展，人民對精神文化的需求日益增加，新聞報道已經成為人們必不可少的生活要素之一。它既是百姓反映愿望、表達心聲、參政議政的渠道和人民監督政府的陣地，亦是人們在茶余飯后的休閑娛樂的重要手段。與市場經濟迅速發展相對應，大眾傳媒的種類和數量也如雨后春筍般地增加，從傳統的紙質媒體報刊、雜志，到有聲媒體電視、廣播，再到如今借助國際互聯網信息傳播平臺，以聲音、圖像等形式傳播信息的數字化媒體。在社會主義市場經濟體制下，媒體的身份也從計劃經濟體制下占有絕對優勢的黨的“耳目喉舌”，轉換為市場經濟下的經濟實體，作為市場經濟的一員，在激烈的競爭中追逐并保持市場份額與利潤，優勝劣汰，自謀生路，自負盈虧，面臨各種競爭和挑戰。新聞事業走上市場經濟軌道后，新聞媒體不再只是表達民意、進行輿論監督的“喉舌”，媒介組織的市場取向選擇了娛樂化趨向。

另一方面，經濟的全球化使得中國從傳統的農業大國向現代化的工業社會邁進，文化的國際化促進現代中國社會形成開放性的多元文化。許多舊的制度、工作模式、生活方式被淘汰，而新的生產、生活、消費模式正在摸索，尚未完善。1992年鄧小平同志南巡講話之后，國務院修改和廢止了400多份約束經商的文件，大批行政工作人員和知識分子投身私營工商界，可謂“八仙過海，各顯神通”。 正是這種新舊交替的不穩定時期，造就了中國第一批優秀的企業家。然后，與之相伴隨的是普通老百姓的恐慌和無措，對社會巨大變革的恐慌，對前途命運的無措，從而引發精神上的緊張、壓抑等。人們為了緩解由生存競爭帶來的各種壓力，把目光投向了娛樂文化。娛樂文化，著眼于人們的娛樂需求，追求感官的娛樂效果。其中，媒體的娛樂方式無疑是最為人們所接受的一種，它通過輕松歡快的語言和個性化的播報風格，提供娛樂新聞以及輕松休閑的專題欄目，幫助人們緩解現實生活中的壓力和精神生活中的苦悶。而在市場經濟體制下，廣大的受眾也從信息的接受者從為了新聞信息的消費者，受眾的認可度直接影響了媒體的生存和經營，這是這種話語權和選擇力，導致了一些大眾傳媒一味迎合，在新聞娛樂點的挖掘上愈演愈烈。

二、新聞的娛樂化對新聞專業建設的影響

1918年，北京大學成立新聞學研究會，標志著我國的新聞教育正式開始。1998年新聞學被批準為一級學科，新聞傳播逐漸形成包括新聞學、廣播電視新聞學、編輯出版、廣告等專業的學科體系。至此，新聞教育進入迅速發展時期，各高校紛紛開設新聞專業，據不完全統計，2010年以來每年全國新聞專業專科、本科的畢業生達到5萬人左右。新聞教育是一種實踐性、操作性很強的專業教育，除了新聞專業知識外，它還要求學生具有經濟學、社會學、政治學、法學等各方面的基礎知識，以及具備相應的動手能力和知識應用能力。隨著媒介生存環境的改變和互聯網等新型傳播手段的出現，對新聞專業的學生提出了新的職業要求。從技能上，新聞采編專業的學生不僅要掌握采、寫、編等基本技能，還要能夠熟練運用數字媒介和多媒體手段；從職業理想上，不僅能夠帶來經濟效益，更重要的是引領社會主旋律，注重社會效益。

新聞的娛樂化走向，給高校的新聞專業定位和專業建設帶來了巨大影響。和大眾文化的弊端一樣，新聞娛樂化的最大弊端，其根本點在于人文精神的缺失，特別是人文精神中的道德層面、價值層面、終極關懷的缺失。媒體應該是百姓反映愿望、表達心聲、參政議政的渠道和人民監督政府的陣地。真實準確、快速及時、生動新鮮，應該是所有新聞所共有的傳播規律，也是新聞專業建設所應該堅持的方向。越是在社會變革轉型期，人們內心焦躁不安，受眾越是需要權威媒體提供嚴肅的、準確的參考消息以供決策，如：國家對房地產的相關政策、對生育二胎的相關規定，以及對大學生自主創業的相關鼓勵措施等等。然而，在媒體作為市場實體播報趨向娛樂化的同時，高校的專業建設和發展也不可避免地受到市場影響，許多力量薄弱的普通高校在新聞專業定位和建設上，更加注重現實適用性和培養學生的“八卦”能力，注重帶領學生過度挖掘新聞價值中的接近性(事件與受眾在地理上、情感上越接近，越具有新聞價值)、趣味性(事件越有趣，越具有新聞價值)、人情味(越能觸動受眾的同情心、掀起受眾感情波瀾，越具有新聞價值)等要素，以確保新聞專業建設方向與市場經濟下的媒體需求“不謀而合”，提高專業影響力和市場接受度。

同時，媒體的娛樂化趨勢，給新聞專業學生的發展也帶來了一定的負面效應。新聞專業的學生是媒體的希望和未來，肩負著巨大的歷史使命，在一定程度上決定了大眾媒介未來的發展方向和道路，因此對新聞專業學生的教育和引導就顯得尤為重要。作為當代大學生，他們處于心理尚未真正成熟的尷尬時期，并擔負著學習和就業的雙重壓力。他們堅強自信卻敏感脆弱，循規蹈矩卻任性不羈，渴望自由卻又備受束縛。面對社會的轉型、媒體經營理念的轉變，新聞專業的學生不可避免地受到影響，他們感到困惑、迷茫：一方面，作為當代青年，他們是在新的娛樂文化和市場經濟條件下成長起來的，并充分享受娛樂文化和娛樂新聞帶給自己的快樂和精神愉悅，甚至產生只有軟新聞具有新聞價值、嚴肅類節目比不上娛樂性質節目的錯誤觀點；另一方面，作為未來傳媒的接班人，他們又肩負著分辨是非，積極引導，帶領大眾傳媒積極健康發展的歷史使命。而媒體的健康發展，勢必要控制住其越演越烈的娛樂化走向，且不要提娛樂文化使得部分學生自身價值觀偏離、審美情趣混亂等問題了。

三、引導新聞專業健康發展的相關策略

市場經濟是市場在資源配置中起基礎性作用的經濟。新聞與娛樂之間的界限日益模糊，是傳媒走向市場的結果，傳媒要面向市場，參與市場競爭，優勝劣汰，就要制造新聞價值，刻意挖掘新聞中趣味性、人情味的要素，從而抓住受眾的眼球，吸引受眾的興趣，如此往復，形成惡性循環。從一方面來說，適當地發掘新聞的娛樂功能，可以最大限度地發掘新聞的價值，使大眾更加容易接受媒體，而且可以提高傳媒市場競爭力。但任何事物都有一個度，所謂“過猶不及”，如果超越了合理的娛樂化的度，過渡的庸俗化、媚俗化，會導致形成一種迎合大眾，側重感官刺激，沒有精神深度的媒介傳播。不僅會使媒介喪失公信力，還會危害社會風氣，阻礙人類的文明進步。 因此，高校在應對新聞娛樂化時，必須要根據自身的特點和優勢，構建特色的新聞專業建設道路。

首先，依托地方和學校實際，制定人才培養目標。在新聞專業的教育上，一方面要根據本地產業規劃和市場需要，培養專業新聞人才；另一方面要依據學校特色，開設新聞專業相應專業類的和輔助類課程，避免大而空泛的新聞教育模式。新聞傳播學科的教學目標要明確，教學內容要積極向上，在熟練掌握新聞采訪專業知識的同時,構筑較高的文化品位。同時，增大選修課的知識面和學時，致力于擴大學生的知識面和相關方面的基礎知識。

其次，塑造正確的“新聞價值”觀，建立積極健康的培養模式。在培養新聞專業人才時，不僅要提高學生的新聞專業技能素養，更要培養其正確的健康的播報理念。我們都知道，新聞工作者的重要素質就是敏銳地發現和正確地判斷新聞價值，新聞價值是一則新聞存在并傳播的立足點。新聞的價值體現在新聞的選擇上，這種選擇包括選擇新聞事件、對新聞事件的編排、以及對新聞事件的播報解析角度、挖掘的深度等等，這才是新聞價值的最終體現和歸宿。而不是去過度強調新聞價值諸要素，甚至人為地去制造新聞的“價值”，從而導致新聞走向另一極端，使得任何新聞都具有了“軟”的色彩。我們要明確地認識到：不是所有的新聞都可以娛樂化，國家大事、時政消息、政策評論等還是要保證其嚴肅性和權威性。

再次，注重新聞專業師資隊伍的建設，著力打造一批引導正確新聞發展方向的專家。新聞事業的發展、新聞學科建設的發展，都離不開一批理論扎實、業務過硬、輿論導向積極健康的專業人員。他們既是新聞理論研究的先鋒人物、新聞實踐改革的領軍人物，亦是新聞專業建設的學術帶頭人、新聞專業學生的人生和事業的導師。新聞的娛樂化現象的盲目擴張，需要我們從源頭上去制止，從培養新聞未來接班人正確的價值觀和正確的播報理念開始做起。

結語

無論是大眾媒介的生存擴張，還是普通高校的新聞專業建設發展，都應該始終堅持社會主義方向，堅守正確的輿論導向，構建和諧文化，加強人文關懷，堅持社會效益和經濟效益的齊頭并進、共同發展,這是高校新聞專業建設的必然走向，也是媒體良性發展的最終歸宿。

參考文獻：

[1]邵培仁·傳播生態規律與媒介生存策略[J].新聞界，2001(5).

[2]于秀·解析中國第一檔相聲網絡新聞節目《打輿曬網》[J].科技信息，2010 (7).

[3]薄立波,王曉明·略論新聞的娛樂化走向[J].沈陽師范人學學報(社會科學版) ，2013(5).

(責任編輯：鄭朝彬)

The Journalism Construction Strategy under the Influence of the Entertainment CSulture——From the Survival Environment of Medium

Wang Wenjing

(Bozhou University, Bozhou236800, Anhui, China)

Abstract：Under the market economy system, the economic entity’s identity of media has been strengthened,and the news’entertainment?tendency has become even more obvious. This article aimed from the change of media environment, analyzes news’ entertainment in the negative influence on university journalism major construction, and puts forward the reasonable solution, which Leads journalism to a positive , healthy and developmental path.

Key words:market economy; news entertainment; majior construction

收稿日期：2015-12-13

作者簡介：王文靜(1983～)，女，安徽亳州人，毫州學院講師，碩士。研究方向：語言教學、新聞傳播方向。

中圖分類號：G206

文獻標識碼：A

文章編號：1673-9507(2016)02-0111-03