傳播中國

(美)約翰·奈斯比特 多麗絲·奈斯比特

傳播中國

(美)約翰·奈斯比特 多麗絲·奈斯比特

對當今中國來說，國際傳播是非常重要的研究領域之一。國際社會對中國的關注并非總是滿懷善意，因此中國需要積極向世界傳播自己。國家形象是由目標受眾所能理解的話語所塑造，語言中的詞匯縮水會給人際交往和全球層面上的深化理解帶來負面影響。中國在國際傳播中要提高語言處理能力，跨越溝通障礙，講好中國故事，以自己的方式定位中國的立場和角色。

傳播中國；語言處理；跨越障礙；自我定位

我們夫婦倆與北京外國語大學一群懂英語的學生合作從事一個研究項目已有數月。他們面臨著雙重任務：不僅要學會如何就事實進行寫作或者談論、傳遞信息、講故事,還必須用英語表達,把詞語的字面和內在含義都翻譯出來。我們認為,對當今中國來說,國際傳播是非常重要的研究領域之一。原因如下：

過去的幾十年間,中國一步一個腳印地走上國際舞臺。一開始,步伐緩慢,不被人注意,如今卻后來居上,站在聚光燈下,為國際社會所矚目。當然,這些關注并不總是滿懷善意,不總是基于對中國的客觀報道,相反常常夾雜著偏見。由于傳播不是一條單行道,國際社會對中國進行介紹的同時,中國也要用自己的話語傳播自己。形象由被目標受眾理解的話語所塑造,因此,我們認為當今中國最重要的研究領域之一便是國際傳播。

在學會說話以前,我們表達的多是基本需求和情感。之后我們學會用母語表達。出于本能,我們學會了語言的細微差別、字里行間的隱含意義以及耳熟能詳的成語格言。我們身邊的人們和我們說著同樣的語言,他們不僅了解語言的字面意思,而且也深諳其中的文化、意識形態以及政治含義。我們都有交流的愿望,也希望能被人理解,個人如此,國家亦然。我們的生活質量很大程度上要受語言能力的影響。文化素養或者更精確地說文化素養的缺失成為國際學生評估項目的重點研究問題之一,這并不是巧合。簡短的推文、短信和其他簡潔的通知導致了語言中詞匯量的日漸縮水,不利于個人和全球層面上的更深了解。

年輕人容易低估語言的重要性以及不善言辭所帶來的影響。回顧歷史,當時公認的最美女性克莉奧帕特拉七世①編者注:亦即史上有名的“埃及艷后”。,盡管遭受羅馬帝國強大的威脅,仍統治埃及長達22年。斯泰西·希夫在傳記《克莉奧帕特拉的一生》中,糾正了這一形象②編者注:即克莉奧帕特拉僅僅是美女。。希夫寫道：“克莉奧帕特拉是一位精明的戰略家和天才談判家,她塑造了古代世界的輪廓。”羅馬人中流傳的有關她的故事顯示,幾乎沒有人僅沉迷于她的美麗。她最為卓越之處不在于美貌出眾,而在于口才出眾。對于她而言,學習是一件嚴肅的事情,需要進行不斷練習、遵守各種規則、付出長期努力。培養藝術性的表達能力需要付諸努力、不斷學習和廣泛練習。唯有經驗與智慧才能成就可靠的戰略眼光。正是語言能力使克莉奧帕特拉成為她那個時代最有影響力的女性。她的精明加上魅力,使當時最有權力的羅馬統治者——凱撒和馬克·安東尼解除了戒心。

以希臘哲學為根基,良好的口才在埃及社會被視為一項具有很高價值的能力。知道什么時候保持沉默,“在滔滔不絕和明智沉默之間找到平衡”,與修辭知識一樣重要。嫻熟的演講應該積極支持社會,而不是質疑。在公元前700年到前200年,中國出現了“百家爭鳴”的現象,促進了知識和文化的顯著發展。在此時期,諸如儒家、墨家、法家和道家這樣的學術流派興起。中國著名的哲學家孔子就強調良好口才的重要性。他的很多名言至今依然具有重要意義。

當今世界,人人彼此聯結。互聯網消除了溝通的地域邊界。盡管由于年輕的這一代人很少用文學充實頭腦,導致了語言的貧乏,但是語言技能的重要性沒有減少。仍然是語言在為交流設限。

人際交往上的原則,其實同樣適用于如何向世界講述中國故事。講述中國故事不是少數人的艱巨任務。講述中國故事的方式有上千種：每位中國人都可以向來中國旅游的外國游客講,可以在外國旅游的時候講；新聞記者、外交官、政治家也可以講；地方上可以講,在國家層面上也可以講。講述中國故事,其實就是用一種可以跨越文化和意識形態差異的方式,把事實講生動。這種能力不是與生俱來的,需要通過訓練、開發以及培養方能獲得。

國際傳播是中國在國際社會中定位立場與角色的關鍵因素。中國無需西化自己的傳播方式,但需要理解西方的思維模式達成溝通。偏見也好、過時的觀點也罷,鮮少因為事實而改變,卻會因為語言觸及內心,引發情感共鳴而發生改變。

德國哲學家維特根斯坦那句話至今仍不過時,他說：“語言造就了世界的界限與鴻溝。”這鴻溝是寬得不可逾越,還是窄得毫無障礙,其實取決于我們自身,對個人如此,對國家也一樣。

(責任編輯：羅林平)

約翰·奈斯比特，世界著名的未來學家，主要代表著作《大趨勢》和《亞洲大趨勢》；多麗絲·奈斯比特，著名未來學家、時政經濟觀察家，與約翰·奈斯比特合著《中國大趨勢：新社會的八大支柱》。

譯者簡介：王曉健，中央電視臺新聞中心記者，曾為中央電視臺外事處翻譯。

校對簡介：宋毅，中國新聞史學會外國新聞傳播史研究委員會秘書長、北京外國語大學國際新聞與傳播學院副院長、副教授。