卡通形象在兒童商品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

【摘要】：本文從卡通形象與兒童商品包裝設(shè)計(jì)的概述開始描寫，得知在兒童商品包裝設(shè)計(jì)中使用卡通形象，完全符合兒童的審美需求，是他們內(nèi)心的包裝元素。卡通形象包裝設(shè)計(jì)的原則以及卡通形象在兒童商品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用形式向我們展示了不一樣的包裝設(shè)計(jì)，這是一種適合兒童的設(shè)計(jì)，我們需要選對卡通形象，適合的才是最好的。

【關(guān)鍵詞】：卡通形象；兒童；包裝設(shè)計(jì)；運(yùn)用

前言

“卡通”由英文單詞“carton音譯而來。早前小范圍指的是美國和歐洲等地方的漫畫和動(dòng)畫，隨著時(shí)代的發(fā)展，卡通形象也會(huì)不斷的變化，演變成風(fēng)格迥異的卡通漫畫、動(dòng)畫。

一、卡通形象與兒童商品包裝設(shè)計(jì)概述

卡通形象本身具備一種魔力，它有它自己獨(dú)特的表現(xiàn)形式，設(shè)計(jì)師往往會(huì)選擇夸張的表現(xiàn)形式來增加它們的幽默性，讓卡通形象變得趣味橫生。它們傳播信息的方式是沒有國界的，不像文字和語言那樣難理解，讓人一眼就能看出來它想表達(dá)什么。卡通形象還擁有讓人無從抗拒的親切感，它的優(yōu)點(diǎn)不是在表面上靠近大家，而是讓人們打心底里贊同，認(rèn)識它。好奇是孩子的天性，他們天真浪漫、活潑可愛，喜歡各種各樣稀奇古怪的東西。卡通形象就像兒童的好朋友一樣，每一個(gè)卡通形象背后都有一段啟發(fā)兒童的故事。在大多數(shù)家庭中，兒童是家庭消費(fèi)的核心，開支最多的就是孩子，他們是一群特別的消費(fèi)者。越來越多的設(shè)計(jì)師注意到這種現(xiàn)狀，他們開始著重研究兒童的喜好，想知道兒童更喜歡買那種商品，站在他們的角度去思考。兒童商品包裝設(shè)計(jì)的特別之處就是在于他們按照兒童的審美觀去投其所好，兒童對東西的喜愛往往是三分鐘熱度，所以這是一個(gè)不斷創(chuàng)新，不斷的改變的設(shè)計(jì)。兒童商品包裝設(shè)計(jì)也要緊跟隨時(shí)代的步伐，卡通形象無疑就成了最好的選擇之一，它們?yōu)閮和唐返陌b添上生氣。兒童商品的包裝通常情況下都是色彩紛呈、造型迥異、個(gè)性惹眼卻又精致小巧的，一般純度、明度極高的顏色搭配出來的對比性會(huì)刺激兒童的視覺、觸覺，導(dǎo)致他們產(chǎn)生購買的欲望，造型的設(shè)計(jì)也是包裝設(shè)計(jì)的主要部分，精致的造型，特殊的選材都是關(guān)鍵之處，努力做到讓消費(fèi)者能一眼就被吸引，開心的購買商品。往往最吸引兒童的包裝設(shè)計(jì)都是充分的考慮了各個(gè)組成要素的，也是在分析了兒童的消費(fèi)心理之后設(shè)計(jì)出來的，恰到好處的投其所好。

二、卡通形象在兒童商品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用形式與原則

（一）卡通形象在兒童商品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用形式

如今越來越多的兒童商品選用卡通形象來設(shè)計(jì)包裝，有三種表現(xiàn)形式：

1、運(yùn)用卡通形象成為他們的商標(biāo)，商標(biāo)是商品的突出性標(biāo)志，一個(gè)好的商標(biāo)使商品有了詳細(xì)的形象，卡通形象在商標(biāo)上的運(yùn)用風(fēng)格是簡潔明了，讓人一眼可以記住這個(gè)商品。

2、直接展示卡通形象，讓卡通形象成為他們的品牌代理人。運(yùn)用廣告形式引起買家的注意，使用卡通人物的形象包裝商品，商家根據(jù)商品的大小形態(tài)來向設(shè)計(jì)師提出要求。隨著市場的需求增多，卡通形象做為外在的包裝設(shè)計(jì)更容易吸引兒童，討他們的歡心。

3、將上面兩種形式巧妙的結(jié)合在一起的包裝設(shè)計(jì)形式，簡單說就是，卡通形象不僅是商品的商標(biāo)，也在商品展示方面很好的被運(yùn)用。這樣的運(yùn)用好處是保證商品有很好的視覺形象，又不會(huì)顯得款式單一。

（二）卡通形象在兒童商品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用原則

卡通形象包裝設(shè)計(jì)的原則是色彩、圖形、文字。馬克思說：“色彩的感覺是美感最普及的形式。”對人們的視覺來說，色彩具有特別的敏感性。因此，色彩在包裝設(shè)計(jì)中有主要作用。色彩在包裝設(shè)計(jì)中針對不同的人群有不同的色彩。兒童喜歡花花綠綠的顏色，從色彩的三要素：色相、明度、純度上來說就是，使用互補(bǔ)、高長基調(diào)、強(qiáng)對比的包裝色彩來考慮兒童商品如何包裝設(shè)計(jì)。兒童在選擇商品的過程中，首先被吸引的應(yīng)是它朝氣蓬勃、有個(gè)性及時(shí)代感的色彩。

三、卡通形象在兒童商品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用方法

（一）名族化經(jīng)典卡通形象

每一個(gè)人心里都住著一個(gè)屬于自己的卡通偶像，很多人都知道經(jīng)典的卡通形象是兒童與商品溝通的平臺，而且對兒童影響頗深。就拿眾所周知的迪斯尼來說，它的成功為無數(shù)的商家?guī)砹擞?“米老鼠”是經(jīng)典的卡通形象，它非常有名氣的老鼠，為企業(yè)帶來利益，迪斯尼首先開通卡通形象的市場，卡通形象被運(yùn)用到商品包裝設(shè)計(jì)中，成為一個(gè)集各種優(yōu)勢為一身的新品種。盡管運(yùn)用很成功，但是還應(yīng)當(dāng)注意一些細(xì)節(jié)上的處理，設(shè)計(jì)師需要了解兒童的內(nèi)心，理解兒童的愛好，設(shè)計(jì)出與商品符合，且兒童喜愛的包裝。其實(shí)我們只知道國外的卡通形象受歡迎，把注意力都集中在外國，忽略了中國的名族化的兒童商品包裝設(shè)計(jì)。我們在選擇卡通形象的時(shí)候就該注意到這一點(diǎn)，我國的卡通形象，有很多都是具有民族色彩和藝術(shù)價(jià)值，例如擁有“鯉魚跳龍門”這一美好寓意的卡通形象—小鯉魚泡泡，它勇敢堅(jiān)毅，滿懷熱情，如果將它運(yùn)用到文具設(shè)計(jì)上，不會(huì)遜色于迪斯尼的米老鼠，它給商家?guī)淼睦嬉欢o可限量。它對龍門之上的神往就像莘莘學(xué)子對美好大學(xué)的向往一樣。中國的設(shè)計(jì)師應(yīng)該設(shè)計(jì)出中國人思維的卡通形象包裝，其應(yīng)該有中國獨(dú)特的色彩、樣式，有特點(diǎn)才能賺錢，不能盲目跟風(fēng)，偏愛外國的，我們也要把自己國家的卡通形象推銷出去。

（二）選好時(shí)間運(yùn)用流行卡通形象

很多熱播的動(dòng)畫片里的卡通形象，都是當(dāng)下非常流行的，而且時(shí)間長了，那些卡通形象也會(huì)成為經(jīng)典之作。一直以來外國人都能很好的運(yùn)用卡通形象，無論是制作水準(zhǔn)，還是盈利方面都是很不錯(cuò)的。國內(nèi)的卡通形象雖然制作水平不差也不缺少內(nèi)涵，但是其在盈利方面的思路不開闊，不知道合理把握時(shí)機(jī)，目光短淺，只知道收視率的盈利，而忘了將卡通形象商業(yè)化。我們應(yīng)該在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間段，恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用流行的元素來設(shè)計(jì)，會(huì)給企業(yè)帶來很高的利潤。例如很受歡迎的動(dòng)畫片《熊出沒》，很多設(shè)計(jì)師抓穩(wěn)時(shí)機(jī)，將“熊大、熊二與光頭強(qiáng)”合理運(yùn)用到一些商品中，效果很好。因此，將流行的卡通形象和商品相融合，能夠得到很高的關(guān)注度，并且使商品銷售額增長。

（三）敢于運(yùn)用全新創(chuàng)作的卡通形象

時(shí)代發(fā)展很迅速，經(jīng)久不衰的經(jīng)典卡通經(jīng)典寥寥無幾，很多卡通形象被大家遺忘在歷史的角落里，厭舊喜新是人之常情，新時(shí)代需要新元素。今天，我們不得不承認(rèn)喜羊羊的過時(shí)，也許在你打開電視的時(shí)候，新的偶像又出現(xiàn)了。對于設(shè)計(jì)師來說，這些都是家常便飯。很多設(shè)計(jì)師抓住兒童的喜好，為其量身定做屬于他們的卡通形象，而且有兒童商品特有的氣質(zhì)。敢于創(chuàng)新是非常必要的，創(chuàng)造出新的卡通形象，能為商家?guī)砝麧櫩臻g。

四、總結(jié)

卡通形象在兒童商品運(yùn)用中的某些成功的案例向我們展示了卡通形象在兒童商品包裝設(shè)計(jì)中的地位，不管經(jīng)歷多少風(fēng)雨，卡通形象都是兒童商品包裝設(shè)計(jì)的最好選擇之一。從卡通形象在兒童商品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用現(xiàn)狀，可以了解許多運(yùn)用形式和方法，外國的元素固然風(fēng)靡全球，導(dǎo)致我們忽略了自己國家的優(yōu)點(diǎn)，我們要向那些成功的商家取經(jīng)，運(yùn)用卡通形象不是那么容易的，我們不應(yīng)當(dāng)注重挑選外面的形象，而是挑選滿足兒童內(nèi)心的形象。兒童商品包裝設(shè)計(jì)只有抓住兒童消費(fèi)者的內(nèi)心，站在他們的角度理解卡通，滿足他們心中所想，讓他們有想買的沖動(dòng)，才能在競爭激烈的市場里站穩(wěn)腳跟。（指導(dǎo)教師：胡斌）

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