網絡新聞評論標題探究
——以人民網為例

呂子美

（大慶新聞傳媒集團大慶電視臺，黑龍江 大慶 163311）

網絡新聞評論標題探究
——以人民網為例

呂子美

（大慶新聞傳媒集團大慶電視臺，黑龍江 大慶 163311）

近年來網絡技術的發展以及互聯網媒體的興起，催生了網絡新聞評論。網絡新聞評論作為一種新的評論形式，在不斷完善的過程中，必然會有這樣那樣的不足。以人民網為例，從網絡新聞評論的出現、類型、特點、作用意義、不足等方面進行分析研究，力圖對網絡新聞評論標題進行系統的分析和總結。

新聞評論；人民網；網絡新聞

人民網一直致力于正確引導輿論、正確對輿論進行監督、促進社會民主等具有一定的示范意義。其所發表的新聞評論，其標題幾乎囊括了各種網絡新聞評論標題的類型，在社會各界有著比較廣泛的權威性和影響力，值得深入研究。

一、網絡新聞評論的出現

網絡新聞評論在社會現實生活中有著更加重要的地位。當大家在瀏覽新聞網站時，總會發現，一些重要新聞的信息量大同小異，這種現象越來越嚴重。由此可見，這些門戶網站之間的競爭，若僅依靠單純的發布新聞信息，已經很難在競爭中站穩腳步，網絡新聞評論正是誕生在這樣的現實環境中。網絡新聞評論憑借著網絡媒介的這一特別優勢，表現出了蓬勃發展的趨勢。《人民日報》是我國主要媒體之一，是我國最具代表性的黨報，其時評具有較強的全局意識和針對性。

二、網絡新聞評論標題的作用

網絡新聞評論標題是幫助受眾選擇新聞評論信息的向導，是引導受眾理解和閱讀新聞評論的綱要，滿足受眾擴大新聞信息需求的手段。標題會讓人產生“第一依賴感”。標題已經成為受眾在網絡媒體識別新聞評論內容、判斷新聞評論價值的第一信號，成為受眾決定是否索取深層新聞評論內容的第一選擇關口。

三、網絡新聞評論標題類型及特點

（一）網絡新聞評論標題的類型

由于網絡新聞評論對所評論的問題及其角度、方式的不同，其標題也就具有不同的特色。粗略的區分，可有這樣一些類型：號召式網絡新聞評論標題、立論式網絡新聞評論標題、闡釋式網絡新聞評論標題、辨駁式網絡新聞評論標題、比喻式網絡新聞評論標題、提示式網絡新聞評論標題等等。

（二）網絡新聞評論標題的特點

1.簡潔重點突出。標題要在一瞬間抓住受眾，就必須言簡意賅，突出重要內容。簡潔能讓標題容易被受眾接受。網絡新聞評論標題多采用“主體+引號評論內容”的形式,這種形式一是明確發表評論的主體；二是將評論員的看法與意見直接在標題中展示。如“為快遞小哥期待‘依法處理’擊節叫好”（2016年04月19日人民網評）“對醫院‘開單返點’‘開單提成’必須零容忍”（2016年04月13日人民網評）等。

2.與時俱進的語言。以人民網2016年04月27日的評論標題為例，“考試的‘公平之舟’，不能說翻就翻”，就來自于網絡流行語“友誼的小船說翻就翻”，再如“5A景區首次被摘牌，威力究竟有多大？”（2015年10月10日人民網評）等。此類標題能夠抓住流行元素，吸引讀者注意，引起讀者共鳴，別具一格，更容易引起讀者的“注意”。

3.善用疑問句式。新聞的獲取都是從“為什么”開始的，如果網絡新聞評論標題提出的問題正是受眾冥思苦想的問題時，就會吸引受眾將評論文章讀下去。例如“是‘非誠勿擾’還是應‘非法勿擾’”（2016年01月15日人民網評）“鄭州毆打記者事件，警察的角色該如何定位？”等。疑問句標題能夠激起讀者探究欲望和好奇心理，引發讀者去思考，吸引讀者注意力，吸引讀者繼續深入閱讀。

四、網絡新聞評論標題的功能

1.提示評論議論的范圍。明確告知評論所要分析的事物或議論的問題，有利于突出論題的時效性和針對性。網絡新聞評論標題用最簡潔的文字將評論中最有價值的內容提示給受眾。例如：“G20里耀眼的中國角色”（2015年11月15日人民網評），這類標題很好地展現了網絡新聞評論標題的提示議論功能。

2.體現評論的中心論點。直接體現評論的中心論點或主要看法，有利于突出鮮明的觀點或獨到的見解。如：“‘新常態’不是筐，不能啥都往里裝！”（2016年01月25日人民網評）“‘兒童信息泄密門’必須一查到底”（2016年04月07日人民網評）等，通過體現中心論點的功能，給讀者以啟發，引起讀者共鳴，更好發揮輿論導向的作用。

3.表明作者的態度或傾向。直接表明作者對事件或問題的立場、態度或傾向，如：“阻止開發沖動是‘長江萬里清’的關鍵”（2016年01月12日人民網評）“反腐要‘踏著不變的步伐’走向深入”（2016 年01月11日人民網評），具有較強的戰斗性，表明評論員的觀點和態度，給受眾以鼓舞和力量。

4.引發受眾閱讀評論的興趣。運用新鮮的事例、手法或語言引發受眾興趣，如：“‘拆了’還能保護什么記憶”（2016年01月25日人民網評）“如何理解‘從人民日報里尋找定盤星’”（2016年02月22日人民網評）等，這類標題給人以形象感、真實感，從而抓住讀者眼球，引起讀者注意。

五、網絡新聞評論標題的規范

（一）網絡新聞評論標題的不足

網絡新聞評論標題有不夠成熟的一面，如一些新聞網站片面追求高點擊率，沿襲或照搬傳統小報的做法對新聞進行低俗的包裝，新聞標題故弄玄虛，嘩眾取寵，騙取網民的點擊率，主要表現如下：

1.語言過于空洞艱澀難懂。如“‘托舉哥’、區伯及的哥老王”（大洋網評），從標題中沒有獲取到作者的立場及態度，標題做得過于空洞、艱澀難懂,這關系到網絡競爭與生存的大問題。

2.冗長拖泥帶水。如“優質教育資源均衡不等于教育資源聚恒”（大洋網評），過于冗長繁瑣的標題往往會事倍功半。標題應當力求簡潔精煉，保證網民能夠快速、清晰、準確地捕捉到新聞的核心內容。標題要濃縮主體精華，把最重要、最有價值的內容展示給網民。

（二）網絡新聞評論標題的規范

基于網頁版面的設計結構，網絡新聞評論標題只能采用單行題的形式，并且字數上有所限制。網絡新聞評論標題要字字珠璣，這就對網絡新聞評論標題的制作提出了一些規范要求。一要準確貼切、直擊弊端。如“法院辦公用地‘變臉’建豪宅，誰之責？”（2016年04月12日人民網評）“保障職工合理福利斬斷領導‘腐利’”（2016年01月28日人民網評）等。二要帶有鮮明的表態作用。如：“黨員干部開網店，該收手了”（2016年01月28日人民網評）“反腐要‘踏著不變的步伐’走向深入”（2016年01月11日人民網評）等。三是要講求簡潔精煉。“亞投行成立的三重意義”（2016年01月18日人民網評）“讓強拆策劃者站到前臺來”（2016 年01月12日人民網評），這類標題，要簡潔，不要冗長，要簡單，不要繁瑣，像劉禹錫所說的“片言可以明百意”。四是要追求新意、顯示個性。如：“可否脫去‘鐵窗買春’背后的‘皇帝新衣’”（2016年01 月05日人民網評）“讓法律‘縫上’吃‘野味’的嘴”（2016年05月05日人民網評）等，標題生動精彩，顯示個性，富有新意，一下就能抓住讀者的眼球，并吸引讀者讀下去。

〔責任編輯：宋洪德〕

G212.2

A

1002-2341（2016）06-0137-02

2016-08-22

呂子美（1977-），女，黑龍江大慶人，主任編輯，主要從事新聞寫作及新聞理論研究。