在媒介融合背景下電視的發展淺析

中國傳媒大學新聞傳播學部電視學院　李　薇

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在媒介融合背景下電視的發展淺析

中國傳媒大學新聞傳播學部電視學院李薇

電視媒體較比紙質媒體在時新性和娛樂性上有所改觀和優勢。當前，電視媒體的發展同樣遭受到一定沖擊，電視媒體需要采取行動迎接挑戰。

電視媒體 傳統媒體 發展

傳統媒體和新媒體處在同一個時代，兩者并非是此消彼長的關系，反而產生一系列融合。兩種媒介應以合適的方式融合，從而滿足受眾日益增長的需求。羊城晚報報業集團總編輯黃斌說道：“新媒體對傳統媒體帶來的沖擊是一種適應性的沖擊，而不是取代性的沖擊。新技術對傳統媒體的革命性意義在于它為受眾提供了表達的平臺、參與的平臺和交流的平臺?！?/p>

與廣播和報紙相比，電視媒體遭受的沖擊較小。電視媒體較比紙質媒體在時新性和娛樂性上有所改觀和優勢，但是它同樣遭受一定的沖擊，需要采取行動迎接挑戰?，F在，每個人都是拍客，人人都可上傳視頻。電視媒體要采取新的經營模式，即與網絡有機結合，利用網絡傳播的優點發展電視媒體。

1.網絡媒體的速度快、傳播范圍廣

目前，互聯網可以用每秒45兆比特的速度傳輸信息，速度極快。網絡的傳播不受印刷、運輸、發行等因素的限制，可以在瞬間將信息發送給用戶，實現全國化甚至全球化傳播。

2.網絡媒體內容豐富

傳統媒體資源的有限主要表現在新聞載體資源上，如有限的版面、有限的播出時間。網絡媒體信息資源豐富，包括科研領域的最新文獻或數據圖表，生活中的天氣或交通、新聞時事、金融股市、體育賽事、娛樂休閑等。一個電視節目往往只播報某一專項訊息。網絡可以在一個界面上融合多種訊息，某一搜索引擎就可以同時提供財經、娛樂、體育資訊等多項信息。

3.網絡媒體具有很強的交互性

網民可以輕松參與網絡媒體，用戶可以在其中議論自己感興趣的重要新聞。用戶可以通過聊天室、BBS、網絡電話等新興工具及時溝通、反饋。新媒體既實現讀者交流的愿望，又為讀者提供有價值的信息。

實現電視的改革和發展，實質就是讓電視媒體提供更好的服務。很多優秀的電視媒體已經做了很好的示范，如香港鳳凰衛視與其他網站進行互動，實現“一加一大于二”的傳播效果。

電視媒體的改革和發展措施包括以下幾方面：

1.建設電視媒體網站，發展網絡電視

實際上，這就是使電視媒體與各大視頻網站“爭奪”觀眾的行為。電視媒體將自身擁有的音頻、視頻信息資源與網絡傳播優勢結合起來，以新技術、新手段擴大傳播領域和范圍，建立電視媒體網站，統一發布電視媒體的自有視頻資源。

以央視國際網絡為例，目前該網站綜合網絡電視的優點，形成頗具影響力的電視媒體網站。網站擁有網頁瀏覽、電子信箱、在線投票、在線主持及在線訂閱等多種功能。央視網絡電視匯集中央電視臺的大量電視節目和其他制作機構的優秀電視節目，全天提供實時電視節目。

2.推進電視數字化

數字電視是相對于模擬電視而言的一種新的電視形態。它被各國視為信息時代最重要的“戰略技術”。數字電視在信息時代最大的優勢是，它可以為任何數字信息廣播形式提供全新的數字平臺，從單一的廣播式視頻服務向具有交互功能的多媒體服務發展。數字電視使受眾全面進入數字時代，為受眾提供快捷、方便和多用途享受的信息服務，以其實力在信息社會謀得產業核心地位。

電視傳輸的數字化能提供個性化、多樣化、專業化的服務，能豐富頻道資源，拓寬服務領域。此外，它還能夠提供信息服務、增值服務。電視媒體實現數字化后，可以為手機用戶、計算機用戶或其他終端用戶服務。例如，上海的媒體資產管理系統已從數字化存儲發展到網絡化服務階段。它與電臺、電視臺實現了互連互通、信息共享、資源共享、隨調隨用，能夠為用戶提供方便的檢索，提高效率，降低成本。同時，它還向社會各界提供服務，推出寬頻電視、手機電視等新型業務。它還會針對不同寬帶、不同速率的用戶提供不同的節目內容和信息服務。

3.針對受眾需要積極調整

電視節目內容是電視媒體的神經元和子系統，其個性化、特色化內容以及固定的播出時間維系著穩定的收視群。今后，無論是網絡與電視實現融合，還是電視以新的面貌在傳媒環境的“網絡界面”中繼續發揮視聽強勢，電視媒體只有真正滿足受眾需求，不斷提供真實內容，才能長盛不衰。

針對節目和頻道安排設置的不合理，一些電視臺已經先后進行多次的改版，但是沒有真正適應觀眾的生活節奏與生活方式。對普通觀眾來說，從50個頻道增加到100個頻道，頻道增加一倍，觀眾所獲得的愉悅和滿意并沒有同步增加一倍。觀眾反而會感到要付出更多精力進行電視搜索。由于人們生活節奏與活動方式的變化，觀眾希望電視媒體能在特定時間提供最需要的東西。電視臺為提高收視率，減少觀眾流失，采取集中播放的方式吸引觀眾，形成電視節目波段傳播的模式。這樣，一個電視頻道形成一個個單元，分布在不同時間段，形成波段競爭。在盡量不調換頻道的前提下，觀眾在不同的時間里能收到最需要的資訊。

電視媒體要與網絡媒體整合發展，但這并不意味電視媒體要過度依賴網絡媒體。電視媒體要有更大發展，除了改進和創新傳播技術使之適應新時代外，還應該注重提高電視媒體從業人員的素質。電視媒體從業人員媒介意識的增強，對電視媒體的發展具有重要意義。與網絡媒體相比，電視媒體從業人員更具集體意識，他們常常被組織在一個系統的機構中，能對信息做出比較合理準確地把握和判斷，能夠有效防止網絡媒體隨意化的行為。

ISSN2095-6711/Z01-2016-06-0253