尋找破局的關鍵點

“如果有機會，你最想和世界上哪位活著的或已逝的人共進一杯茶？”

“我最希望和鄧小平喝茶。他勇于改革，他們這一代人具有改革勇氣，懂得如何在亂局中贏得關鍵點。”

2月20日，在2016年亞布力中國企業家論壇上，面對現場嘉賓刁鉆提問，阿里巴巴集團董事局主席馬云的回答，贏得滿堂喝彩。

巧合的是，論壇前一天，2月19日，正是鄧小平逝世19周年紀念日。

在馬云看來，當前，企業家就應該向鄧小平學習，特別是要學習“如何在亂局中贏得關鍵點”。

“亂局”的說法，也許不太貼切。但新年伊始，全球股市暴跌，國際原油價格持續低迷，中國經濟增長持續放緩……這些信號都表明，全球經濟處于寒冬。

宏觀經濟不景氣，企業家的日子不好過。數據顯示，2015年下半年企業家的發展信心總指數是50.27分，已十分接近50分的“悲喜交界線”。中國首富王健林在春節后的首個工作日，也表示要打硬仗：“今年有更大不確定性，完成今年目標需要付出更大努力。”

或許，很多企業家都已做好了打硬仗的準備，但如何尋得破局的關鍵點，則考驗著每一位企業家的智慧和膽識。

不可否認，很多行業都存在產能過剩現象。但在優秀的企業家看來，市場看似飽和，依然可以發現新的需求。

比如，萬通投資控股股份有限公司董事長馮侖指出，過去，房地產是制造業、開發業，但當住宅、商業的供應逐步增多以后，未來的空間在于運營服務和細分市場，比如養老、度假、白領公寓等細分市場。

再如，復星集團董事長郭廣昌認為，中國中等收入家庭在快速增長，且消費需求個性化、多樣化的趨勢明顯，消費品市場正在經歷一場“品質革命”，“我們看好旅游、大健康，包括互聯網醫療等領域。”

蘇寧云商集團董事長張近東則更為樂觀，他認為，在制造領域去產能、調結構和促轉型下，大消費、大服務領域，反而會迎來持續向好的發展。品質消費、品牌消費將帶來高增長，服務消費、文化娛樂產品消費將成為拉動消費增長的新主流。

大佬們看好的“風口”雖不盡相同，但背后的“破局點”相當一致：所謂的產能過剩，指的是落后產能過剩，而高端、高價值的產能，缺口依然很大。

對企業來講，通過產品升級、服務升級，創造新的產品和服務，刺激并滿足新的市場需求，將是破局的必然選擇。這也是供給側改革的核心。（支點雜志2016年3月刊）