責任品牌大家談

楚序平

國務院國資委研究中心主任

責任品牌是未來企業(yè)品牌發(fā)展趨勢

“責任品牌”這個概念很有意義。品牌（brand）一詞來源于古挪威文字brandr，意思是在遠古時代，在家里的牲畜上熨上“烙印”，表示權力，后來演變?yōu)槠放啤⑸鐣熑卫砟钭⑷肫放疲瑸槠放拼蛏稀柏熑卫佑　保此茉熵熑纹放疲俏磥砥髽I(yè)品牌發(fā)展的趨勢，也是提升企業(yè)競爭力的重要抓手。在國際權威品牌評估機構“英特品牌（Interbrand）”公布的榜單中，尚沒有一家中國企業(yè)入圍“全球最佳品牌100強”。我們?nèi)沃氐肋h，我希望“責任品牌”成為中國企業(yè)的一張靚麗名牌。

中國未來的可持續(xù)發(fā)展和責任形象的塑造需要所有中國企業(yè)的參與和支持，共同努力，在更大范圍、更寬領域和更高層次為全球可持續(xù)發(fā)展貢獻力量，提升“中國品牌”在國際市場上的影響力和美譽度，以責任形象托起中國夢！

（根據(jù)國務院國資委研究中心主任楚序平在第九屆中國企業(yè)社會責任國際論壇上的發(fā)言整理）

李 磊

中國三峽董事會辦公室副主任

責任品牌建設是量變到質(zhì)變的過程

責任品牌是企業(yè)呈現(xiàn)給各利益相關方的一張重要名片，任何一個企業(yè)都不能忽視它的價值。

責任品牌的建設是一個從量變到質(zhì)變的過程，需要在基于具有企業(yè)特色的可持續(xù)發(fā)展理念，建立頂層設計的基礎上，對環(huán)境、社會、經(jīng)濟等方面的長期開展責任實踐，形成一定的積累，讓責任形象抵達并進駐利益相關方心中。值得注意的是，責任文化作為一個企業(yè)軟實力的有力體現(xiàn)，是打造責任品牌的源動力。構建知行合一的責任文化，要求履行社會責任時要內(nèi)化于心、外化于行，成為企業(yè)每一個員工的自覺行為。

（采訪|本刊記者 羅曙輝 編輯|劉書梅 shumei.liu@wtoguide.net）