我為影城添粉絲

趙軍

未來(lái)的企業(yè)分成兩種——互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是有自主開發(fā)軟件或者主動(dòng)延伸某一種軟件功能的企業(yè)；而被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則是沒有自己研發(fā)的軟件，同時(shí)又只能被動(dòng)地被拖進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)體系當(dāng)中的企業(yè)。目前所有具有在線選座功能的影城在這一點(diǎn)上都已經(jīng)是“被互聯(lián)網(wǎng)化”的影城，不管承認(rèn)與否，你的影城無(wú)法抗拒來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的影響。

從大局看，“互聯(lián)網(wǎng)+”正在成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，直接是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造更多新型就業(yè)機(jī)會(huì)的手段。所以，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和商業(yè)模式不可逆轉(zhuǎn)也不能逆轉(zhuǎn)。而對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)無(wú)孔不入地進(jìn)入了我們的生活。

我的小區(qū)正在招募“住家廚師”，如果你有烹飪的一技之長(zhǎng)，又時(shí)間充裕，可以加盟“我在家為鄰居做飯”的“家廚”。“附近的人直接在平臺(tái)上下單支付，送餐員將你的拿手菜送到食客手里”。它令“會(huì)做飯，愛做飯，愿意分享，享受廚藝帶來(lái)的成就感”的朋友們找到社交體驗(yàn)和增進(jìn)個(gè)體價(jià)值的好平臺(tái)。

現(xiàn)在設(shè)想一下我們的影城最需要什么？答案是：粉絲活動(dòng)。如果有這樣一款軟件，類似“家廚”，其屬性為“提供影城粉絲活動(dòng)的應(yīng)用平臺(tái)”，影城根據(jù)階段需要（開店、店慶、促銷、競(jìng)爭(zhēng)、回饋會(huì)員等等），下單給這個(gè)平臺(tái)，平臺(tái)就能為影城馬上提供合適的粉絲活動(dòng)配合；而具有各種組織粉絲活動(dòng)能力的機(jī)構(gòu)，或者需要在影城這樣的社交場(chǎng)所開展粉絲活動(dòng)的機(jī)構(gòu)，本身可以登記在這個(gè)平臺(tái)上，隨時(shí)考慮接受用戶（影城）下單，拿出自己的絕活，豈非兩全其美！

在這樣一個(gè)平臺(tái)上，還用擔(dān)心沒有舉行粉絲活動(dòng)的辦法嗎？還用擔(dān)心你的影城粉絲會(huì)變成僵尸粉嗎？粉絲是什么，粉絲就是互聯(lián)網(wǎng)思維里頭的數(shù)據(jù)流量。我們要做的就是用互聯(lián)互通的手段將其激活。

這是道路的岔口：左邊是院線和影城持續(xù)于經(jīng)營(yíng)上的傳統(tǒng)深化，右邊是在“互聯(lián)網(wǎng)+”中異質(zhì)化創(chuàng)新。所以，現(xiàn)在已經(jīng)不是抱怨和防范電商的時(shí)代，而是怎樣和電商合作、利用互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)的時(shí)代。一切從大數(shù)據(jù)出發(fā)，一切從社交功能出發(fā)，一切從“互聯(lián)網(wǎng)+”思維出發(fā)，院線影城就能轉(zhuǎn)被動(dòng)為主動(dòng)，從“被互聯(lián)網(wǎng)”變成互聯(lián)網(wǎng)院線和互聯(lián)網(wǎng)影城。

現(xiàn)實(shí)狀況是，隨著電影產(chǎn)業(yè)的持續(xù)騰飛，整個(gè)院線和影城的貨幣化時(shí)代也會(huì)到來(lái)，更多的并購(gòu)、收購(gòu)、市值、股價(jià)等概念接踵而至。行業(yè)的所有數(shù)據(jù)會(huì)隨著貨幣化時(shí)代的到來(lái)、隨著市值評(píng)估不可回避地呈現(xiàn)出來(lái)。我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)一些原來(lái)排在全國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)當(dāng)中很靠前的影城利潤(rùn)其實(shí)并不高的事實(shí)。

人們抱怨電商把整個(gè)行業(yè)的票價(jià)壓低了，造成了影城收入下降。其實(shí)，迅猛到來(lái)的產(chǎn)業(yè)貨幣化才是最無(wú)情的，它一下就把一個(gè)影城的價(jià)值看到底了。有資本運(yùn)營(yíng)者對(duì)我說(shuō)，這些票房人次高而利潤(rùn)低的影城發(fā)展空間很大啊。過(guò)去常說(shuō)投資影城要有眼光，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)不僅要有眼光，而且要有系統(tǒng)眼光，即要從大系統(tǒng)的角度看待影城本身的價(jià)值。這個(gè)大系統(tǒng)就是能夠把影城放在整個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的經(jīng)濟(jì)鏈中，而非傳統(tǒng)地只是看到票房。

同質(zhì)化和異質(zhì)化是一對(duì)矛盾，經(jīng)營(yíng)的傳統(tǒng)深化和互聯(lián)網(wǎng)化是另一對(duì)矛盾，產(chǎn)業(yè)化和貨幣化是更為深刻的一對(duì)矛盾。只有站上這樣的高度，我們才會(huì)明白為什么要?jiǎng)?chuàng)新，為什么要跟上時(shí)代，為什么要用足互聯(lián)網(wǎng)手段。