農產品網上交易平臺迎來春天 彭秀琍：農村電商成長的煩惱

文 | 本刊記者 戴妍雨

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農產品網上交易平臺迎來春天 彭秀琍：農村電商成長的煩惱

文 | 本刊記者 戴妍雨

湖南農村電商正在走向春天，但也正在品嘗市場機制不完善、政府引導不完全、企業主體不完備的成長煩惱。湖南省政協委員彭秀琍認為，改變勢在必行

“一粒有信仰的米！”

近日，點開湖南網上供銷社的購物網址，這段文字便會出現在最中央，圖片還會告訴你這粒米是來自老撾的大米，1月21日在中國首發，而湖南網上供銷社則是首發陣營中一員。

安化黑茶、邵陽滿師傅豆干、東江魚……點開這個購物網址，一張張極富鄉土氣息的湖南土特產圖片即刻便會展示出“湘味”風情。老撾大米的引入，則正在佐證湖南農產品的電子商務平臺已在嘗試與國際農產品進行接軌。

湖南農村電商正在迎來春天。

互聯網甜蜜

這的確是湖南農產品互聯網化的一個跨越式發展。網上供銷社是湖南省供銷社2010年10月打造的新型農村電子商務平臺，通過“實體+網絡”“手機+電腦”“線上+線下”的方式，它實現了全省1000余個農村專業合作社和上百萬農戶依托商品電子交易平臺。目前，這一模式在全省城鄉建起了逾千家實體加盟店，農民通過電腦或者手機，就可以自由訂購所需商品，享受身邊網上供銷社實體加盟店的送貨和代購。在這一場網上交易市場攻堅戰里，湖南農民嘗到了互聯網時代的甜蜜。

然而，伴隨著路子越來越廣、市場越來越大，問題也逐漸凸顯，農業產業化與互聯網緊密結合的同時，這一市場規則的不完善逐漸成了農產品市場發展的“攔路虎”。

湖南省政協委員彭秀琍將這一問題搬到了2016年湖南省“兩會”大會發言現場。他很擔憂：缺乏市場規則制約的農產品電子商務發展，容易導致農村市場惡性競爭、農產品質量無法保證、農民權益無法得到保障，處理不及時，“攔路虎”的血盆大口會越來越近。

彭秀琍：湖南省政協委員、湖南省供銷總社監事會主任

成長的煩惱

湖南某村是生姜生產村，這兩年村里大多數村民都嘗到了做“淘寶”的甜頭，快遞早已實現了上門收單，村里的留守婦女則成了生姜銷售客服。然而，近來村里氛圍卻越來越不對，為了搶客戶，甚至有村民晚上偷偷剪斷同村人家的網線；有些村民為了賺錢，在生姜貨箱里加入一些老姜、爛姜，還附上紙條：“因天氣原因，會出現部分生姜損壞”。

曾經的生姜淘寶村，儼然已有不好的勢頭——惡性競爭、無誠信經營等肆意蔓延……

究其原因，不過是市場規則缺失的縮影。

彭秀琍說，現在農村電商中存在的問題，除卻缺少統一規劃、粗放性經營、龍頭企業少、精深加工少，還有一條更重要的就是，組織推動力度有待加強，品牌經營和質量意識不強。“政府搭臺、市場運作、企業主體”是一種較為理想的網上交易平臺運營模式，“農戶單打獨斗不是長久之計。”

面對成長的煩惱，湖南如何自處？

網上供銷社的發展是一個典型。作為農業發展大省，近年來，湖南已經注冊2000多家電商平臺，農產品品牌促進會、農村電子商務、農村淘寶、“品牌湖湘”微商城等平臺模式正在逐漸成熟，這些共同組成了湖南搭建網上交易平臺的現實條件。政策的支持和管理、線上線下的互動聯通、準入和退出機制的建立、品牌質量保障的意識教育，諸如此類則是湖南網上交易平臺搭建的可行路徑。

彭秀琍正在期待湖南的“互聯網+農村經濟”逐漸擺脫煩惱，搭建一個以電子商務為基礎、市場機制完善的農產品網上交易平臺，制造一個湖南農業產業化與互聯網和諧共進的局面。