浙江衛(wèi)視 勇于擔(dān)當(dāng) 創(chuàng)新發(fā)展 強(qiáng)化“文化+電視”品牌標(biāo)簽

習(xí)總書記在黨的新聞輿論工作座談會上提出的新聞輿論工作的“48字要求”，進(jìn)一步明確了新時期新聞輿論工作的職責(zé)使命、基本方針、實踐路徑，強(qiáng)調(diào)媒體的導(dǎo)向擔(dān)當(dāng)和創(chuàng)新意識，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

浙江衛(wèi)視一直積極響應(yīng)和踐行黨中央的指示精神，以主流媒體的導(dǎo)向責(zé)任擔(dān)當(dāng)為定力，以行業(yè)領(lǐng)頭羊的創(chuàng)新實驗擔(dān)當(dāng)為動力，順應(yīng)媒體格局的深刻變化，自覺擔(dān)負(fù)起新聞輿論工作的職責(zé)使命；在做好新聞輿論宣傳引導(dǎo)的同時，自我變革，開拓創(chuàng)新，不斷為廣大觀眾奉獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)的電視文化產(chǎn)品。

無論是新聞宣傳還是綜藝節(jié)目，注重文化創(chuàng)新，傳播正能量，“中國藍(lán)”都不遺余力。浙江衛(wèi)視近年來牢記立臺使命，恪守“以新聞推動社會進(jìn)步”的宗旨目標(biāo)，緊扣新聞熱點，講究宣傳方法，創(chuàng)新報道形式，不斷推出一部部優(yōu)質(zhì)的新聞大片。新聞品牌節(jié)目《今日聚焦》和大型新聞行動《尋找可游泳的河》，將政府監(jiān)督、群眾監(jiān)督、新聞監(jiān)督相結(jié)合，推動群眾關(guān)注的熱點難點問題的解決，為省委省政府中心工作的強(qiáng)力推進(jìn)提供強(qiáng)勢氛圍。2015年，浙江衛(wèi)視為響應(yīng)習(xí)近平同志在安吉余村發(fā)表“綠水青山就是金山銀山”的重要講話而精心策劃的大型政論紀(jì)錄片《綠水青山就是金山銀山》一經(jīng)推出，即被業(yè)界譽(yù)為思想精深、制作精良的電視新聞大片。

習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，文化建設(shè)要不斷增強(qiáng)人民精神力量，增強(qiáng)人民做中國人的骨氣和底氣。電視節(jié)目的文化屬性對于受眾的引導(dǎo)力和影響力具有極其重要的作用。近年來隨著“中國藍(lán)”的品牌美譽(yù)度和影響力不斷擴(kuò)大，浙江衛(wèi)視不斷突破媒體行業(yè)的“寒冬期”，不斷拓展中國藍(lán)的發(fā)展格局，成功實踐了浙江衛(wèi)視品牌體系的整體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新之路。“文化+電視”不僅成為浙江衛(wèi)視節(jié)目具有高度辨識度的一個品牌標(biāo)簽，也成為中國藍(lán)內(nèi)容品牌體系不斷創(chuàng)新的核心動力。

浙江衛(wèi)視品牌進(jìn)化的過程正是“中國藍(lán)”責(zé)任擔(dān)當(dāng)和創(chuàng)新?lián)?dāng)不斷給業(yè)界制造成功案例的過程。《中國好聲音》《中國夢想秀》以電視傳播中國人的精神品質(zhì)和中國人的價值觀，其成功實踐成為業(yè)界榜樣，并多次獲得中宣部和總局的表揚(yáng)和嘉獎。2016年可以稱之為浙江衛(wèi)視原創(chuàng)元年，原創(chuàng)綜藝《王牌對王牌》《二十四小時》和《綠茵繼承者》融合文化創(chuàng)新驚艷出世，成功引領(lǐng)國內(nèi)電視綜藝新風(fēng)尚。《二十四小時》積極響應(yīng)國家“一帶一路”重要戰(zhàn)略，和新聞大片《新絲路上浙江人》《義新歐鐵路9國全紀(jì)錄》等“水陸呼應(yīng)”，以時空穿越的方式再現(xiàn)“鄭和下西洋”的偉大歷程，對于弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化、展現(xiàn)當(dāng)代中國文化軟實力具有積極的意義。即將在今年秋季推出的《一本書一座城》第二季也是以國家的“一帶一路”戰(zhàn)略作為節(jié)目構(gòu)思的基礎(chǔ)框架。

除了融入文化創(chuàng)新，浙江衛(wèi)視還特別注重在節(jié)目中融入公益元素，并探索出一條“公益+綜藝”的節(jié)目新路徑。《奔跑吧兄弟》節(jié)目以創(chuàng)新藝術(shù)表現(xiàn)形式，向傳統(tǒng)文化致敬，傳遞社會主義核心價值觀。《人民日報》點贊《奔跑吧兄弟》“在歡笑中傳遞正能量，引導(dǎo)人們感悟生活的真諦”，央視新聞聯(lián)播點名稱贊《奔跑吧兄弟》等節(jié)目成為了“電視綜藝節(jié)目開啟公益模式”的典型代表，“為日趨同質(zhì)化的電視綜藝節(jié)目帶來一縷清新的空氣”。